Presentacion Politica y Nuevos Medios por Lucas Lanza

8/14/2019 Presentacion Politica y Nuevos Medios por Lucas Lanza

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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios

INTERNET 2.0

Campaas polticas ynuevos medios de

comunicacin

Sociedad de la Informacin para las AmricasLucas Lanza17 de febrero de 2009


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La plaza como espacio pblico del debate

de ideas polticas

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La primeratransmisin de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de

1951

Datos de Seivach P. "Las industriasculturales en la Ciudad de BuenosAires", Cuadernillo CEDEM N 4,

2003.y Getino, O. "El Capital de lacultura", Bs. As., Parlamento Culturaldel MERCOSUR, 2006.

Televisores en Argentina

1952 : 7.000 TVs I 1960 : 550.000 TVs I 1980 : 5.141.020 TVs

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El debate entre Nixon y Kennedy en

septiembre de1960.

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*La campaa de Alfonsn en1983 utiliz menos spotstelevisivos que Eisenhower 30 aos atrs.(Grab 36 spots para las elecciones de 1952)


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Internet: 50% de argentinos conectados a la red

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Aos en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 aos

Televisin: 13 aos

Internet: 4 aos

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La Sociedad de la Informacin y el

Conocimiento

Usuarios Internet% poblacin

mundial

10 %

50 %

1947 - 57 1993 - 03 2015 -20

Hoy mundo: 20%

Argentina: 40%

TiempoPrehistoria Protohistoria Historia

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Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo

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+

Crecimiento exponencial deusuarios conectados

Proliferacin exponencial deaplicaciones conectadas


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Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,software (y electorados). Steven Johnson.

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NUEVO ESCENARIO

Mucha gente que conversa y genera sistemas con vidapropia


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Internet: Redes Sociales

Redes Sociales


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El fenmeno de YouTube

YouTube en nmeros (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duracin promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevara ver todo: 412 aos

Promedio de edad de uploaders: 26,5 aos

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Internet: El fonomeno YouTube


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YouTube en nmeros (a mayo 2008)

En 60 aos , las principales cadenas de TV deEEUU produjeron juntas 1 milln y medio dehoras de programacin.

Youtube recibi la misma cantidad en losprimeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas porda .

Ms del 85% del material es indito y original .

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Internet: El fenmeno de las Redes Sociales

Las redes sociales

Ms de 300 millones de usuariosconectados en el mundo.

Se estima que 8 cada 10 jvenes que usan Internetestarn conectados en una redsocial (2010).

Ms de 10 billones de fotos

publicadas en Facebook (Oct08)

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Internet: El fenmeno Google

A quin se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000(3.1 billones) de bsquedas

este mes!!!!

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Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 Marzo 2007)

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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

Yoani SnchezNacida en Cubaen 1975

BlogGeneracin Y

100 personas ms influyentes de 2008

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PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

La plaza como espacio pblico del debate

de ideas polticas

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Convocatorias 2.1: el activismo mbil

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Las redes sociales como espacio pblico

del debate de ideas polticas

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Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOSMASIVOS que estn todos en la PLAZA

PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

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Nuevas

generacionesNuevos

electorados

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Barack Obama: primer candidato Generacin X.

2008: se comienzan a jubilar los primeros

Boomers

Diferenciacin entre las generaciones

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GENERACIONY

GENERACIONX

BABYBOOMERS

GENERACIONGOOGLE

1946 1964

Hijos de la SegundaGuerra Mundial

Primera transmisinde TV en Argentinaen 1951

1964 1980

Juventud en los 80`s

Cultura de masas

Primera transmisinde TV color en 1978

Video Clips

Computadora de 64K

1981 1993

Adolescentes delnuevo milenio /Millennials

Comienzos de Internet

Globalizacin

Telfonos Celulares

1993 2008

Nativos digitales

Hiperconectados

Multimediales

Internet + que TV

Conectados en redessociales virtuales

Contextos muy diferentes

Cambios significativos en la relacin con los medios de comunicacin

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Capacidades cognitivas muy diferentes

Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo

El 60% de los chicos de entre 12 y 20aos pasa ms tiempo frente a lacomputadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuentede informacin para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos ensu lista del messenger.

El 70% tiene celular propio .

El 60% tiene un fotolog.

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10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en telfonoscelulares20.000 horas TV 500.000 comerciales5.000 horas de lecturas delibros

Multitasking !

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Complejidades cognitivas muy diferentes

Los productos de comunicacin cada vez son ms sofisticados

The Sopranos (1999) Episodio 8

Starsky & Hutch (1974) Cualquier episodio

Dragnet (1967) Cualquier episodio

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video

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Cmo van a impactar las nuevas generaciones

en las elecciones

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Los nuevos votantes

van a impactar significativamente en las elecciones

The Progressive Politics of the MillennialGeneration. Peter Leyden and Ruy Teixeira.

June 21, 2007

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Baby BoomersGeneraciones X + Y

Estimaciones nacionales por edad en base a CensoNacional aplicando hiptesis media de evolucin de lafecundidad y tasa de mortalidad

Los nuevos votantes


Las generaciones en Argentina en 2010

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Estimaciones nacionales por edad en base a CensoNacional aplicando hiptesis media de evolucin de lafecundidad y tasa de mortalidad

Los nuevos votantes


Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers

NuevasGeneraciones

Hacia el ao 2015 las nuevasgeneraciones ganarn en volumenante los baby boomers en el total delelectorado.

7.480.459

18.897.584

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g

EEUU: Baby boomers usuarios de Internet(2006-2011)

30,1%83,2%63,72011

30,4%81,8%62,82010

30,9%80,3%61,7200931,3%78,6%60,62008

31,6%76,9%59,42007

32,0%75,0%58,22006

% segn usuariostotales

% en total de BBBB Usuarios deInternet (M)

Ao

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

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Adopcin de las nuevas tecnologas

En la sociedad y en las organizaciones

Cambiopoltico

Cambio enlas organizaciones

Cambio social

Cambiotecnolgico

Cambio

Ley de la Fractura

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Adopcin de las nuevas tecnologas

En la sociedad y en las organizaciones

Paul Saffo

En la era de Internet, las

tecnologas digitales son elsolvente que despega eladhesivo de las instituciones

tradicionales

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Polticos 2.0

El caso BarackObama


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Howard Dean - Primarias 2004

150.000 seguidores a travs deMeetup.com

U$s 15 Millones a travs depequeos donantes. ____________________________

Internet sirvi para reunir a gente con uninters especfico que en ese momentotena un perfil especfico de usuario deadopcin temprana.

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Barack Obama: Icono 2.0

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Comprendi lasoportunidades de losnuevos medios decomunicacin y suposacar provecho de las

RedesSociales

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Barack Obamareconoci la existenciade un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0

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Obama hizo msque estar en la web2.0

Obama se hizo 2.0 ,modificando la formatradicional de hacer poltica

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Obama 2.0

Cambia la relacin del dinero y la campaa

En las primarias BO recaud 250 millones .Represent el 94% de sus donacionesonline vs. el 26% que recibi Hillary por elmismo medio.

En septiembre de 2008 BO recaud ms deu$s150 millones de 632.000 donantes .

Alcanzando ms de u$s 618 millones de3.1 millones de contribuyentes.

Quienes donaron un promedio de u$s 86 .-


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Obama 2.0

Youtube, su canal de televisin propio.

Ms de 1670 videos posteadosMs de 107.000 suscriptoresMs de 14.548.809 horas visualizadas vs.488.090 de McCain.Picos de 1.4 millones de visualizaciones

por da.


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Obama 2.0

Blogs y redes sociales

Ms de 2 millones de seguidores enFacebookMs de 1 milln de voluntarios

Obama la palabra ms mencionada enlos blogs de McCain


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Obama 2.1

Moblile Campaign

Obama anunci suacompaante decampaa a todos al

mismo tiempo vaSMS .

Obamas Mobile Campaign

Micro site (wap / Iphone)Contenidos (ringtones, wallpapers)

Voz (IVR - 0800)

GRE - Gestin Relacin ElectoradoActivando la comunidad

Eventos locales, updates agenda.Encuestas (GPRS - SMS)

Recoleccin de data del territorio.Involucrase: envo de sms / llamados


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Convergencia Obama

Hbrido Multicanal Integrado

Mix de Medios Integrados
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Long Tail

La microsegmentacin del mensaje

Poltica Long Tail

Segmentacin de lacomunicacin y la accin

x Estados

x Temticas

x Grupos sociales

x Barrio

x Tu nombre


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Participar realmente

Accin en el Territorio

De lo Online a la Calle / a la Accin

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Relacin dinero - campaa

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Transicin 2.0

Barack Obama y su Gobierno 2.0

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Cmo se preparan los polticos argentinos?

Los desafos para las elecciones legislativas de 2009

Y los polticos argentinos?

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Relacin dinero - campaaSern los polticos analgicos ,

polticos anacrnicos ?

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