Es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Llega al público a través de los medios de comunicación.

• Puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

• Sistema de comunicación:en él aparecen todos los elementos de un proceso de comunicación

• Medios de comunicaciòn de masas: las llamdas media permiten llegar a un pùblico que precisamente por su cuantìa, hace necesario el mecanismo publicitario.

El referente : la publicidad puede anunciar detergentes y coches, bancos y transporte aéreo, una editorial y una fundación, el espíritu olímpico y la tolerancia

Objetivo : Informar y persuadir es el doble fin que pretende cualquier anuncio, no es exclusivo de la publicidad pero explica su existencia

• Eslogan: La función inexcusable de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es:

• Captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del mensaje.

• Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal. • Brevedad

El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra.

• Capacidad persuasivaDebe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que hablaNo ofrecer posibilidad de réplicaLa idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario.

Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos)

que se emite por debajo del

umbral de percepción

consciente y que incita

al consumo de un producto.