PROYECTO

MERCADOTECNIA

PROYECTO

*DULCES

*SALADAS

*PICANTES

Conservas

Categoría 1

Categoría 2

Categoría 3

Categoría 4

0

2

4

6

8

10

12

14

Serie 3Serie 2Serie 1

POSICIONAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO

GRUPO 1 : CONSERVAS “ANASTACIO”, “FRESÓN”, Y “OTROS” ETC.

Nombre de la Marca:

Nombre de la Marca

GRUPO 2: CONSERVAS “LA TIA “Y CONSERVAS “DON PORFIRIO”, ETC.

•De acuerdo a la marca elegida, y al tipo de conservas se deberá llevar a cabo • El análisis FODA correspondiente.

Practica

5/1/

2002

6/1/

2002

7/1/

2002

8/1/

2002

9/1/

2002

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Serie 2Serie 1

Análisis FODA

•* Fortalezas, •* Oportunidades,•* Debilidades y •*Amenazas.

• Determinar: Cuales son las internas y en que consisten, así mismo determinar las externas y en que consisten.

• Considerando los

objetivos que se siguen para posicionar

• “La marca” y

• “El producto” en el mercado.

Ejemplo

Posicionamiento y Análisis:

Antecedentes

• Este producto es elaborado en el Estado de Hidalgo por campesinos.

Con un promedio de 800 familias detrás de este proyecto..

SOBRE LA MARCA:

Esta marca se encuentra ya registrada ante AMECE, y cuenta ya con un código de barras así como una Certificación a Nivel Nacional. (IMO)

Es promovido y apoyado por el Instituto del Café en Hidalgo, (Gobierno Federal y Estatal)

Se pretende su colocación en tiendas de autoservicio, locales y su exportación.

• Ofrecer un producto de altura, haciendo nuestro

• trabajo en equipo y con entusiasmo para todos aquellos que aman la calidad de vida, a través de lo que la naturaleza puede ofrecer a favor de mantener un medio ambiente sano.

MISION:

Producto

• Queremos ser una empresa LIDER en el ramo de las Conservas, el punto de referencia de la cultura y de la excelencia de los productos naturales con que están elaboradas. • Con la calidad certificada y de

exportación, para posicionarnos entre los mejores cafés del mundo.

Nuestra Visión

ANALISIS FODA

•

La naturaleza de la empresa y su situación

actual:

• Producto100% Orgánico • sin químicos y abonado

naturalmente.• Producto Natural, ecológico • La cascarilla del café se usa

como fertilizante• Generador de fuentes de

trabajo . • Es considerado como café de

altura por estar cultivado a una altura mayor de 900 m. sobre el nivel del mar .

OPORTUNIDADES

• Producto redituable,• Café Hidalguense• La cascarilla se usa como

fertilizante.• Cultivado bajo sombra• Diferentes

presentaciones Presentación de 30 g., 250 g., 500 g.

•  Precio competitivo en el mercado

FORTALEZAS

• Un sector muy pequeño sabe lo que son fertilizantes orgánicos.

• El público desconoce la razón del producto de altura.

• El café natural es de poco color y esto da la impresión de no ser un producto de calidad.

• Producto nuevo en el mercado

 

AMENAZAS

• Poca capacidad de entrega en las bodegas de los clientes

• Poca infraestructura• No existen los recursos

suficientes para realizar una campaña publicitaria permanente

• Fidelidad de los clientes prospecto a otras marcas en el mercado.

OPORTUNIDADES

Tasa de crecimiento de mercado

ALTA BAJA

BAJA

ALTA

RESULTADO:

SUSTENTABLE

Categ

oría

1

Categ

oría

30

1

2

3

4

5

Serie 1

Serie 1Serie 2Serie 3

NO SUSTENTABLE

Categ

oría

1

Categ

oría

2

Categ

oría

3

Categ

oría

40%

20%

40%

60%

80%

100%

Serie 3Serie 2Serie 1