Champions for Africa

• El objetivo básico es obtener la mayor cantidad posible de ingresos para escolarizar a niños de 11 países africanos.

Objetivo de la campaña

• Incrementar la imagen / notoriedad del evento Champions for Africa y de la marca UNICEF en la mente de los consumidores, estableciendo con el TG un vínculo emocional debido al enorme compromiso social que encierra el evento.

• Fomentar que se comparta la información con familiares y amigos a través del email o de las RRSS.

Objetivo de la campaña

• Que la gente acuda con su familia y amigos a disfrutar del evento.

• Que sean conscientes que están haciendo algo importante.

• Con un poco entre todos podemos hacer mucho.

Qué queremos transmitir

• 18-60 Años.

• Cualquier clase social.

• Interesados en el mundo del deporte.

• Con un destacable compromiso social.

• Residentes en Madrid capital y alrededores.

• “Turistas” que puedan estar en la ciudad durante la fecha del evento.

Target

• La Champions for Africa es un evento ya consolidado en el panorama deportivo benéfico español.

• En las dos convocatorias anteriores contó con el apoyo de patrocinadores, colaboradores e intercambios gracias a los cuales fue posible la realización del evento.

Insights

• Además de aportaciones económicas se contó con la difusión del evento a través de spots, autopromos, entrevistas a los jugadores y retransmisión del partido por medios oficiales nacionales.

Insights

• Cercano.

• Para todos los públicos.

• Optimista.

• Que fomente la colaboración.

Tono de la comunicación

• Campaña gráfica en prensa y marquesinas,vallas,etc.(Madrid).

• Campaña online: banners y emailing.

• Crearemos un vídeo promocional: para Youtube y los medios de comunicación / Facebook.

Propuesta

• Cuña de 20seg para la radio.

• Crearemos un canal en youtube ,exclusivo para la Champions for Africa.

• Todo nos conducirá a la web.

• El día del partido los jugadores firmarán autógrafos y se harán fotos con los aficionados, antes del encuentro.

Propuesta

•“Juntos podemos ganar este partido.”

Campaña

• Los anuncios se instaurarán en Madrid y alrededores.

• Metro, marquesinas de autobús, vallas de gran formato.

• Reflejarán la dirección de la web.

Campaña gráfica

Propuesta Gráfica

Propuesta Gráfica con logotipos

Propuesta Gráfica

Propuesta Gráfica con logotipos

Exterior

Exterior

• Banners

• Emailing

• Vídeo promocional

• Facebook

• Canal Youtube

• Web.

Campaña online

banner 350px x 250px.

banner 200px x 100px.

Banners

Banners

Emailing

• voz en off: Ha llegado el momento.(fondo negro letras blancas)

• Imágenes del salto al campo del año pasado ha cámara lenta.(entra la música)

• Imágenes a cámara rápida de kanute en el partido del año pasado.

• Primer plano de kanute cansado, sudando a cámara lenta. ( se para la música y se oye la respiración).

Vídeo promocional

• Lo mismo con Sergio Ramos. De la cámara rápida a lenta.

• Fundido a negro y voz en off dice: te necesitamos.

• Juntos podemos ganar este partido.

• Imágenes a cámara rápida de los goles del partido del año pasado y de los mejores momentos.(empieza la música).

• Voz en off dice: Africa United vs selección de la liga BBVA.

Vídeo promocional

• La cámara se acerca a el calderón a cámara lenta. ( se para la música).

• voz en off:El 29 de diciembre en el Calderón..

• ..3ª edición de la Champions for Africa..

• ¿Te lo vas a perder?...

• Unicef.

• Compra tu entrada en: www.championsforafrica.es

Vídeo promocional

Facebook

• Los mejores momentos de ediciones pasadas.

• Incluir vídeo-reportajes mostrando como se ayuda(que se está haciendo con ese dinero).

• Tono siempre positivo.

• Link con la web: www.championsforafrica.es

Canal de Youtube

Canal de Youtube

• A la web le añadiremos en el centro una película flash presentando el evento.

• Esta presentación se podrá saltar.

• La tv debería tener los mismos contenidos que el canal de youtube.

Web

Web

• Ha llegado el momento.El 29 de diciembre en el Calderón la tercera edición de la Champions for Africa.

• El partido benéfico,organizado por Unicef destinado a recaudar fondos para la escolarización infantil en el continente africano.

• Te necesitamos. Juntos podemos ganar este partido.

• No lo olvides el 29 de diciembre Africa United vs selección de la liga BBVA.

• Compra tu entrada en: www.championsforafrica.es

• organizado por Unicef...

Cuña de Radio

• Lo anunciaremos previamente en nuestras redes sociales y en nuestra web.

• Comunicado de prensa a los medios y a los bloggers.

• Se habilitará una zona para que los jugadores se hagan fotos y firmen autógrafos a los aficionados.

• Será un photocall gigante.

Evento el día del partido

Evento el día del partido

Muchas gracias