Presentaciónlaboratorio

bwin.com

miércoles 3 de noviembre de 2010

• Aumentar el número de apuestas y abonados aprovechando el partido del Madrid-Barsa.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA


• Apostar en bwin aumenta la emoción del Barca-Madrid.

MENSAJE QUE QUEREMOS TRANSMITIR


• Hombres entre 18 y 39 años, interesados por el deporte y en especial apasionados por el fútbol.

• Relacionados con el mundo online.

• Que tengan la posibilidad de pagar con tarjeta.

TARGET


• Tono retador y provocativo.

• Apoyado en el conocimiento no en la suerte.

• Transmita entretenimiento, emoción.

• Crear expectación.

• Identificación con el público objetivo.

TONO DE LA COMUNICACIÓN


• Cuando apuestas disfrutas más del partido.

• Apostar aumenta la emoción.

• Depende de tus conocimientos no de la suerte como ocurre en la lotería.

INSIGHTS


• Los entrenadores de ambos equipos tienen una gran repercusión en los medios de comunicación.

• Tanto Guardiola como Mourinho son vistos como “enemigos” por las aficiones rivales.

• Todos podemos apostar en igualdad de condiciones, Guardiola y yo tenemos las mismas posibilidades de acertar.

REASON WHY


• Ellos pueden estar equivocados y puedo ganar la apuesta.

• A nuestro público objetivo le gusta picarse con sus familiares y amigos que son aficionados del otro equipo.

• A todos nos gusta ganar.

REASON WHY


• Implicar a los aficionados con el partido.

• Aumentar la expectación.

• Conseguir que nuestros públicos se diviertan con bwin (minisite).

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA


• Conseguir que apuesten con bwin.

• Que el público se divierta y aprendan a apostar(aplicación para facebook).

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA


CONCEPTO CREATIVO


• ¿ Y TÚ POR QUIÉN APUESTAS ?

CLAIM


• FASE INICIAL:

• Creación del minisite: YTUPORQUIENAPUESTAS.COM.

• Grabación de los “vídeos entrevista” a Mourinho y Guardiola.

TIMING


• FASE INICIAL:

• Creación en Facebook del grupo ¿y tú por quién apuestas?.

• Creación de la aplicación para facebook.

TIMING


• LANZAMIENTO:

• Dos semanas antes del encuentro

• Colgamos los vídeos que linkean con el minisite en el youtube.

• Mandamos notas de prensa a los medios de comunicación explicándoles la campaña y adjuntando los vídeos.

TIMING


• LANZAMIENTO:

• Notas de prensa también a bloggers.

• Campaña de Publicidad exterior.

• Lanzamos la aplicación y el grupo en facebook.

TIMING


• En el minisite el usuario tiene la posibilidad de grabar un vídeo retando a quien quiera del equipo rival.

• Este vídeo lo puede guardar y o enviar a un amigo por correo electrónico.

• Por cada vídeo grabado se le darán 10 euros para apostar en bwin. Con un límite de 40 por persona.

MINISITE


MINISITE

blogs especializados

publicidad exterior“vídeos entrevista”minisite

grupo en facebookblogs especializados


MINISITE


• Se realizarán unos “vídeos entrevista” con Mourinho y Guardiola.

• Los entrenadores darán el resultado por el que apuestan pero con un tono retador.

VÍDEOS PARA YOUTUBE


• El video cerrará con el claim: “¿Y tú por quién apuestas?” y con una voz en off que explique brevemente la campaña.

• Voz en off: “ Reta a Mohurinho, a tus amigos, tu padre.. a cualquiera que sea de la afición contraria y gana 10 euros por video para apostar en Bwin”.

• Premio máximo por persona 40 euros.

VÍDEOS PARA YOUTUBE


Vídeos para Youtube


• El grupo linkeará con los vídeos de youtube de Mourinho y Guardiola.

• También dará la posibilidad de que los integrantes del grupo cuelguen sus propios vídeos.

• Promocionará la nueva aplicación desarrollada para facebook.

GRUPO PARA FACEBOOK


GRUPO PARA FACEBOOK


• La aplicación será para mayores de 18 años

• Al registrarte en la aplicación se te facilita un saldo x de dinero ficticio.

• La aplicación funciona de manera exacta a la página de bwin pero con dinero ficticio.

• De este modo los usuarios aprenden a manejar nuestra página web y se divierten apostando.

APLICACIÓN PARA FACEBOOK


APLICACIÓN PARA FACEBOOK


• Se diseñarán dos gráficas (una para cada ciudad).

• Se insertarán en soportes exteriores (vallas, marquesinas, metro...) y en medios impresos.

• Buscan llamar la atención y picar a los aficionados.

• Reflejarán la dirección del minisite y una breve explicación de la campaña.

PUBLICIDAD


MUCHAS GRACIAS


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