UNIVERSIDAD ABIERTA PARAADULTOS

UAPA

MARTINA DE LA CRUZ

TEMA:

La Televisión como Medio Publicitario

LA TELEVISIÓN COMO MEDIO PUBLICITARIO

La publicidad en televisión esindiscutiblemente la máspoderosa forma de publicidad.Anunciarse en televisiónimplica llegar a cientos demiles o a millones de personasal mismo tiempo, y hacerlo através del medio publicitariomás relevante y prestigioso. Lapublicidad en televisión aportanotoriedad y credibilidad, yayuda más que ninguna otra aconseguir el posicionamientodeseado.

LA TELEVISIÓN ABIERTA.

La Televisión Digital

Abierta (TDT) es la

tecnología de última

generación para la

difusión a través de la

atmósfera de las señales

de televisión sin

necesidad de cable o

satélite, éstas se reciben

por medio de antenas de

televisión UHF

convencionales

TELEVISIÓN POR CABLE.

La televisión por cable,comúnmente llamadavideocable, o simplementecable, es un sistema deservicios de televisiónprestado a los consumidoresa través de señales deradiofrecuencia que setransmiten a los televisoresfijos a través de redes de fibraóptica o cable coaxial.Usualmente se distribuyen alo largo de la ciudad,compartiendo el tendido conlos cables de electricidad yteléfono.

VENTAJAS Y LIMITACIONES DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO.

ventajas:

Rapidez de penetración: lo que le hace especialmente atractivoy adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y,en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

Flexibilidad geográfica y temporal: comparte estacaracterística con la radio puesto que se han superado cualquierlimitación técnica para hacer que la señal llegue a cualquierpunto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares,es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horariosde emisión son muy amplios y la oferta es creciente.

Calidad del mensaje: resultado de dos factores: el primero es lacapacidad de impacto derivado de la combinación de distintoscódigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leerel mensaje que aparece... El segundo factor es el nivel actual dela producción publicitaria audiovisual.

LIMITACIONES O INCONVENIENTES:

Falta de especialización: si la especialización en radio esmuy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita,tampoco es significativa. En publicidad se suele decir queintentar llegar a públicos muy específicos a través de latelevisión es como matar pulgas a cañonazos.

Saturación publicitaria: las empresas de televisión sefinancian parcial o totalmente mediante publicidad, cuantomás espacio venden más ingresos (puedes ampliar estainformación en el bloque 3 de Media-Televisión).

Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huidade la audiencia ante la publicidad, sobre todo siconsideramos lo fácil que resulta cambiar de canal graciasal mando a distancia.

Coste elevado: la producción de la publicidad en TV no esbarata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitiopara la negociación, multiplican el presupuesto de lacampaña.

UTILIZACIÓN DE LA TELEVISIÓN EN LA COMUNICACIÓN

INTEGRADA.

Es un concepto de planificación

de comunicaciones de

marketing que reconoce el valor

añadido de un plan completo

que evalúa los roles

estratégicos de una variedad de

disciplinas de comunicación.

Resume que las

comunicaciones integradas de

marketing son las que hacen

posible las relaciones del

mercadeo, esta conexión

posibilita el desarrollo de

nuevas oportunidades en el

mercado.

MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA

Se define como elconjunto de métodosde investigaciónutilizados para obtenerinformación sobre laaudiencia, y quepermite estimar elnúmero de personasque han estadoexpuestos a un eventomedial en un momentodel tiempodeterminado.

DEFINICIÓN DEL MERCADO DE LA TELEVISIÓN.

El mercado de la televisiónabierta a nivel mundial seencuentra en un periodo detransición frente a losavances tecnológicos quehan permitido un uso máseficiente del espectro.Históricamente, la limitadacantidad de espectrodisponible, aunada al estrictocontrol que los gobiernos hanejercido sobre el sector, creóbarreras de entrada almercado.

Tipos de publicidad televisiva.

Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando elanunciante paga el costo total o parcial de la producción de unprograma de televisión a cambio de la mención o promoción de sumarca o producto durante la transmisión del mismo.

Posicionamiento de producto. También llamado product placement,es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portano mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de formaimplícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso enproducciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.

Spots. Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a loscanales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia. Suduración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos,aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.

Infomerciales. Anuncios de más de un minuto de duración y que, porlo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talkshow comunes para promocionar un producto.

Promocionales o promos. Básicamente es el auto publicidadinstitucional de un canal de televisión.

COMPRA DE TIEMPO EN TELEVISIÓN.

Por patrocinio: elanunciante acepta pagar laproducción de un programade televisión y la mayorparte de la publicidad.

Spoteo: varios anunciantesparticipan en la compra detiempo comercial de unprograma de televisión enespecífico.

Bloques: son segmentos detiempo a lo largo de latransmisión en televisión.Los bloques son importantesporque el tamaño y tipo deaudiencia varían según eltiempo.

PROCESO DE PRODUCCIÓN DE TELEVISIÓN.

En televisión la producción hace referencia a los procesos derealización del programa. De esta manera, el equipo de producciónengloba a todo el personal de un programa organizados en torno alas figuras del realizador y del productor.

Algunos pasos para la producción de la televisión:

1. identificar claramente las metas y objetivos de la producción.

2. Identificar el target o audiencia especifica.

3. Análisis de producciones similares hechas en el pasado.

4. Determinar para el productor o patrocinador el costo total deproducción.

5. Describir todo.

6. Organizar un plan tentativo.

7. Seleccionar el plan de producción.

8. Decidir las principales localizaciones.

9. Decisiones sobre el vestuario, talento y los sets.

10. Tomar las decisiones sobre el personal restante de producción.

Directrices creativas para la

televisión.

Estrategias Creativas son

formas que puede tomar parte

de la comunicación. Para

romper la barrera emocional del

receptor o publico. Tiene una

acción persuasiva en la

audiencia meta. Y se clasifican

en: humor, emociones,

escándalo, demostración,

presentadores famosos, y

Comparación.

Estas estrategias siempre

respeta el enunciado del objeto

a comunicar.

Formatos para producir anuncios de televisión.

1. Trama:

La estructura de trama le deja desarrollar un nivel simple de clímax con un comienzo y

un fin que deberán ser simples, claros y secuenciales, ya sea en orden cronológico o de

retroceso.

2. Problema-solución: El comercial debe comenzar con un problema del televidente que

es causado por el fracaso de un producto y sus consecuencias negativas (miedo,

preocupación, desajuste económico o social, insatisfacción

3. Testimonial: En este caso, algunos personajes famosos gustan de ciertos productos, lo

usan y están satisfechos y lo dicen a otros.

4. Portavoz: Los anuncios de cámara donde se habla directamente con los televidentes

nacieron casi junto con la televisión.

5. Demostración: La televisión provee la oportunidad de hacer lo que ningún otro medio de

comunicación masiva puede lograr actualmente: la presentación o prueba del producto.

6. Suspenso: El inicio y la primera toma de un comercial que utilizan el sus pensó deben

atraer e intrigar al televidente, sin dejar que éste capte el secreto del anuncio.

7. Escena de la vida real: Un comercial de una escena de la vida real comienza con una

persona en el punto de base, y un poco antes del momento de descubrir una respuesta

para un problema.

8. Analogía: Se define como “una relación o parecido entre dos cosas…no de las cosas en

sí mismas, sino de dos o más atribuciones, circunstancias o efectos.

9. Fantasía: El producto puede elaborarse, crecer y consumirse felizmente. Esta estructura

LOS INFOCOMERCIALES.

Los infomerciales, tambiénconocidos como teletienda oprogramación pagada, soncomerciales televisivos que puedentener una duración igual a la de untípico programa de televisión demedia hora. Se emiten normalmentefuera de las horas pico, comodurante el día o la madrugada(generalmente entre las 2 y 6 de lamañana).

Los infomerciales están diseñadospara solicitar una respuesta directaque es específica y cuantitativa y es,por tanto, una forma de mercadeo derespuesta directa.