Colaboración  cultura  empresa    Beneficiosa  para  ambas  partes:    87%    

#ForoCulturaEmpresa  

Encuesta  Cultura  Empresa  

Resumen  Resultados…    

Pedro  A.  García    

#ForoCulturaEmpresa  

Encuesta  Cultura  Empresa  Cuántos:  319  

Quiénes:  Agentes  culturales  y  profesionales  empresa  Cuándo:  Sep@embre/Octubre  2015  

Cómo:  Cues@onario  On  Line  Dónde:  FEDE,  MKT,  FAETEDA,  Women  CEO,  BBDD  propia      

#ForoCulturaEmpresa  

No  estoy  de  acuerdo  

La  colaboración  cultura  empresa  se  debe  limitar  al  mecenazgo    (1,9/5)  

Los  gobiernos,  Central  /Autonómico  apoyan  la  colaboración  Cultura  Empresa  (2,0/5)  

#ForoCulturaEmpresa  

La  cultura  debe  formar  parte  relevante  de  la  acción  exterior  y  en  par@cular  de  Marca  España    (4,5/5)  

La  colaboración  cultura  empresa  es  buena  para  la  sociedad  en  su  conjunto    (4,6/5)  

Estoy  de  acuerdo  

#ForoCulturaEmpresa  

ÁMBITOS  CON  MAYOR  POSIBILIDAD  DE  COLABORACIÓN  

67  

19  

55  

20  33  

18  

66  

8  

0  10  20  30  40  50  60  70  80  

P  3  

ÁMBITOS  CON  MAYOR  POSIBILIDAD  DE  COLABORACIÓN  

Museos/artes  plás@cas  67%      

Cine/Audiovisual    66  %    

Teatro  55  %    #ForoCulturaEmpresa  

AYUDAS  Y  DESGRAVACIONES  PARA  APOYAR  PROYECTOS  CULTURALES  %  Menciones  

33%    

48%  

19%  

NO  LAS  CONOZCO  EN  ABSOLUTO  

NO  LAS  CONOZCO  SUFICIENTEMENTE  

SI,  LAS  CONOZCO  

#ForoCulturaEmpresa  

EFECTIVIDAD  DE  LAS  AYUDAS  FISCALES    

Valoración  2,6    

1   2   3   4   5  

#ForoCulturaEmpresa  

50  

64  

46  

51  

64  

2  

Que  cada  ámbito  conozca  mejor  las  necesidades  comunica@vas  y  los  públicos  de  la  otra    

Desarrollar  una  legislación  de  patrocinio  y  mecenazgo  favorable  

Reducir  la  presión  fiscal  a  unos  y  a  otros  

Crear    bancos  de  proyectos  culturales  a  los  que  puedan  acceder  las  empresas  

Fomentar  la  asociación  entre  empresas  que  tengan  como  interés  común  el  apoyo  a  la  cultura    

Otras  

0   10   20   30   40   50   60   70  P  6  

MEDIDAS  MAS  RELEVANTES  PARA  MEJORAR  LA  COLABORACIÓN  %  menciones  

FOMENTAR  LA  ASOCIACION  ENTRE  EMPRESAS  QUE  TENGAN  COMO  INTERES  COMUN  EL  APOYO  A  LA  CULTURA  

DEASARROLLAR  UNA  LEGISLACION  DE  PATROCINIO  Y  MECENAZGO  FAVORABLE  

58  

10  

50  

23  

66  

26  

29  

16  

11  

2  

Escaso  conocimiento/comprensión  mutua  

Publicos  y  targets  muy  diferentes  

Legislacion  y  fiscalidad  no  favorable  

Recelo  sobre  los  resultados  

Percepción  de  bajo  retorno  de  la  inversión  para  la  

Temor  a  que  los  resultados  args@cos  se  vean  

Falta  de  experiencias  previas  

Falta  de  reursos  humanos  y  materiales  

Trabas  administra@vas    

Otros  

0   10   20   30   40   50   60   70  P  7  

OBSTACULOS  MAS  RELEVANTES  PARA  LA  COLABORACIÓN  %    menciones  

PERCEPCION  DE  BAJO  RETORNO  DE  LA  INVERSION  PARA  LA  EMPRESA  

ESCASO  CONOCIMIENTO  Y  COMPRENSION  MUTUA  

MEJORAS  Y  OBSTÁCULOS  PARA  LA  COLABORACIÓN  %    menciones  

MEJORAS     OBSTÁCULOS  

FOMENTAR  LA  ASOCIACION  DE  EMPRESAS  CON  INTERÉS  EN  APOYO  A  LA  CULTURA  64  %    

LEGISLACIÓN  DE  MECENAZGO  FAVORABLE  64%  

BANCOS  DE  PROYECTOS  CULTURALES  PARA  LAS  EMPRESAS    51  %    

PERCEPCIÓN  DE  BAJO  RETORNO    PARA  LA  EMPRESA  64  %      

ESCASO  CONOCIMIENTO  MUTUO  58  %    

LEGISLACION  Y  FISCALIDAD  NO  FAVORABLE  50  %    

#ForoCulturaEmpresa  

EN  QUE  ÁMBITOS  HA  DESARROLLADO  PROYECTOS  DE  COLABORACIÓN  EN  LOS  ULTIMOS  5  AÑOS.    %    menciones  

47  

53  

30  

20  

37  

15  

29  

Cultura  

Accion  Social    

Deporte  

Medio  Ambiente  

Educacion/Formacion  

No  he  desarrolado    proyectos  de  colaboración  

Otros  

0   10   20   30   40   50   60  P  10    

PROFESIONALES  DE  EMPRESA    

ÁMBITOS  EN  QUE  HA  DESARROLLADO  PROYECTOS  %    menciones  

Cultura    47  %    Acción  Social  53  %    

Educación  37  %    #ForoCulturaEmpresa  

PERIODICIDAD  EN  LA  COLABORACION  CULTURAL  %    menciones  

19  

37  

21  

44  

14  

23  

42  

23  

21  

5  

12  

16  

14  

9  

5  

26  

19  

12  

77  

51  

63  

42  

77  

72  

33  

58  

67  

Música  clasica  

Música  contemporanea  

Cine/Audiovisuales  

Teatro  

Danza  

Otras  artes  Escénicas  

Artes  Plas@cas/Exposiciones  

Edición  

Formacion  a  traves  de  técnicas  teatrales  

1  Vez  al  año  o  +   Menos  de  1  vez  al  año   Nunca  

P  12    

                       BASE  empresas  que    han  desarrollado  algún  proyecto  cultural  

GRADO  DE  CONSECUCIÓN  DE  OBJETIVOS  EMPRESARIALES  1    No  alcanzados  en  absoluto,  5  alcanzados  completamente  

 

2   2,7  

2,3  

3  

2  2,4  

2,9  

2,5  

2,6  

Música  Clasica  

Música  contemporánea  

Cine/audiovisuales  

Teatro  

Danza  Otras  Artes  Escénicas  

Artes  plás@cas/Exposiciones  

Edición  de  libros  

Formacion  con  técnicas  teatrales  

P  13  

BASE  empresa  que  ha  realizado  colaboraciones  

CULTURA:  CONSECUCIÓN  DE  OBJETIVOS  EMPRESARIALES  

Teatro  3.0  

1   2   4   5  

Museos  2.9  

Música  Contemporánea  2.7  

3  

#ForoCulturaEmpresa  

IDONEIDAD  DEL  TEATRO  PARA  LA  OBTENCION  DE  LOS  SIGUIENTES  OBJETIVOS.    %    menciones  

28  

24  

10  

48  

38  

26  

55  

21  

22  

Desarrollar  contenidos  publicidad  

Desarrollar  contenidos  RRSS  

Desarrollar  Promociones  eficaces  

Desarrollo  RRPP  con  clientes  clave  

Mejorar  la  reputación  corpora@va    

Mejorar  relación  con  interlocutores  sociales  

Potenciar  la  crea@vidad  y  la  innovación  en  la  

Desarrollar  la  formación  profesional  de  los  

Contribuir  al  bien  social  

0   10   20   30   40   50   60  P  14  

PROMOVER  LA  INNOVACION  Y  LA  CREATIVIDAD  EN  LA  EMPRESA  55%    

DESARROLLAR  ACCIONES  DE  RRPP  CON  CLIENTES  CLAVE  48%  

MEJORAR  LA  REPUTACIÓN  CORPORATIVA  38  %  

IDONEIDAD  DEL  TEATRO  PARA  …    %    menciones  

#ForoCulturaEmpresa  

¿¿PROMOVER  LA  INNOVACIÓN  Y  LA  CREATIVIDAD  EN  LA  EMPRESA  ??    ¿BROMEA  O  QUE?  

IDONEIDAD  DEL  TEATRO  PARA  …    %    Menciones  

FACTORES  QUE  CONTRIBUIRIAN  A  MEJOR  CONSECUCIÓN  DE  OBJETIVOS  EN  PROYECTOS    DE  COLABORACION  CON  EL  TEATRO  %    menciones  

42  

49  

40  

42  

28  

55  

Mayor  alineamiento  con  obje@vos  empresa  

Mayor  visibilidad  y  notoriedad  en  los  proyectos  

Incen@vos  fiscales  o  ley  de  mecenazgo  

Proyectosflexibles  para  adptarse  a  obje@vos  empresariales  

Acuerdos  de  colaboración  con  coste  variable  

Gestores  culturales  con  mayor  conocimiento  del  funcionamiento  empresarial  

0   10   20   30   40   50   60  P  15  

                       BASE  Empresa  86  

FACTORES  PARA  MEJOR  CONSECUCIÓN  DE  OBJETIVOS  EN    COLABORACIÓN  CON  TEATRO  %    Menciones  

GESTORES  CON  MAYOR  CONOCIMIENTO  DEL  FUNCIONAMIENTO  EMPRESARIAL  55%  

MAYOR  NOTORIEDAD  Y  VISIBILIDAD  EN  LOS  PROYECTOS    49%    

PROYECTOS  FLEXIBLES  PARA  ADAPTARSE  A  LOS  OBJETIVOS  EMPRESARIALES  42%    

MAYOR  ALINEAMIENTO  CON  OBJETIVOS  EMPRESA  42  %    

#ForoCulturaEmpresa  

FORMAS  DE  COLABORACION  CON  EL  TEATRO  CON  MAS  POTENCIAL    PARA  LAS  EMPRESAS  %    menciones  

41  

27  

15  

45  

18  

39  

27  

26  

31  

Financiar/patrocinar  la  producción  de  

Asociarse  a  la  imagen  del  teatro  a  través  de  la  

U@lizar    entradas  como  incen@vo  promocional  

U@lizar  invitaciones  para    RRPP  con  clientes  clave  

Patrocinar  locales,  teatros,  giras,  etc.  

Patrocinar  premios  de  teatro  

Promover  jovenes  valores  en  las  artes  escenicas  

Formar  y  mo@var  empleados  

0   5   10   15   20   25   30   35   40   45   50  P  16  

FORMAS  DE  COLABORACION  CON  EL  TEATRO  CON  MAS  POTENCIAL    PARA  LAS  EMPRESAS  %    Menciones  

UTILIZAR  INVITACIONES  PARA  RRPP  CON  CLIENTES  CLAVE  45%        

FINANCIAR/PATROCINAR  LA  PRODUCCION  DE  ESPECTACULOS  41%      

CREAR  ACTIVIDADES  TEATRALES  A  MEDIDA  DE  LAS  MARCAS  39%      

#ForoCulturaEmpresa  

FORMAS  DE  COLABORACIÓN  CON  EL  TEATRO  CON  MAS  POTENCIAL  %    Menciones  

COMPAÑEROS  ¡¡UN  POCO  DE  INNOVACIÓN  

Y  CREATIVIDAD!!    

AGENTES  CULTURALES  

EFICACIA  DE  LA  FINANCIACIÓN  

Ayudas  del  sector  público  3,3  

1   2   4   5  

Venta  entradas  3,1  

Patrocinio  empresas  3,1  

3  

#ForoCulturaEmpresa  

VALORACION  EFICACIA  MODELO  DE  FINANCIACIÓN  1    Muy  poco  eficaz,  5  muy  eficaz  

 

2,2  3,1  

2,8  

3,3  3,1  

2,7  

2,9  

Crowfunding/micromecenazgo  

Patrocinio  de  empresas  

Mecenazgo  

Ayudas  del  sector  público  Venta  de  entradas  

Otras  formas  de  autofinanciacion  (  creditos,  

merchandising..)  

Colaboracion  empresarial  en  costes  (  produccion,  

publicidad..)  

P  18  

BÚSQUEDA  COLABORACIÓN  DEL  SECTOR  EMPRESARIAL    %  menciones  

30  %  

20  %  30  %  

20  %  

NO  HE  BUSCADO  COLABORACIÓN  

SI,  PERO  SIN  ÉXITO  

SI  Y  EN  ALGUNA  OCASIÓN  HE  TENIDO  ÉXITO   SI,  ES  PARTE  DE  LA  

FINANCIACIÓN  PERMANENTE  

IMPORTANCIA  DE  LA  COLABORACIÓN  CON  EMPRESAS      %  Menciones  

26  %  

36  %  11  %  

27  %  

ESENCIAL  

IMPORTANTE  PERO  SE  PUEDE  DESARROLLAR  EL  PROYECTO  SIN  ELLA  

SECUNDARIA  

IMPORTANTE  PERO    NO  ECONÓMICAMENTE  

#ForoCulturaEmpresa  

EXISTE  ALGUIEN  QUE  ASUMA  LA  RELACIÓN  CON  LAS  EMPRESAS    %  Menciones  

52  %  

15  %  

17  %  

16  %  

NO  

SIN  FORMACIÓN  ESPECÍFICA  

SIN  FORMACIÓN  ESPECÍFICA    CON  EXPERIENCIA  

CON  FORMACIÓN  ESPECÍFICA  

#ForoCulturaEmpresa  

PRINCIPALES  OBSTACULOS  PARA  MAYOR  COLABORACION  CON  LAS  EMPRESAS  %  menciones  

45  

24  

63  

18  

15  

16  

38  

11  

Escasa  dedicación  de  @empo  y  esfuerzos  a  la  relación  con  las  empresas  

Falta  de  capacitación  profesional  en  este  tema  

Falta  de  contactos  en  la  empresa  

Ausencia  de  un  lenguaje  comun  

Mantenimiento  de  la  independencia  ar@s@ca  

Fracasos  en  anteriores  intentos  de  colaboracion  

La  crisis  economica  

Otras  causas  

0   10   20   30   40   50   60   70  P  22  

OBSTACULOS  PARA  COLABORACIÓN  CON  EMPRESAS  %  menciones  

Falta  de  contactos    63  %  

Escasa  dedicación  45  %    

Crisis  económica!!  38  %    

TIPO  DE  APOYO  QUE  BUSCA  EN  SU  RELACION  CON  LAS  EMPRESAS    %  menciones  

87  

31  

72  

16  

52  

3  

Aportacion  económica  

Compra  de  entradas  

Apoyo  en  comunicación  publicidad  

Apoyo  logís@co  

Aportacion  de  material    

Otros  

0   10   20   30   40   50   60   70   80   90   100  P  23  

TIPO  DE  APOYO  BUSCADO  DE  LAS    EMPRESAS  %  menciones  

Aportación  Económica  87  %  

Aportación  de  material  52  %        

Comunicación    72  %        

CRITERIOS  PARA  SELECCIONAR  POSIBLES  COLABORADORES  EMPRESARIALES    %  menciones  

64  

45  

22  

41  

18  

34  

16  

Posicionamiento  de  marcas  y  mensajes  alineados  a  nuestros  proyectos    

Tipo  de  des@natarios  y  públicos  

Tamaño  y  recursos  de  las  empresas  

Informacion  previa  de  sus  experiencias  en  cultura  

Datos  de  contacto  con  su  representante  

Imagen  y  reputacion  

Sin  criterio  definido  

0   10   20   30   40   50   60   70  P  24  

CRITERIOS  DE  SELECCIÓN  EMPRESAS  %  menciones  

Posicionamiento  de  Marcas    y  Mensajes    64  %      

Tipo  de  público  45  %    

Experiencias  en  proyectos  culturales    41%  

#ForoCulturaEmpresa  

67  

65  

26  

45  

51  

7  

5  

Integración  en  los  contenidos  args@cos  y  publicitarios  

Presencia  en  ruedas  de  prensa  y  estrenos  

Posicionamiento  de  producto  

Cesión  de  entradas    

Experiencias  emocionales  relacionadas  con  el  ámbito  ar@s@co  

Formación  en  técnicas  escénicas  

Otros  

0   10   20   30   40   50   60   70   80  P  25  

CONTRAPARTIDAS  QUE  HABITUALMENTE  OFRECE  A  LAS  EMPRESAS  POR  SU  COLABORACIÓN  %  menciones  

CONTRAPARTIDAS  OFRECIDAS  A  LAS  EMPRESAS  %  menciones  

Integración  en  los  contenidos  publicitarios    67  %  

Presencia  ruedas  de  prensa  y  estrenos  65  %    

Experiencias  emocionales  relacionadas  con  el  ámbito  armsnco  65  %    

COLABORACIÓN  CULTURA  EMPRESA  

1.   Buena  para  ambas  partes  y  la  sociedad  en  su  conjunto  2.   “Ilimitado”  portafolio  de  posibilidades  de  colaboración  3.   Gran  potencial  latente.  Para  acnvarlo  existen  múlnples  alternanvas,    

 p  ej.:  Mejorar  es)mulos  públicos  a  la  colaboración  Desarrollo  de  habilidades  en  el  sector  cultural  Impulsar  el  conocimiento  mutuo  Crear  fórmulas  de  transferir  innovación  y  crea=vidad  Difusión  casos  de  éxito  y  sus  aprendizajes…  

 

#ForoCulturaEmpresa