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MARCAS

Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni

Producción y Realización Gráfica - UNSL

Imagen de Marca …

La marca es la imagen alrededor de la cual se va a generar todo un sistema de asociaciones mentales relacionadas con una institución. Una marca ejerce una presión sobre la demanda.

No es efectiva por sí sola.

Actúa en conjunto con la realidad del producto y de la empresa.

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Componentes de la Marca…

Universales: que son comunes a toda imagen de marca.

Particulares: que son variables y están presentes en una imagen determinada.

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Universales…

Distinción: debe distinguirse del resto, comunicando las cualidades del producto o la empresa.

Coherencia: implica el mantenimiento constante y lógico en calidad, servicio, diseño, presentación, comunicación, etc.

Notoriedad: es el nivel de conocimiento que una marca puede alcanzar. Implica su presencia en los medios de comunicación.

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Particulares…

Son los atributos propios del producto, que se

potencian y comunican como identidad.

Generalmente son características aún no explotadas

por otras marcas.

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Diseño de Marca…

Se inscribe dentro de las políticas de marketing-comunicación

actuando sobre la problemática de la identificación corporativa. Depende de los signos de identificación que actúan en la comunicación. Incluyen:

Definición del nombre de la marca

Diseño gráfico del signo o los signos de marca.

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El Nombre…

Es fundamental en el diseño de marca, ya que aparece en todo tipo de mensajes (visuales y orales) y dado que el lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal por excelencia, el nombre es el signo que circula con mayor fluidez.

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Requisitos del nombre…

Funcionales: pronunciabilidad, memorabilidad, originalidad, versatilidad de adecuación a distintos usos.

Semánticos: relación entre el nombre identificador y lo identificado. Debe provocar asociaciones pertinentes.

Expresivos: cualidades estéticas y literarias. Capacidad de resistencia temporal de acuerdo a los objetivos de permanencia.

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Signos Visuales…

Estos signos aportan capacidad de identificación, existen tres signos básicos:

S ímbolo de la marca: actúa como emblema o sello (isotipo), y puede variar de lo figurativo a lo abstracto.

Logotipo de marca: es la caracterización visual del nombre de la marca.

Otros signos: se utilizan como identificadores de la marca. Por ej. Las mascotas.

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Requisitos funcionales…

Buscan la eficacia visual de la marca, ya que debe insertarse en un

contexto determinado. Se debe tener en cuenta:

Legibilidad: debe ser leída y comprendida a grandes velocidades.

Significación: debe ser retenida y recordada con facilidad.

Ocurrencia: debe aportar elementos originales que favorezcan un reconocimiento diferenciado.

Versatilidad: debe poder ser utilizada en múltiples soportes.

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Requisitos semánticos…

Se deben considerar las asociaciones, referencias o connotaciones que pueda suscitar.

Debe adecuarse a los atributos del producto, provocando sugerencias positivas.

La marca debe ser expresiva, pero no se puede lograr que transmita todo el caudal comunicativo de una empresa.

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Requisitos formales…

Afectan tanto a la eficacia comunicativa como a la adecuación semántica. Debe resolverlas siguientes cuestiones:

Compatibilidad: entre el estilo utilizado y los contenidos comunicados.

Cualidades estéticas: el diseño debe aspirar a un reconocimiento cultural de la marca.

Vigencia formal: tiene que ser acorde con la época, la sociedad y el contexto en el que pretende incorporarse. El diseño debe aspirar a la perdurabilidad.

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