Producto - Arroz Diana
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MONICA LOZANOANA PATRICIA LONDOÑO
ARROZ DIANA DEL TOLIMA
PRODUCTOArroz Diana es un producto básico de la canasta familiar proveniente de los cultivos de las mejores tierras arroceras de Colombia, su calidad parte de su excelente proceso de molinería donde son escogidos los granos de mas alta calidad y con mayor volumen nutricional para llevar al usuario final un producto con todas las garantías nutricionales para alimentar los hogares Colombianos.
PRODUCTO VENTAJAS DESVENTAJAS
ARROZ DIANA
Hace parte de la canasta Familiar como alimento primordial
Precio y producción sujeta a cambios climaticos
Aporta nutrientes por ser un cereal Producto de fácil sustitución
Es complementario en variedad de comidas
En el segmento femenino (jóvenes, Jóvenes- adultas) existe rechazo por aumento de peso.
Facil Preparación Precio relativamente alto en comparación con la competencia.
Variedad en presentación y precios de acuerdo al tamaño
Producto de facil disponibiidad Respaldo de marca posicionada en el mercado Producto con diferenciador (Vit Amor) proteínas, vitaminas B6, B12 , Acido Fólico y Zinc
Producto seleccionado y clasificado electronicamente.
Producto activo en medios masivos de comunicación
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
CONSUMIDOR DE MARCA Y DEL PRODUCTO
AMAS DE CASA
OTROS CONSUMIDORES
HOTELES
RESTAURANTES
PROCESO MENTAL PARA TOMA DE DECISIONES
Impacto de la marca generado por medios masivos.
Necesidad de consumo (Diaria, semanal, mensual, quincenal).
Influencia generacional
PERCEPCION DEL PRODUCTO
Producto sano, nutritivo y rendidor preferido por las amas de casa.
Producto de excelente calidad.Fácil accesibilidad.Fácil preparación.Posicionamiento en el mercado.Fácil de digerir.No es perjudicial para la salud.
PERCEPCION GENERADA POR LA PUBLICIDAD
Su estrategia publicitaria a través de trailer de novelas hacen llenar de amor a las amas de casa y fomentar la
unión familiar y su bienestar.
COMPARACION DEL PRODUCTO
ARROZ ROA
ARROZ FLOR HUILAARROZ MARCAS PROPIAS
ARROZ SUPREMO
VENTAJAS COMPARATIVAS
Contenido nutricional
Variedad en Tamaños
( Medias libras).
Variedad en Presentaciones
PUNTOS DE VENTA
La compañía esta estructurada de tal manera que pueda satisfacer las necesidades de sus clientes y consumidores de una manera acertada y rápida atendiendo los siguientes canales de Distribución :
TAT MINIMERCADOS DE BARRIO MAYORISTAS GRANDES
SUPERFICIES
COMPRA DEL PRODUCTO
AMAS DE CASAPROPIETARIOS DE RESTAURANTES Y JEFES DE COMPRA DE HOTELES
MOTIVOS DE COMPRA
Asociado a la familia
Asociado al compartir diversión
Asociado a l rol femenino
Asociado a la necesidad básica
Es una necesidad básica que a través del tiempo ha ido cobrando diferentes
significados sociales
FRECUENCIA DE COMPRA
DIARIA
SEMANAL
QUINCENALMENSUAL
SEGUN LA NECESIDAD
EDAD DE USO DEL PRODUCTO
NIÑOS DESDE LOS 9 MESES EN ADELANTE
CANTIDADES DE COMPRA.
10.000gr
5.000gr
3.000gr
1.000 gr
500gr
250 gr
SEGÚN LA NECESIDAD
UTILIZACION DEL PRODUCTO
UTILIZACION DEL PRODUCTO
.• Es un alimento primordial
y de tradición para las familias colombianas, su habito de consumo es frecuente .
. • Puede ser consumido en cualquier momento del día.
.• Se prepara para ser
consumido solo.• Como complemento de
otras comidas .• Preparar diversidad de
recetas (Postres, platos tradicionales y de otras nacionalidades).