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Programa estratégico de Relaciones Públicas
Carlos Colin Nadina Diomedi
Lucia Ramírez Pires Sandra Sierra Angela Vásquez
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Posición del equipo
Nuestro equipo forma parte y es creador del departamento de relaciones públicas de la organización
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Funciones del Depto
• Responsabilidad social Corpora<va
• Comunicación corpora<va • Imagen y Comunicación • Logís<ca
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historia
Empresa de indumentaria y marca de moda especializada en hombres, mujeres y niños que <ene como elemento estrella el “jean”.
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historia
La marca siempre ha sido reconocida por sus atrac<vas campañas publicitarias que le entregaron conceptos nuevos y atrac<vos al público, principalmente al juvenil. Estas campañas tuvieron origen en 1984
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Presentes ! Pepe Jeans sigue con su onda
expansiva en la década de los 90’s conquistando el mercado europeo en países como Francia, España, Italia, Holanda, Portugal y Suiza, ha decido seguir expandiendo su concepto por América La<na y Asia y ahora es el momento de Argen<na
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Locales en el mundo ! Pepe Jeans en la actualidad se
comercializa en 60 países, se distribuye a través de casi 7.000 puntos de venta y cuenta con más de 300 puntos de venta a nivel internacional, también da empleo a más de 2.000 trabajadores.
Ámsterdam
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Locales en el mundo !
Madrid Argen<na
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Locales en el mundo !
Universo Pepe Por que todos somos iguales¡¡¡¡¡
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Responsabilidad Social
Mejora de las instalaciones de un colegio de enseñanza media
Centro para fomentar la autonomía de mujeres
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Responsabilidad Social
Hope For Hai` Telares para la comunidad
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Responsabilidad Social
Centro de rehabilitación y educación
Guarderías
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Pepe En argentina !
La marca llega a Buenos Aires, Argen<na. En los planes del empresario esta la apertura de 5 locales, de los cuales 2 ya han sido abiertos en el Shopping Unicentro y en el Alto Palermo.
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Ventajas En argentina
• Es una marca especializada y conocedora de lo que hace por lo tanto no hay riesgos de que sus productos tengan fallos o problemas.
• Posee un alto pres<gio internacional por lo tanto eso ayuda a dar confianza al público de los mercados nuevos a los que la marca ingresa.
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Desventajas En argentina
• No son una marca conocida entonces la gente teme a comprarla o explorarla al ser nueva y no tener confianza con esta.
• Altas barreras de importación lo cual dificulta la entrada de mercancía al ser una marca internacional.
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Productos mujer
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Productos Hombre
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Productos infantil
No disponibles en Argen<na
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Campañas publicitarias
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Campañas publicitarias
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Patrocinios y eventos
Pepe Jeans London patrocina la carrera de formula 1 de Red Bull y a todos su par<cipantes, también lanzó al mercado colecciones especiales basadas o inspiradas en este patrocinio
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Patrocinios y eventos
S1ngular Music Fest donde toca una banda de moda en un lugar específico a donde todo el público puede ir
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Competencia línea Mujer
MODA
CLASICO
-‐ PRECIO + PRECIO
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Competencia línea Hombre
MODA
CLASICO
-‐ PRECIO + PRECIO
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HIPóTESIS
La marca de indumentaria femenina y masculina Pepe Jeans London, llega al mercado argen<no bajo la imagen de marca de jeanswear aspiracional exclusiva y de alta gama, donde se encuentra frente a un mercado muy compe<<vo, dikcil de captar y manejar. Esto y la novedad de la marca conlleva a los siguientes problemas:
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HIPóTESIS • Ausencia de un departamento de relaciones públicas y
comunicaciones dentro de la estructura organizacional de la licencia en Argen<na.
• Debido a los altos costos que representan las barreras de importación se <ene un déficit de presupuesto para las acciones de comunicación y prensa.
• Falta de un sistema o procedimiento adecuado para la comunicación entre la casa matriz ubicada en Londres y España y la licencia en Argen<na, lo cual dificulta las acciones de comunicación hacia el público externo sobre la plataforma web.
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PROBLEMAS DE GESTION
Las barreras de importación actuales son tan altas e inestables que se deben hacer inversiones de dinero para agilizar la entrada de mercadería lo que conlleva a la reducción de fondos para el presupuesto de acciones y planes de relaciones públicas y comunicación.
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PROBLEMAS DE GESTIóN
El problema principal de Pepe Jeans es la comunicación tanto interna como externa, ya que, al ser el primer año en el que se instalan en el mercado Argen<no, la empresa aun esta en el proceso de ajustes en cuanto a estructura organizacional, imagen e iden<dad corpora<va
New brand
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Público interno
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Público externo
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Objetivos del plan
Central Creación del área de relaciones públicas y comunicación de Pepe Jeans Argen<na para así generar un sistema o protocolo de comunicación adecuado entre la casa matriz – la licencia en argen<na – el público interno – el público externo.
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Objetivos del plan • Establecer alianzas estratégicas que reducirán los
costos para la realización de acciones con la prensa y con el consumidor para así impulsar la marca, aumentar la notoriedad de Pepe Jeans en los medios de comunicación y ayudar al presupuesto del plan de comunicación.
• Generar en el cliente vínculos y expecta<va hacia la marca con el fin de fidelizarlo, aumentar nuestra base de clientes y de datos y conseguir información para futuros planes y estrategias a par<r de acciones de prensa y eventos.
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Plan de imagen interna
Dentro de el programa de acción, el primer paso a rea l i zar es generar la nueva est ructura organizacional de la empresa donde se incluirán los departamentos fa l tantes , a con<nuac ión most raremos la ac tua l es t ructura y l as modificaciones que implementaríamos.
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Organigrama actual
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Nuestro Organigrama
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Imagen corporativa
íconos
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Imagen corporativa
Personajes célebres
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Imagen corporativa
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Imagen corporativa
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Imagen externa
Where is Pepe??
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El evento
Where is Pepe??
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Alianza estratégica
Redbull
Aprovechando la alianza global que <ene Pepe Jeans con la marca de bebidas energizantes, hemos definido dos acciones para promocionar nuestra marca bajo el patrocinio de Redbull.
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El evento
Soapbox Race
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El evento
Soapbox Race
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Alianza estratégica + evento
Surf con alas
En los úl<mos 10 años el Surfing en Mar del Plata ha tenido un gran desarrollo integral y crecimiento como deporte. A su vez nuevos clubes de Surfing han aparecido y lograron realizar un Circuito Regional de Surfing Y Bodyboarding Amateur en dicha Ciudad. Pepe Jeans y Red Bull se unieron para fomentar más el deporte y relacionarlos a su marca.
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Alianza estratégica + evento
Surf con alas
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Flyer del evento
Surf con alas
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Medios gráficos
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Medios online
Página web
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Medios online
Newsleqer
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Medios online
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Presupuesto
Al ser una marca ingresante no se <ene un valor analizado por que no hay historial de facturación, por esto se pide una autorización de valor es<mado, el que esta autorizado en de $ 80.000 por mes, ya con esto en mente sabemos que contamos con $14.400 para este semestre. Otra estrategia que implementaremos es la de el canje para las publicaciones en medios gráficos, donde con algunos se logra disminuir el costo de la publicación en un 35%. Finalmente, una de las estrategias mas importantes es el patrocinio, este lo logramos gracias a la alianza con la marca Redbull, ellos cubren con muchos de los gastos logís<cos y con los medios.
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Calendario general
Junio Julio Agosto Sep<embre Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero
Creacion del depto de RRPP
Plan de imagen Where is pepe
Plan de imagen Pepe + Huellas
Plan de imagen Pepe + Redbull soapbox Race
Plan de Imagen Pepe + Redbull Surfers con alas
Mes del evento
Acciones de organización
Análisis de Resultados
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Muchas gracias !!!