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Programa Superior OnlineenPeriodismo Digital

PROGRAMA

PROGRAMA SUPERIOR ONLINE ENPERIODISMO DIGITAL

1 Fundamentos del Periodismo Digital› La influencia de los medios

› Cómo ha evolucionado la distribución de la información y el esquema comunicativo. La

tecnología al servicio de la información.

› Transformación del periodismo en la era digital.

› Soluciones aplicadas en los medios online.

› Medios de pago versus medios gratuitos. Muros de pago, contenido de suscripción,

modelos freemium.

› La adaptabilidad de las redacciones y los nuevos flujos de trabajo.

2 Webinar: Fundamentos del Periodismo Digital

3 Modelos de negocio en medios. Emprendimiento y nuevos actores› Tipos de modelos de negocio dentro del periodismo digital de prensa online, vídeo y

podcasting.

› Referencias internacionales.

› Como montar un montar un medio online: Concepto, estrategia, vías de financiación,

estructura y desarrollo operacional.

› Verticales complementarios dentro de los medios para ampliar clases de audiencias.

4 La gestión periodística a través de los nuevos Medios Digitales. Redaccióndigital. Desarrolladores, diseñadores y periodistas.

› Estructura de los portales informativos.

› Redacciones integradas: papel/web.

› Gestión redaccional en los medios

___________________________________________________________________________________________________PROGRAMA SUPERIOR ONLINE EN PERIODISMO DIGITAL

2Programa sujeto a posibles modificaciones

› Valoración y jerarquización de noticias

› Nuevos dispositivos para nuevas formas de trabajo y de consumir contenido.

› La necesidad de conexión entre la redacción y el departamento de IT para la gestión

del medio. La dependencia de la tecnología.

5 Webinar: La gestión periodística a través de los nuevos Medios Digitales.Redacción digital. Desarrolladores, diseñadores y periodistas.

6 Documentación e investigación en el periodismo digital› Infopolución. La regla de las tres confirmaciones

› La estructura de la información.

› Como conseguir fuentes y cuidarlas. Inicio de la tarea documental e investigadora.

› Tecnologías y herramientas para utilizar en la investigación. ¿Wikipedia?

› Como interpretar la comunicación institucional o comercial e integrarla con tus propias

fuentes.

› Criterios y toma de decisiones. Discriminar la información inútil o de poco interés para el

público.

› Tácticas: semrush, facebook,google trends para buscar tendencias, encuestas, notas de

prensa de organismos oficiales, Instituto de Estadística, noticias de otros medios para

iniciar y documentar una información

› Escalados y criterios periodísticos para detectar los puntos clave.

7 Elaborar contenido para medios digitales› Como escribir para el mundo online. En qué momento es mejor un artículo, una foto o un

vídeo.

› Vencer a lo efímero y al tiempo, captar la atención con comunicación social, empatizar

con el usuario. Valoración del tiempo.

› Como actúan los motores de búsqueda con el tiempo de permanencia en página y el

contenido de alta calidad.



› Nuevo periodismo: fórmulas de escritura y especialización. Creatividad digital.

› Escribir audiovisualmente y con imágenes. La tiranía de las páginas vistas.

› Contenido optimizado para buscadores.

› Infografía multimedia

8 Webinar: Elaborar contenido para medios digitales

9 Periodismo de datos› Gestión de las bases de datos y periodismo de data.

› Nueva tipología periodística. Enriquecer el dato para atraer a los usuarios

› Píldoras informativas para evitar la fuga del lector.

› Periodismo de la inmediatez. Uso de las keywords para mostrar los datos de actualidad.

› Evitar ser agencias de información y ser concisos con los contenidos generados. La

atención es muy limitada.

› Técnicas infograficas y de vídeo para mostrar los datos.

› Estilo de periodismo de data vs periodismo analítico.

10 Webinar: Periodismo de datos

11 Televisión Online y Podcasting› El nuevo consumo de información. El oyente y el espectador elige cuando verlo y qué

compartir.

› Ecosistema y nuevos players. La caída del sistema tradicional. La multiplicación de

creadores de contenido visual. Como el medio capta la audiencia a través del vídeo y

el sonido. Youtubers

› Tecnología y herramientas que se aplican a la televisión y a la radio online.

› Estrategias para retransmitir los contenidos, jerarquización y tiempos.

› Técnicas de comunicación específicos para estos formatos y canales.

Recomendadores.



› Como montar un podcast o crear un canal de Youtube/Vimeo para generar

comunidad y audiencia. Herramientas gratuitas y de pago. Estrategias de captación de

audiencias.

› Fórmulas de financiación, publicidad de branded content o product placement en los

programas emitidos.

12 Webinar: Televisión Online y Podcasting

13 SEO y Analytics aplicado al periodismo digital› ¿Qué es el Search Engine Optimization. Análisis de los principales buscadores y sus

motores de búsqueda

› El departamento de SEO. Dimensionamiento. Conocimiento de los redireccionamientos,

las canonicals y los trackings.

› El SEO aplicado al Periodismo. Tags. Técnicas para que te encuentren más fácilmente.

Adaptación de la escritura.

› Utilización de Keywords y valor de los clics en el sitio web.

› El poder del text linking.

› Como conocer a nuestro público, desde dónde han llegado a nosotros, cuánto tiempo

se quedan, qué recorrido realizan por nuestra web y qué es lo que les resulta más

interesante.

› Herramientas: Omniture y Google Analytics.

› Funcionamiento de Comscore. Informes y medición de las audiencias.

› Entender los informes de generación de tráfico diario. Recurrencia de lectores,

dispositivos, etc.

› Cuáles son las principales métricas a tener en cuenta. Como elaborar un informe y saber

interpretarlo para tomar decisiones

14 Webinar: SEO y Analytics aplicado al periodismo digital

15 Redes Sociales- La principal ventana del periodismo digital› El departamento de redes sociales. Mucho más que la figura del Community Manager.



› ¿Cómo dimensionar un departamento de social media?

› Enfocar el contenido y la redacción de los post a cada público.

› Estrategias de Social Media, cuando, qué y cómo publicar los contenidos en función de

las interacciones y los momentos de conexión. ¿Cómo segmentar a tu público?

› Perfil general de la compañía unido a los perfiles de cada uno de los periodistas. Perfiles

profesionales para mantener el mismo foco.

› Captar fans y enriquecerlos. Convertirlos en evangelizadores.

› Modelos de publicación y recursos disponibles. Técnicas como Canvas, Facebook

Video, uso de Periscope e Instagram. Modelos en Twitter.

› Gestión de comentarios y feedback.

› Como solucionar una crisis en redes sociales.

› Métricas de medición para elaborar una estrategia correcta. Herramientas disponibles (I

Love ROI, Pirendo, etc.)

› Cómo establecer sinergias con otros canales de comunicación

16 Webinar: Redes Sociales- La principal ventana del periodismo digital

17 Herramientas para difundir el contenido digital› Visión general de las herramientas disponibles.

› Segmentación y personalización del contenido.

› Transmisión de datos. Apis para intercambiar información y permitir la combinación de

aplicaciones.

› La influencia de la tecnología en la forma de comunicar.

› Snapchat y Washapp. Nuevos canales de transmisión de los contenidos.

› Herramientas de Inteligencia Artificial.

› El uso del Big Data para conocer al lector y darles información más especializada y

atractiva.

› ¿Prima la audiencia versus la calidad? Sostenibilidad temporal de esos modelos.

18 Webinar: Herramientas para difundir el contenido digital



19 Entorno mobile y APPs› El periodismo dentro de las aplicaciones. Competencias con los agregadores de

noticias.

› Formatos responsive, herramientas de diseño, priorizar módulos y recursos publicados.

› Web responsive, webapp o app.

› Adaptar la escritura al entorno mobile.

› Personalización de los contenidos que se generan

› Creación de una app. Personalización de contenido, fórmulas de adaptabilidad de la

aplicación.

› Posicionamiento en stores. El ASO

› Estrategias para generar descargas

› Difusión: SMS push, geolocalización

20 Webinar: Entorno mobile y APPs

21 Diseño, creación, edición y publicación› Tipos de diseños de medios. Estructuración de la información.

› Módulos de producto y módulos de contenido, fórmulas de redireccionar a otros

contenidos.

› Lenguaje HTML/CSS/PHP

› Photoshop

› Indesign

› Sistemas de publicación de blogs (WordPress, TypePad, Blogger)

› Proyecto/Diseño sitio web: Hosting, diseño, publicación

› Editor NVU

› Plantillas de revistas/publicaciones online

› Análisis casos referentes

22 Publicidad digital› Formatos publicitarios clásicos: banners, preroll, Interstitial, billboard.



› Entender el negocio de la publicidad y permitir sinergias con redacción para crear

productos paraincrementar los ingresos del medio.

› Publicidad Online. Las agencias digitales.

› Tipos de campañas digitales, opciones creativas de interactuación con el usuario.

› Google Adwords, Youtube, posicionamiento SEO, SEM, e-commerce, Content Marketing.

› Inbound Marketing: el contenido como herramienta de atracción: profesionales en la

generación de contenido para la comercialización de productos.

› Marketing offline en sinergia con el online

› Como planificar una campaña digital.

23 Webinar: Publicidad digital

24 RTB y Programática. Usos y necesidades de gestionar el Big Data› Nuevas fórmulas publicitarias: branded content, publicidad programática, RTB,

publicidad nativa.

› Conceptos técnicos: SSP, DSP, DMP

› Los servidores Exchanges.

› Plataformas que gestionan la emisión de contenidos y de publicidad. Casos de Adform y

AdExplora.

› La importancia del conocimiento del cliente y la gestión de publicidad y contenidos en

función de sus necesidades y perfiles.

› Herramientas para la gestión del Big Data y su aplicación práctica.

› La visión del Big Data aplicada al negocio de los medios de comunicación online.

Conocimiento del cliente: CRM sociales y optimización de ingresos a través de los leads.

25 Webinar: RTB y Programática. Usos y necesidades de gestionar el Big Data

26 Estrategias de desarrollo de Negocio Digital› Acciones de marketing. Estrategias y tácticas dentro del ecosistema digital



› Negocios digitales que generan ingresos y audiencias. Casos de medios online.

› Generación de ingresos alternativos, conceptualizar necesidades y crear marca e

imagen con marketing y proyectos tácticos.

› Sinergias y joints venture con otras compañías.

› El modelo de afiliación. Como utilizar el espacio y la sinergia de contenido para obtener

ingresos por la venta de productos y servicios.

› Modelos de ecommerce.

› Concursos, eventos y acciones especiales

› Venta de contenido, comercialización para otras plataformas.

› Recomendadores de contenido: outbrain, ligatus y otros modelos.

27 Webinar: Estrategias de desarrollo de Negocio Digital

28 Aspectos legales aplicados a la comunicación› Normativa aplicable en materia de comunicación en el ámbito estatal.

› Autorregulación: códigos de conducta, códigos éticos y códigos sectoriales.

› Propiedad intelectual e industrial en el periodismo digital.

› Derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen

› Uso de imágenes, vídeos o declaraciones de otros medios. Bancos de imágenes y

agencias.

› Responsabilidades legales en periodismo/comunicación en medios digitales. No solo

penaliza Google.

29 Identidad y Reputación Digital› Perfiles periodísticos y de comunicación digital.

› El usuario como principal creador de contenido. El poder de los blogs e influencers.

› Como construir una imagen digital.

› Deontología profesional.

› Medición y presencia en la Red: sistemas de reporte



› Monitorización y herramientas de escucha (distintas herramientas que hay actualmente

y sus puntos fuertes/débiles)

› Una aproximación a la comunicación de crisis (ideas básicas de lo que hay que hacer y

lo que nunca se debe hacer).

› Como solucionar una crisis y como no resolverla. Ejemplos de compañías de medios y de

producto,

30 Comunicación Corporativa en Entornos Digitales› Los gabinetes de prensa

› Como dar credibilidad a la información de una fuente fiable

› Departamentos de comunicación gubernamentales.

› Reputación corporativa.

› La nota de prensa y la convocatoria de los medios

› Fórmulas de comunicación. Vídeos, infografías, comunicados.

› La comunicación social corporativa.

› Herramientas de la empresa o gabinete para comunicar.

› Web corporativa/blog/evento

› Ejemplos de comunicación. Policia Nacional, Telepizza, Iberdrola

31 Taller de Wordpress› Como instalar un Wordpress.

› Configuración inicial.

› Themes y plugins imprescindibles.

› Adminstrador de perfiles.

› Herramientas de SEO para posicionar.

› Ejemplos de medios con Wordpress.

› Herramientas de monitorización.



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