Música 2.0

Montserrat PeñarroyaNoviembre 2011

Promoción musical con herramientas 2.0

HOY HABLAREMOS DE…

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• ¿Qué es la web 2.0 y en qué se diferencia de la 1.0

• ¿Para qué sirve?

• ¿Realmente funciona?

• ¿Qué herramientas son 2.0 y como las podemos usar?

• La Web 3.0

¿Qué es la web 2.0?

LAS DIFERENTES DIMENSIONES DE LA WEB 2.0

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• No es una nueva tecnología, ni una forma de programación, es otra forma de entender Internet:– Internet como a herramienta bidireccional de

comunicación.– Espacio lleno de aplicaciones que nos permiten

trabajar desde cualquier ordenador.– Espacio en el que las aplicaciones interactúan entre

ellas.

• También existe una estética 2.0:

En resumWeb 1.0 Web 2.0

El sitio web emite información El sitio web busca establecer un diálogo

El contenido lo crea el propietario web El contenido lo crean también los usuarios

Aparecen los fórums Aparecen las redes sociales

Nuestro sitio web va por su cuenta Nuestro sitio web interactúa con otros sitios web

Las visitas llegan desde los cercadores Las visitas llegan desde Google y también desde las redes sociales

Nosotros explicamos nuestro producto Lo explican los usuarios (comentarios dentro y fuera del sitio web)

Los programas los tenemos en nuestro ordenador

Desde nuestro ordenador accedemos a programas que son la red

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ORIENTACIÓN AL CLIENTE

• Los sitios web se orientan a cliente, no a producto.

• Como se hace?– Se piensa bien cuales son nuestros

segmentos de mercado.– Se crea una zona para cada segmento donde

hablamos desde su punto de vista y utilizando su vocabulario.

Diferentes públicos objectivos

Home orientada a usuario final al 100%

Captación de abonados

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¿Para qué sirvela Web 2.0?

PRESENCIA DE LA WEB 2.0 EN DIVERSOS PROCESOS

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Fidelización de Clientes

Conversión de Visitas en Contactos/Clientes

Atracción de Visitas

¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA PRESENCIA EN LA WEB 2.0?

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• Posibles objetivos:– Atraer visitas a nuestro sitio web.– Obtener información sobre los hábitos de consumo de nuestro

público objetivo.– Descubrir nuevos segmentos de mercado.– Branding y notoriedad de marca que la gente nos conozca.– Mostrar información sobre nuestra empresa, explicada por los

propios clientes (es más creíble).– Interactuar y fidelizar a nuestros clientes.– Estar a la moda y tener excusas para salir a la prensa.

¿Funciona o no funciona?

Herramientas 2.0 para “colgar” nuestro

contenido

Wikipèdia

YOUTUBE

GOOGLE UNIVERSAL SEARCH

• Crear un perfil.• Diseñar un canal.• Subir vídeos de conciertos o de estudio y

darlos a conocer.• Crear listas.• Crear “favoritos” con vídeos de otros que

nos gustan o que hacen referencia a nuestro grupo.

• Suscribirnos a canales de otros.

¿Qué hacer en Youtube?

ITUNES

PUBLICAR CONTENIDO

• +10 billones de descargas de música.• Registrarse es gratuito (solo es paga si se

vende).• El contenido se introduce a través de

iTunes Producer.• La música tiene que estar formateada de

una manera determinada. Para ayudar, existen los agregadores (no son gratuitos).

AGREGADORES

https://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregators?ccTypeId=3

PING

SPOTIFY

AGREGADORES

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/artist-aggregators/

PUBLICAR CONTENIDO

+ info

Agregadores si tienes sello

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/aggregators/

OTRAS PLATAFORMAS

Sitios 2.0 en los que dar a conocer el

contenido “colgado”

Facebook

Problema

Grupos en Facebook

PERFILES, PÁGINAS Y GRUPOS

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Los perfiles

• En un perfil tenemos “amigos”

• Están limitados a 5000 miembros.

• Los perfiles permiten hablar en muros de otros y ser proactivo en la red.

En una Página

• Una página “gusta” a personas.

• Las personas sugieren “páginas” a sus amigos.

• Las páginas tienen los miembros ilimitados.

• Permiten incluir aplicaciones extras (incluida la del código de Google Analytics).

• Ofrecen estadísticas detalladas.

En un grupo

• En un grupo “invitas” a “membros”.

• Están limitados a 3000 miembros.

• Son mejores para realizar discusiones.

• Hay un moderador.

• No se pueden incluir aplicaciones.

• No muestran estadísticas.

LES PÀGINES OFEREIXEN ESTADÍSTIQUES

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45

CAUSAS A FACEBOOK

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EVENTOS A FACEBOOK

NOMBRE CORTO PARA PÁGINA DE FACEBOOK

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Sólo para Páginas o perfiles con más de 20 seguidores

49

IMPORTAR UN BLOG HACIA FACEBOOK

50

PERSONALIZAR LA PÁGINA

PERMITE ESCUCHAR MÚSICA

APP HERZIO

PROMOCIONES

56

EASY PROMOS

EASY PROMOS

58

F-COMMERCE

APP PARA HACER PREGUNTAS

APLICACIONES SOCIALES

60

Twitter

Twitter

Usar #hashtags

63

Escoger correctamente al público objetivo

http://search.twitter.com/advanced

HERRAMIENTA PARA PROGRAMAR TWEETS

• Crear un perfil (a nombre propoi o a nombre de empresa, según convenga).

• Subir una foto o una imagen.• Crear un fondo de pantalla.• Incluir la URL de la web.• Empezar a conectar con gente.• Conectar el blog con Twitter (twitter feed, o

Twittpress)

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¿Qué hacer en Twitter?

Otras herramientas

LA PROPIA RED SOCIAL

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OTRAS REDES SOCIALES...

REDES SOCIALES PROFESSIONALES

Antes de terminar...

ESTAR AL CORRIENTE DE TODO LO QUE SE DICE SOBRE NOSOTROS

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• Google Alerts: www.google.com/alerts

AFRONTAR LOS RETOS 2.0

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• Interactuar con la web 2.0 no requiere inversión en dinero, requiere inversión en tiempo y recursos humanos.

• Hacen falta unos conocimientos mínimos sobre como funcionan las redes y como comportarse dentro de una de ellas.

• Trabajar el Social Media Marketing es una carrera de fondo.

• Es complicado medir los resultados (aunque se puede hacer).

INTERCONECTAR TODOS LOS PERFILES 2.0

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Twitter

blog

SlideShare

YouTube

Comunicación diaria

Comunicación semanal

Comunicación esporádica

Facebook

Linkedin

... Por dónde empezar?

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EL PRESUPUESTO

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Dinero Tiempo

ORGANIZARSE

Crear Contenido

• Vídeos• Fotos• Eventos• Entradas al

blog• Noticias

relacionadas

Usar herramientas

• Youtube• Flickr• Blog• Twitter• Slideshare

NO OLVIDAR LA ESENCIA DE LA WEB 2.0

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1. La bidireccionalidad: la web es colaborativa.

2. La ubiquidad: está en todas partes y con todo tipo de dispositivos.

3. La necesidad de identidad digital: tanto a nivel personal como a nivel empresarial.

... Y después de la 2.0

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¿QUÉ ES LA WEB 3.0?

• Ésta sí que es un cambio tecnológico.– Las bases de dadas se estructuren de

manera estándar estandarización– Los programas interactúan bien entre ellos y

se entienden Inteligencia– Todo va geolocalizado.– Aparece la realidad aumentada.

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LA GEOLOCALIZACIÓN

BUS TURÍSTICO DE BARCELONA

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PERMANENTMENTE CONECTADOS

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• Dispondremos de acceso constante en la red y a todos sus contenidos.

• Podremos ver las 2 realidades a la vez.

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http://vimeo.com/15690594

MUCHAS GRACIAS

Tel. 935377605 - Mòb. 639141269montse@quadrantalfa.comwww.montsepenarroya.com

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