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Propuesta de campaña solidaria verano 2016 by Bernabé Villalba Silva

Contenidos

1. Visión de PepsiCO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. Ultima campaña solidaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3. El reto a realizar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 4. Compromiso constante con la salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 5. Otro gran problema en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6. La solución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 7. comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

“La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente, sociedad, economía) creando un futuro mejor que el presente”

una VISIÓN clara

LA ÚLTIMA CAMPAÑA SOLIDARIA

El año pasado PepsiCo involucró a los empleados con dos acciones, una de ellas consistía en invitar a los empleados a real izar una donación di recta equivalente a 5 comidas del programa de becas Educo, obsequiándoles con una bolsa deportiva de Pepsi-Cola vintage con productos de la compañía. !La solidaridad de los trabajadores llegó a la suma de más de 16.900 €, consiguiendo aproximadamente 6.800 comidas para el programa.

EL RETOUna acción similar para la campaña de verano de

Educo Becas Comedorpara recaudar así una ayuda más para este proyecto

con la relevancia adecuada para que sea publicada externamente en medios de comunicación

Una ONG global de cooperación para el desarrollo que actúa a favor de la infancia y la defensa de sus derechos, en especial el derecho a recibir una educación de calidad. Trabajan con niñas, niños y su entorno para promover sociedades más justas y equ i ta t ivas que garanticen sus derechos y su bienestar. Buscando construir un mundo donde todos disf ruten plenamente de derechos y de una vida digna. !El programa de Becas Comedor de Educo se compromete a que niños y niñas tengan garantizada, como mínimo, una comida completa al día.

Unas pinceladas sobre Educo

un compromiso constante

El compromiso de PepsiCo de dar visibilidad a mensajes sobre hábitos de vida saludables en los anuncios publicitarios en TV se hizo patente en 2013 con la firma del Plan Havis

Una buena nutrición es sin duda una de las partes más importantes de la salud. PepsiCo juega un papel, a nivel mundial, muy importante en la lucha por resolver algunos de los desafíos actuales en relación al mundo de la salud, nutrición y el estilo de vida.

¿qué está pasando en españa con la nutrición?

Marcado el reto con Educo, tenemos que tener en cuenta que también tenemos un compromiso con los empleados

“El 90% de los españoles no desayuna bien [···] suspenso en hidratación, el 73% no ingiere los 8 vasos diarios recomendados.”

El Confidencial

“El 72% de los españoles desayuna sólo en casa [···] y siempre toman lo mismo”

20minutos

“[···] el estrés asociado a los nuevos hábitos de vida y la costumbre de cenar tarde hace que "lleguemos con menos hambre de la que deberíamos" a la primera comida de la jornada”

Europa Press

otro problema

LA SOLUCIÓN

“Aliméntate bien para que otros puedan alimentarse mejor”

UN DESAYUNO SOLIDARIO PARA LOS EMPLEADOS

Queda claro que el desayuno es uno de las comidas más importantes del día. Para esta propuesta, crearemos con productos PepsiCo una caja-desayuno para los empleados. Cada empleado por cada donación que haga, cubriendo un número de almuerzos de la beca Educo, se le obsequiará con una caja-desayuno. !De esta manera conseguiremos que los empleados hagan la comida más importante de su día para que otros puedan hacer las más importantes de sus vidas. En definitiva:

“Aliméntate bien para que otros puedan alimentarse mejor”

el regalo

- ¿ PERO pueden los productos de pepsico COMPONER un desayuno saludable?

¡¡ VAMOS A ECHAR UN oJO !!

desayuno saludablePROTEINAS

fRUTA

CEREALES

Para que una comida sea saludable ha de incluir al menos un elemento de cada porción de la pirámide

regalos dentro de la caja

La PepsiCo Buenos Días Box estaría compuesta de:

- Almendras Matutano - Zumo de Naranja Tropicana - Cerales Cruesli - Taza Personalizada PepsiCo - Botella de Agua

Para que un desayuno sea de verdad tiene que ser en una taza única, así que en nuestra PEPSICO BUENOS DÍAS BOX incluiremos un regalo personalizado para los trabajadores: una taza para empezar cada mañana con un buen slogan.

Comunicación en medios

Promoviendo hábitos

+ Incentivar a tener un hábito de desayuno saludable

+ Comunicar nuestra acción interna

+ Presentar los productos PepsiCo como complementos en nuestros desayunos

You TubeLa acción será recogida mediante dos piezas que serán difundidas a través del canal de PEPSICO Iberia. Corresponderán a: una de corta duración en el que se explicará los beneficios de un desayuno saludable y otra a posteriori en el que se podrá visualizar el resumen de la campaña.

fb +Las plataformas de Facebook y Twitter, a parte de difundir la acción, nos servirán para comunicar este mensaje de preocupación por la nutrición; tanto en los pequeños con el apoyo a la beca Educo como por ese 90% de españoles que no desayuna bien.Generaremos un plan de contenido en redes sociales donde invitaremos tanto a aprovechar los productos Pepsico dentro de una dieta saludable como consejos para elaborar la comida más importante del día

¿Cómo se justifica la solidaridad en verano?

Cada pequeño cambio cuenta, cada acción positiva puede generar grandes cambios que escapan a nuestra mente. Para hacer de este mundo mejor no hace falta una fecha, para trabajar por que nuestra sociedad avance al igual que lo hacemos laboralmente no se puede parar ni un segundo.

| Iberia Idea originalBernabé Villalba Silva

Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid en el curso académico 2014/2015

CV Onlinehttps://es.linkedin.com/in/bernabevillalba

Para más información sobre mi, no dudes en contactar conmigo a través de mi twitter @bernabevillalba

27 de enero de 2016

Gracias

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