Protocolo de investigacion original
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Publicidad utilizada en
Walt-Mart
Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los SantosAula: A17
Adriana Segura FernándezMayra Patricia Segura Franco
Sidronio Castillo Zúñiga
: Introducción :
Hablaremos acerca de los medios de comunicación, con los cuales WALT-MART de MEXICO S.A de C.V se posiciona en el mercado como uno de los favoritos ayudándose de medios de comunicación masiva (radio y televisión), medios urbanos (espectaculares), medio impresos (folletos) y medios digitales (internet).
Delimitación del Tema
Territorialidad
San Luis Potosí S.L.P
Periodo de duración
Enero-Mayo 2013
Sector de Empresas
Walt-Mart de México S.A de
C.V
: Justificación :
El tema seleccionado nos
habla sobre como es que
WALT-MART DE
MEXICO S.A DE C.V.
tiene la posición actual
en el mercado.
Como es que los medios masivos y publicitarios ayudan a la empresa a posicionarse en el mercado como uno de los mejores.
: Objetivos :
Objetivos
General
Analizar los medios que utiliza esta tienda para
obtener un buen posicionamiento en el
mercado
Específicos
Identificar los medios publicitarios que usa
WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V.
para tener impacto en la sociedad
Distinguir cual de los medios utilizados tienen
mayor impacto
: Preguntas de Investigación :¿Cómo es que gracias a los medios publicitarios la empresa se posiciona en el mercado?
¿Cómo influyen los clientes en el posicionamiento que tiene la empresa WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V. en la sociedad?
¿Cómo impactan en los clientes los medios de comunicación utilizados?
¿Cuáles son los medios publicitarios que tienen mayor impacto utilizados por WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V.?
¿Por qué estos medios tienen mayor impacto que los otros medios utilizados?
: Marco Teórico:La Publicidad se exige como parte fundamental de la Mercadotecnia, ya que es la
base por la cual el producto, o el servicio se dan a conocer.
Por esta razón utilizaremos :
A Joseph O'Connor que es un experto en ventas por medio de programación neurolingüística, apoya que los medios masivos de comunicación son la base para poder atraer al consumidor potencial como lo hace.
Otro autor que apoya las aportaciones y las actividades como las que realiza Wal-Mart S.A. de C.V, que también se aplican en muchas empresas del mundo es Feargal Quinn, que es el fundador del grupo irlandés de supermercados “SuperQuinn”.
Hipótesis: Los medios utilizados para la publicidad de WALT-MART DE MEXICO S.A DE C.V. permiten a la empresa posicionarse en el mercado.
Variable Dependiente: El buen manejo de los medios de publicidad permiten un buen posicionamiento en el mercado
Variable Independiente: Medios Publicitarios
: Diseño de Investigación :El enfoque metodológico es mixto, ya que utilizaremos
como técnica de investigación entrevistas y encuestas de observación, puesto que necesitamos observar los porcentajes al igual que las cualidades.
• Nuestro diseño es no experimental - transeccional - descriptivo, porque solo observaremos en este
momento lo actual, además se observará y explicará lo que ya existe.
Nuestra área de interés son los medios de comunicación y publicidad, con el objetivo del desarrollo de un proyecto, para cumplir con esto nos apoyaremos de encuestas exploratorias, donde estudiaremos a consumidores de la empresa Wal-Mart.
SEXO: F ( ) M ( )
Femenino
Masculino
Sexo
250
150
25
75
125
Sexo
Nú
mer
o d
e p
erso
nas
De los siguientes supermercados ¿en cuáles acostumbra comprar?( ) Wal-Mart ( ) Soriana ( ) Comercial Mexicana
( ) Aurrera ( ) H.E.B ( ) Chedraui
25
75
125
175
225
275
325
¿Con qué frecuencia se abastece en este supermercado?( ) Una vez por semana ( ) una vez por quincena
( ) Una vez al mes
Una vez por semana
Una vez por quincena
Una vez por mes
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Frecuencia de Visitas
Frecuencia de Visitas
Los folletos de Wal-Mart…( ) Los toma del súper ( ) Se los dan en la vía
pública( ) Se los dejan en casa
Los
tom
a de
l Sup
er
Se los
dan
en
via p
ublic
a
Se los
deja
n en
su c
asa
0
60
120
180
Folletos de Wal-Mart
Folletos de Wal-Mart
¿Este tipo de información en los folletos le sirve para su compra?
( ) Si ( ) No
59%
41%
Información Util
Si No
¿Los comerciales en T.V. que realiza Wal-Mart le aportan la información adecuada de sus productos?
( ) Si ( ) No
60%
40%
Informacion Adecuada
Si No
Usted cree que los espectaculares utilizados por Wal-Mart son adecuados para atraer la atención de los clientes?
( ) Si ( ) No
SI
No
180
185
190
195
200
205
210
Los Espectacules atraen la atención
Los Espectacules atraen la atención
Los comerciales en radio creados por Wal-Mart le aportan información suficiente sobre sus productos?
( ) Si ( ) No
Si No188
190
192
194
196
198
200
202
204
206
Los comerciales aportan informacion util
Los comerciales aportan informacion util
55%
45%
Informacion en revistas
SiNo
¿Ha visto algún tipo de información sobre Wal-Mart en Revistas?( ) Si ( ) No
59%
42%
Medios Adecuados
Si No
¿La publicidad utilizada por Wal-Mart es un medio adecuado para que usted pueda tomar una mejor decisión al realizar una
compra de cualquier producto?( ) Si ( ) No
Califique del 1 al 10 la confianza que le tiene usted a toda la publicidad que recibe en cuanto a la información que se brinda en las mismas, respecto a
los productos o servicios ofrecidos por Wal-Mart, siendo 10 lo más confiable y 1 totalmente NO CONFIABLE.
( ) 1 ( ) 2 ( ) 3 ( )4 ( ) 5( ) 6 ( ) 7 ( ) 8 ( ) 9 ( ) 10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Nivel de confi-anza
0 33 13 26 40 39 33 64 29 23 100
5
25
45
65
85
Nivel de confianza
De acuerdo con las gráficas anteriores podemos deducir que la mayoría de los encuestados acuden a Wal-Mart y en ocasiones más de dos veces a la semana, también estos resultados arrojan que los medios publicitarios más que nada son importantes porque dan a conocer a los clientes las ofertas y promociones que hay, sin embargo aunque no haya suficientes, la gente seguirá yendo ya que encuentran gran variedad de artículos y precios bajos, con productos de alta calidad.
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