Proyecto Finca La Hoya
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Finca La HoyaProyecto Plan de Marketing Digital sobre una Microbodega y Viñedos con variedades de uva Monastrell y Garnacha Tinta en Alicante.
www.fincalahoya.com
MMDI 14
Modelo de negocio•Promoción de microviña y viñedos con producción propia de vino de agricultura ecológica con dos variedades de uva autóctona de Alicante (Garnacha Tinta y Monastrell) a través de Branding
•Comercialización posterior de al menos tres marcas de vino (una por cada variedad y otra mezcla de las dos denominado coupage) a partir del segundo año a través de la tienda onLine de la web y de portales de terceros
MMDI 14
Análisis del Mercado MMDI 14
MMDI 14Definición del Publico Objetivo
El consumidor Trendy
MMDI 14Definición de Público ObjetivoEl consumidor Trendy
MMDI 14Análisis del Mercado Tendencias
Análisis de la competencia MMDI 14
• el 80% de los competidores están muy por debajo de lo que serian estrategias optimas de marketing online.
• Casa Rojo, la mas reciente dentro de este mercado y muy bien integrada tanto en redes sociales como en la web (incluso dispone de aplicación móvil propia)
• Bodegas Bocopa, Esta ultima con una estrategia bien definida en las redes sociales, aunque la web sea altamente mejorable.
• Finca Collado. No es una web del todo mala• Bodegas Faelo• Enrique Mendoza• Además de estos datos solo 7 de ellas tienen tienda online, y de
ellas, con un concepto de usabilidad visualmente óptimo tan solo 2.
MMDI 14Análisis de la competenciaSolo 5 Webs tienen estrategias bien definidas
Matriz DAFO MMDI 14
Matriz DAFO Cruzado MMDI 14
Definición de ObjetivosCUANTITATIVOS
• Posicionar la web mediante campaña de adwords y SEO. Estableceremos como objetivo deseado el primer año 2000 visitas
• Conseguir 200 visitas a través de eMail marketing• Conseguir 500 seguidores en Twitter • Conseguir 700 en Facebook. 15 por semana• Conseguir 100 en Google+ • Conseguir 20 en YouTube • Conseguir 100 en Pinterest • Generar interacción entre un 10% de los nuevos
fans.• Derivar un 15% de esos seguidores a visitas al
Blog de la web durante el primer año y aumentarlo en un 5% mensual
• Conseguir que un 15% de la comunidad rellene el formulario de suscripción al año y aumentarlo cada mes en un 5%
• Captar influenciadores a través de las redes sociales en al menos un 3% de la comunidad de RR.SS
• Generar un 10% de RT de la comunidad en Twitter al mes
• Generar 20 comentarios al mes en FB y al menos 50 ‘me gusta’
MMDI 14CUALITATIVOS
• Creación de una pagina web con blog de contenidos y tienda online con visibilidad
• Creación de presencia en redes sociales como Twitter, Facebook, Google+ Pinterest y YouTube
• Atraer publico a la bodega para catas mediante eventos de enoturismo
• Creación de base de datos de clientes
• Títulos llamativos, reiterativos y mostrar ubicación en la web.
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
• Llamadas a la acción o “Call to Action” y menú siempre visible.
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
• Colores adecuados• Fijar objetivos• Analizar y testear
(A/B)
MMDI 14¿Cómo busca información mi público objetivo en la
web?
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SEO: Vinos Alicante, Vinos Online, uva garnacha, uva monastrell, vino ecológico
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
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Redes Sociales
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Redes Sociales
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eMail Marketing
• de 0 a 150.000@ - 15€ CPM• de 150.001 @ a 250.000@ - 12€ CPM • de 250.001 @ a 350.000@ - 10€ CPM• de 350.001 @ a 500.000@ - 8€ CPM • de 500.001 @ a 800.000@ - 6€ CPM• + 800.001@ - 4€ CPM
• 12.000 mails a 2000 suscriptores por mes • Gratis
MMDI 14Planes Tácticos de Marketing Online a utilizar
Banners
728x90 Megabanner
300x250 Cuadrado en texto
60x600 Rascacielos Lateral
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Cuadro de mando KPI analítica web En Redes sociales
En Banners
Los parámetros que mediremos serán:• Visitas• Paginas/visita• Duración media de la visita• Porcentaje de visitas medio• Porcentaje de rebote
MMDI 14Cuadro de mando KPI analítica web
Google Analytics:• Etiquetado de enlaces URL Builder• Diferenciando el contenido de la campaña y el producto a anunciar.
MMDI 14En la web
En la tienda onLine
Cuadro de mando KPI analítica web
MMDI 14Cuadro Financiero Proyecto Web