SISTEMA VISUAL Y GRÁFICO

ISOLOGOTIPO Y MENSAJE INSTITUCIONAL

BICENTENARIO DE LA REVOLUCIÓN DE MAYO

1810 - 2010

Conceptos y fundamentaciones - I -

...”La belleza de una publicidad es labelleza simple del objeto perfectamenteadaptado a sus fines.”

Robert Guerin

Cuando se comenzó a pensar en la identi-

dad visual e institucional del Bicentenario

de la Revolución de Mayo, uno de los pri-

meros símbolos que vienen a la asociación

del hecho, es evidentemente el Cabildo de

la Ciudad de Buenos Aires.

Los desarrollos históricos fueron llevando

luego, la decisión de la separación de

España y la creación de una Primera Junta

de Gobierno, hacia el interior de las enton-

ces Provincias Unidas del Río de la Plata.

Es el 25 de Mayo de 1810, entonces, un

momento histórico que perteneció, en pri-

mera instancia a los habitantes de la

Ciudad de Buenos Aires.

El desafío se plantea en cómo homologar

esta identidad hacia todo el país, doscientos

años después de aquella Revolución, y con

una realidad socio-cultural y política en una

primera evaluación, al menos compleja.

La aproximación y la conciencia de la for-

mación de la Argentina en país unido e

independiente, se empezó a forjar durante

la gestión de la Asamblea del Año XIII, que

entre otras decisiones, reglamentó los sím-

bolos patrios, y entre ellos el Escudo

Nacional.

Nuestro Escudo Nacional, contiene y

resume todos los conceptos que se pensa-

ron para identificarnos como país, en su

totalidad, sin distinción entre provincias,

políticas o gobiernos.

Emblema (junto con la Bandera Nacional),

por excelencia en las comunicaciones de los

Poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, y

sostiene la interpretación de unidad nacional

en sus componentes estéticos.

A partir de esta evaluación, el concepto

desarrollado en la siguiente propuesta de

identidad visual, es la de tomar el Escudo

Nacional y su significado, retomando y

reforzando el mensaje de unión nacional,

de la confraternidad entre los habitantes,

de la paz para el progreso, y de la igualdad,

un mensaje que las manos que se estre-

chan en nuestro Escudo Nacional, sostiene

por sí mismas.

Conceptos y fundamentaciones - II -

Proceso de síntesis logotipo - III -

Opción negativo

Tomando como base fundacional el conte-

nido comunicacional implícito de las

manos del Escudo Nacional, se comenzó

con el proceso de síntesis en búsqueda de

un pictograma de interpretación sencilla.

Se buscó en sintonía, entonces, una frase

que acompañe el isotipo:

“Un País Bicentenario”, es el cierre de la

propuesta que se acopla al pictograma, y

que resume el contenido, resultando una

sinergía con carácter y solidez visual.

Contenidos visuales y desarrollo - IV -

Proceso de síntesis logotipo - Variantes de Uso - V -

Identidad cromática - VI -

Directrices - VII -

La elección cromática tiene como objeti-

vo, seguir la línea de interpretación simple

de la imagen, y la posibilidad de ser repro-

ducida de una manera óptima en los dife-

rentes sistemas de impresión standards:

offset y serigrafía.

Para ello se eligieron 2 tintas “Pantone”

que están en sintonía también, con la marca

“Argentina” que desarrolla una imagen del

país en distintos ámbitos nacionales e inter-

nacionales.

La premisa es sumar este logotipo que

corresponde a este evento irrepetible, como

los 200 años, a las campañas que ya existen

y que están posicionadas a perdurar en el

tiempo, sin competir, sino dando a conocer

la importancia del hecho y las acciones que

se llevarán a cabo durante esa consigna.

Elección tipográfica

Argentina

Argentina

Argentina

Argentina

Argentina

ARGENTINA Fuente:

AGaramond (Normal y Caps)

Agaramond Italic

Utilización en el isologo

y en la frase de cierre.

Fuente:

Trade Gothic / Trade Gothic Oblique /

Trade Gothic Bold

Utilización en cuerpo central de textos

Pantone 298 C

Pantone 423 C

C: 70 / M:10

Bk: 40

Pantone 286 C

C: 100 / M:70 / Bk: 15

Colores Principales

Color Secundario / Complementario

Complementos - VIII -

Como complementos visuales, se agrega

un elementos relativo a la Revolución de

Mayo, con características estéticas de sín-

tesis vectorizadas planas.

Estos pictogramas tienen la intención de

una rápida interpretación y que su resolu-

ción pueda llevarse a la identificación con

los receptores más jóvenes.

Como primer ejemplo, la imagen del

Cabildo. Se desarrollarán una serie de íconos

con la síntesis de los próceres de la Primera

Junta, Símbolos Patrios, y el isologo del

Bicentenario, como un patrón de uso en la

plataformas de las tipografías en los siste-

mas operativos de las computadoras.

Papelería Institucional

Dr. Ernesto González Director General

Balcarce 24 - C.A.B.A - ABC1001C - Tel: 5411 - 4331-0001 / 09director@bicentenario2010.orgwww.bicentenario2010.org

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