Proyectos Publicitarios:

Estrategias de Campañas

María José Lalama

capítulo 12social networking

Estrategia: el uso de facebook, twitter y otras redes sociales son un medio de comunicación más

personal entre la marca y sus consumidores

ejemplo: la empresa de dulces “social candy” creo una

plataforma en facebook para que las personas puedan personalizar los caramelos con las frases que desean Y COMPRARLOS O ENVIARLOS A OTROS USUARIOS DE FACEBOOK. gANANDO DE ESTA MANERA LOS PREMIOS SOCIAL MEDIA 2014

Video Explicativo: https://www.youtube.com/watch?v=63mNDdlLcHI

Bibliografía: Interlat. (Octubre 2014). Ganadores Premios Social Media. Extraído desde: http://www.interlat.co/ganadores-premios/

capítulo 13magazines

Estrategia: publicidad en revistas es una de las más utilizadas

ya que se llega a un target específico, duran más tiempo y es un medio en el que se puede desarrollar la creatividad mediante un diseño visual atractivo.

ejemplo: snickers gano premio a mejor gráfica impresa en lions

2014, con esta creativa publicidad de su producto “snickers bite”, donde el humor complementado con el

copy hizo que incrementaran las ventas de su producto.

Bibliografía: Ads of the World. (Julio 2014). Snickers Bites: Bear. Extraído desde: http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_bites_bear

capítulo 14e-search

Estrategia: recordación online y una táctica del social media en la que se mejora la experiencia del

consumidor con la marca al momento de buscar algún producto específico de esta.

ejemplo: Forever 21, es una marca con e-search efectivo, ya que

al momento de buscar una prenda específica puedes seleccionar desde el color hasta la talla y precio de

esta. Haciendo más fácil el método de búsqueda.

Bibliografía: Forever 21. (2015). Dresses. Extraído desde: http://www.forever21.com/Product/Category.aspx?br=f21&category=dress&pagesize=60&page=1

capítulo 15point of purchase

Estrategia: Publicidad en el punto de venta es una técnica para atraer al consumidor al momento de la compra, de una manera creativa y llamativa.

ejemplo: pringles colocó en supermercados de europa un pop

para demostrar la unión entre países, con uno de sus camiones lleno de pringles que representaba a un país diferente de europa. Este pop fue nominado en el 2014

al premio popai en Inglaterra.

Bibliografía: POPAI. (2015). Confectionery & Snack Products - Temporary Display. Extraído desde: http://www.popai.co.uk/awards/gallery/2014/Details.aspx?Category=05

capítulo 16product placement

at the movies

Estrategia: es la publicidad en medios o actividades de

entretenimiento, en este caso es utilizado en el cine. donde las marcas pagan para salir en una película

específica que vaya con la idea de su producto.

ejemplo: la película de “avengers age of ultron” que se estrenó en

abril de 2015, tuvo más de 8 marcas que pagaron para aparecer en esta. desde la ropa que llevaban los

personajes, hasta los autos que conducían. marcas como audi, levis, hummel, adidas, etc estuvieron presentes.

Bibliografía: Doty, M. (Mayo 2015). 8 Product Placements We Spotted in 'Avengers: Age of Ultron. Extraído desde:https://www.yahoo.com/movies/avengers-age-of-ultron-product-placement-118223017002.html

capítulo 17direct mail

Estrategia: marketing directo en el que se establece una

comunicación específica entre un grupo pequeño de consumidores. enviando por correo un objeto

publicitario que necesiten o que sea especial para ellos.

ejemplo: la cerveza británica “klein” envió a la base de datos de

sus clientes frecuentes que eran dueños de bares y periodistas una de sus cervezas dentro de un pequeño big ben promocionando su rapidez y presencia con el

copy “the beer that came at the right time”

Bibliografía: Ads of the World. (Marzo 2014).Klein Bier: Big Ben. Extraído desde: http://adsoftheworld.com/media/dm/klein_bier_big_ben

capítulo 18viral marketing

Estrategia: crear contenido digital que utilizando redes sociales

como facebook, twitter, youtube, etc. con el propósito de que se viralice entre estos medios por el share de las personas. esto crea publicidad gratuita y puede

llegar a los medios atl.

ejemplo: la marca de productos de belleza dove, publicó el 7 de abril de

2015 el video “dove choose beautiful” el cuál en menos de un menos llego a más de 6,300,000 views y fue compartida alrededor

del mundo por facebook y twitter además de haber generado freepress y posicionarse en la mente de los consumidores.

Bibliografía: Buzz Feed. (Abril 2015).Dove Has Women Walk Through Doors Labeled “Beautiful” Or “Average” In Latest Campaign. Extraído desde: http://www.buzzfeed.com/arabellesicardi/dove-makes-women-to-walk-through-doors-labeled-beautiful-or#.hgjyoBJQGq

Video Explicativo: https://www.youtube.com/watch?v=7DdM-4siaQw

GRACIAS

María José Lalama

Bibliografía: Clayton O’Guinn, T., Allen, C., Semenik, R & Close, A. (2012). Advertising and Integrated Brand

Promotion. Capitulo 12 -18. 7th Edition. Stamford: Cengage Learning