Mercadeo en Redes Sociales Publicidad Ganada - Publicidad Pagada
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Advertising
Luis Sáenz / Javier Duran
• Es una forma de presentación impersonal y promoción de ideas, bienes y servicios, usualmente pagada por un patrocinador identificado.
• La diferencia entre publicidad y propaganda:
-La propagando no se compra
-La publicidad se enfoca en beneficios comerciales
-La propaganda tiende a transmitir ideas políticas, sociales, religiosas, morales, etc.
Concepto
Un poco de historia• Tablillas de arcilla en la antigua Babilonia
(distribuidor de ungüentos y zapatero) 3000 a.c• Pregoneros en la época medieval• La imprenta de Johannes Gutenberg (carteles,
folletos, anuncios de periódicos) 1453
• Publicidad moderna: -Estados Unidos y Gran Bretaña durante la revolución industrial, aparecen agentes de publicidad Volney B. Palmer.
Principios de la Publicidad
• 4 pasos básicos para el éxito de una campaña según la teoría AIDA (1895)
– Atención– Interés– Deseo – Acción
Medios Publicitarios• ATL (Above the line): medios masivos
-TV
-Radio
-Prensa
-Internet
• BTL (Below the line): medios alternativos-Puntos de venta
-Patrocinio
-Promociones
-Anuncios cerrados (videojuegos y películas)
Anunciantes
• Anunciantes nacionales
• Anunciantes al menudeo (locales)
Agencias
• Agencias de servicio total
• Servicio de compra de espacios
• Boutiques creativas
Campaña
• Elección de estrategia de marketing
• Tema
• Producción
• Ejecución de la campaña