Publicidad digital
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Comprendiendo laPublicidad Digital
PANELISTA: Lic. Claudio Lombardo
PANEL DIGITAL
¿Porq
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o o
nlin
e)
Happyness MachineMini Cabrio ARSynched AdsTesco Subway
Desde mi punto de vista
Ser, no parecer
Desafíos para empresas• Explorar/invertir en un
medio sin conocerlo.
• Confiar en “digital” sin entender del todo porque.
• Justificar gasto sin herramientas.
• Conocer a sus clientes.
Eje
mplo
s de F
allo
sMcD’s Tweeter Fail#McDStoriesChevy Tahoe UGC Video
Apprentice
Eje
mplo
s de é
xito
sOldSpice- Éxito Viral
“Dell Sucks” >> IdeastormNike “My Time is now”
Digital como Medio Masivo
+Masivo/tradicional por alcance.
+ data
+ metricas
+ efectivo
+ dialogo y viralidad
EL DIALOGO ES EL SECRETOCAMBIO DE PARADIGMA:
La marca no habla, escucha
La marca no habla, escucha
¿Como entrar en la conversación?
El dialogo tiene ser con toda la empresa no solamente con un Comm. Manager.
Dialogo en las Campañas: DoritosDialogo en los Productos: StarbucksDialogo en Atención al cliente: CiaoBellaDialogo entre los consumidores: C&A
dar
Nuevo ciclo de comunicación
http://darmano.typepad.com
ASI EMPEZO: El primer Banner
Octubre 1994, Hotwired468x60px para AT&TAlguna vez haz clickeado tu mouse aquí? Lo haras!
Medio digital variable y cambiante
ASI ESTA HOY:
Medio digital variable y cambiante
ASI ESTA COMPARADO CON PRENSA:
Medio digital variable y cambiante
• Mailings• Newsletters• Search
Text/Contextual• Redes Sociales• Display/Rich Media• Contenido
Brandeado
• Adver-Gaming• Sponsoreo • TV online• Integración con
otros medios• Innovación….
Medio digital variable y cambiante
HACIA DONDE VA:
Menos push mas participativoConversaciones, experienciasMarcas agregan contenido y entretenimiento.El mensaje es el principio.Gamification.Medicion de Social Media
Medio digital variable y cambiante
Evolución del Consumidor Darwinismo Digital
@Brian Solis“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change”
Solución ideal NO existe
Soluciones a medida.
Industria y presupuesto influyen.
Exijan resultados, exijan medición.
Invertir en testeo para evaluar soluciones.
Hay mucho para innovar.
Propar, medir, ajustar, probar, medir…
MEDIR – MEDIR – MEDIR – MEDIR
• No caer en lo novedoso
solamente
• Definir presupuesto y objetivos
• Filtrar soluciones por objetivos
• Explorar, innovar, liderar.
• Usar herramientas y medir!
Claves para digital
El Futuro
¿Y AHORA?
Slideshare.com/about.me/claudiolombardo@clotuy