Publicidad Institucional en televisión
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Ana Iglesias Hernández y Natalia Martínez Llerandi
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN
TELEVISIÓN
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PUBLICIDAD ESTATAL
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PUBLICIDAD TURÍSTICA:España en el mundo
• 60 millones de € para campañas publicitarias en el extranjero.
• Campañas en función de productos y target perseguido.
• En el mercado norteamericano : Toros, vino, bailaora.
Video:YouTube - SPAIN 24 HOURS OPEN
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PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades
• ANDALUCÍA, TE QUIERE (2006-2008):
– 68 millones de € para el primer año.
– Ámbito nacional e internacional.
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PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades
• GALICIA, SÍ ES ÚNICA:
– 3.2 millones de €.
– Objetivo: reforzar presencia de la comunidad de los españoles para sus vacaciones.
• Video:YouTube - Turgalicia: "Galicia: Sí, es única"
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PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades
• SABOREANDO ASTURIAS:
– 4 millones de €.
– Objetivo: fortalecer la identidad turística asturiana.
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• Jaén: paraíso interior.• Desde 1997-2007.
• Video:YouTube - Jaen Paraiso Interior
PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades
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PUBLICIDAD CULTURAL
• IV CENTENARIO DEL QUIJOTE:– 6 millones de € en la promoción:
• Spots, Anuncios gráficos,...
• La Ruta de D.Quijote.
• Exposiciones.
– 10 premios nacionales de publicidad y promoción.
– Vídeo:YouTube - IV Centenario Don Quijote
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• MADRID 2012:– 150 millones de € para publicidad y promoción.– Publicidad y promoción:
• Varios Spot publicitarios y en distintos idiomas.
• Publicidad gráfica.
– Video:YouTube - Madrid 2012
PUBLICIDAD CULTURAL
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¿EXISTE POLÍTICA EN LOS ANUNCIOS?
• Polémica campaña:¿dónde termina la información al ciudadano y dónde empieza la propaganda?
• Artículo 4 de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional.
• Vídeo:YouTube - Ayto Madrid - Que pasaría si nunca pasase nada
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CAMPAÑAS DE PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• LA SUMA DE TODOS:– A todas horas en televisión y
calle.– No ensalza acciones concretas del
gobierno pero bombardea los hogares con el logotipo.
– Denuncia del PSOE por despilfarro
– Vídeo:YouTube - Comunidad de Madrid Chica
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CAMPAÑAS DE PROPAGANDA INSTITUCIONAL
• CÓRDOBA: UN MODELO DE CIUDAD– La campaña resume la acción de la alcaldesa
Rosa Aguilar en estos 4 años.– PP: campaña partidista.– PSOE: publicidad electoral encubierta.
• SEVILLA: TU BARRIO IMPORTA– Exaltación de las promesas cumplidas en cada barrio.
– Difusión en prensa, radio y televisión.
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BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES• www.youtube.com
• www.publitv.com
• www.elpais.es
• Diputación provincial de Jaén.
• Xunta de Galicia
• Junta de Andalucía
• Comunidad de Madrid
• Ayuntamiento de Madrid
• www.eleconomista.es
• www.marketingdirecto.com
• www.marketingnews.es