Publicidad, Propaganda y Diseño Gráfico
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PUBLICIDAD
Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y servicios.
“Su fin es comercial”
Un poco de historia En La Antigua Grecia existía unos soportes “Publicitarios” hechos
en madera sobre la que se escribía llamado AXONES.
En la Edad Media, aparece la técnica de la Xilografía (Tacos de madera tallados con imágenes invertida que podían ser copiadas muchas veces).
En el Renacimiento, Gutenberg inventó la imprenta, lo que proporcionó la posibilidad de imprimir muchísimos ejemplares de un mismo original.
Con la revolución industrial, la imprenta mecánica adquirió una importancia destacada para la divulgación de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografía que agregó calidad, estética y claridad a estas piezas comunicacionales.
A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de productos y servicios
Tipos de Publicidad
Empresarial: mediante diarios y revistas a empresarios
Bienes y Consumo: al consumidor
Institucional: crea prestigio y fomenta la actividad pública
Está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedores a compradores presenta
inconvenientes.
Modifica o condiciona hábitos de consumo
No siempre el objetivo de una publicidad es vender.
Ejemplo: Campañas Solidaria de McDonalds, Maratón Adidas
(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagen que creará a largo plazo una imagen positiva propiciando el
consumo de los productos y/o servicios que ofrece)
PROPAGANDA
Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones especificas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDAD
Su objetivo es el de manipular ideológicamente
Toma técnicas de la publicidad
Religiosas
Literarias
Políticas
Sanitarias
Es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos
a grupos sociales determinados. Ésta es la actividad que posibilita
comunicar gráficamente ideas , hechos y valores procesados y
sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos,
estéticos y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de “diseño en comunicación
visual”
Los productores de comunicación visual han teorizado, ordenado y operativizado una serie de reglas que
ayudan a la estructura de la lengua visual.
Algunos consideran al Diseño como una forma de Arte, otros piensan que tiene fines claros: políticos, económicos, comerciales.
MUY IMPORTANTE
NO SIEMPRE LO MAS LINDO VENDE MAS
HAY QUE SER CLARO EN EL MENSAJE
CONSIDERACIONES A LA HORA DE DISEÑAR
EVITAR RESIGNIFICAR
EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamaño, ubicación, protagonismo)
EVITAR EXESOS
PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS
EQUILIBRO EN LA COMPOSICION
PASOS DEL DISEÑO BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE
QUIERE COMUNICAR
DETERMINAR EL AREA DEL DISEÑO
ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN Y LOS MATERIALES.
ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO
Esquema Básico de componentes de un
aviso publicitario
ENCABEZADO O TITULAR
Breve y conciso Su ubicación es muy importante Por una cuestión cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y
izquierda a derecha. Debe ser legible Palabras cortas Una sola línea Utilizar mayúsculas preferentemente Colores resaltantes No crear con el fondo una tensión visual
Subtítulo o pie de foto
Añade información sobre el título o aclara algún aspecto de la imagen que se
muestra
CUERPO DEL TEXTO
Proporciona la información mas detallada
Es la parte mas resistente a la lectura por parte del receptor
Debe ser legible
No debe ser tan extenso
Es el complemento explicativo del titular
Debe ubicarse abajo o a la derecha del titular
Eslogans
Es el elemento de cierre que resume el concepto general de la información y lo que identifica a la
marca
Supers
Llaman la atención sobre una ventaja o detalle en concreto. Se ubica en un lugar destacado preferentemente en la parte
media superior de la composición.
La Ilustración
Está constituida por las ilustraciones propiamente dichas, las fotografías, las formas gráficas.
Se combinan con los demás elementos a fin de lograr un mayor impacto visual.
Espacios en Blanco Los espacios en blanco están constituidos por todas aquellas partes de la composición
donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento gráfico. y cumple una función
clara y definida, equilibrando y compensando el peso de todos los elementos presentes en
la composición.
Posee entidad en sí mismo, constituyéndose como un elemento más, que hemos de tener
presente y valorar adecuadamente desde el principio si queremos conseguir una
composición armónica, donde la presencia de un elemento quede compensada por el
vacío espacial circundante.
Cumple también la función de encuadrar el resto de los elementos y marca los límites
espaciales que estructuran la composición. La habilidad de dominar los espacios en
blanco se consigue a base de un estudio prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos
visuales de cada uno de los elementos.
LogotipoConjunto de letras o palabras representativas que identifican a una marca o empresa.
Imagotipo (símbolo)
Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se puede presentar acompañada por el logotipo.
IsotipoEs la unión del logotipo y del imagotipo, pero formando un elemento en si mismo
Indicaciones
Dirección, teléfono, precio, IVA. Se ubican en la parte inferior del aviso con letras más pequeñas