Publicidad y Contrapublicidadhttps://proyectosquatters.wordpress.com/2008/12/15/publicidad-y-contrapublicidad/ Lacontrapublicidades una prctica social novedosa que utiliza las tcnicas publicitarias para dar voz a aquellos puntos de vista que no tienen lugar en la publicidad meditico-consumista (lo que llamamos propaganda del poder). Por lo tanto, para comprender qu es la contrapublicidad y cul es su propsito debemos entender cabalmente primero: qu es, cmo funciona y qu efectos tiene sobre nosotros hoy en da la actividad publicitaria. LA PUBLICIDADSegn Isabel Giralt, (revista Malaba, N1) la publicidad no es nunca un simple y neutro instrumento o lenguaje, ni algo que est al servicio de todos, ni mucho menos algo que puede tomar cualquier valor. La realidad constata que son unos y no otros quienes la utilizan y explotan, que sirve a determinados intereses, que fomenta determinados valores y que, por todo ello juega un papel ms que relevante en el mantenimiento de un determinado statu quo. La publicidad es, en definitiva, la piedra angular de la sociedad de consumo.La gente deConsumeHastaMorir, agrupacin espaola que trabaja seriamente en el mbito de la contrapublicidad, introduce en su discurso temas de gran calado poltico. Segn su anlisis,la publicidad se encarga de mostrarnos una realidad deformada, tratando de que el ciudadano consuma sin lmites todo tipo de productos sin reflexionar en los posibles impactos o perjuicios que puedan causarse a personas, al medio ambiente o a otras culturas, y en este sentido la publicidad no es ms que la expresin pblica del potencial econmico de ciertas empresas, el lenguaje que stas utilizan para conducirnos hacia ciertos modelos de vida, hacia niveles de consumo que permiten y consolidan su hegemona, y en definitiva, hacia la perpetuacin de una sociedad desigual y explotadora social y ambientalmente.Mara Jos Romano, en su artculo Disear los sueos: la publicidad, o cmo confundir ideales, identidades y objetos, elabora un profundo anlisis sobre la realidad de la industria publicitaria y los efectos que tienen los anuncios publicitarios sobre las personas.All sostiene que la publicidad es algo ms que dar a conocer los productos de consumo. Pero raramente somos conscientes de hasta qu punto pretende -y consigue- difuminar la personalidad de cada uno para hacernos partcipes de un modelo colectivo de comportamiento. Las empresas tambin usan la publicidad para transmitir una imagen de s mismas que puede ser totalmente opuesta a la realidad.Se considera que la publicidad y la ficcin, en mayor medida que la informacin y la opinin, son los gneros comunicativos con ms influencia sobre los ciudadanos. La publicidad tiene una funcin persuasiva. Incita al consumo, fomenta la ambicin y el deseo de poseer ms, haciendo que la gente se sienta continuamente insatisfecha. Pero adems de estos fines, la publicidad tambin es capaz de conformar modelos colectivos de valores, comportamientos y formas de vida que orientan las necesidades y los deseos de las personas. ()[]Nada en la publicidad televisiva es fortuito. Los sondeos, las encuestas de mercado y la investigacin publicitaria en general extraen datos sobre los consumidores-espectadores y se disean a partir de ellos los mensajes publicitarios. Es un producto cultural sofisticado, calculado hasta el detalle y sus contenidos, aparte de recoger valores e ideales que ya existen, tambin suministran modelos hegemnicos de estilos de vida, influyen en la creacin de estereotipos e invaden el espacio de nuestra subjetividad, nuestra identidad y nuestro universo simblico e imaginario.La influencia de la psicologa en la publicidad, los estudios psico-sociolgicos, as como otras tcnicas de branding se consolidan como puntos esenciales a la hora de confeccionar un mensaje publicitario, a la hora de construir una verdad publicitaria. Los recursos ilimitados de los que goza esta industria, convierten a los avisos publicitarios en dardos altamente efectivos Casi sin percibirlo, hemos establecido con las marcas un vnculo emocional de dependencia, un vnculo simblico, ertico, un vnculo que de alguna manera nos relaciona con las marcas en el mbito imaginario, en el mbito de los ideales, de la fantasa.El monumental empeo publicitario ha dado forma y contenido a nuestro imaginario desde pequeos, y ha logrado filtrarse hasta los mismos estratos inconscientes de nuestra psique para moldear nuestros deseos. Esta suerte de lazo emocional tendido entre los consumidores y las marcas se ha vuelto determinante para instalar en la sociedad un consumismo sin lmites, acrtico e insaciable como forma natural de existencia. Esta situacin, as como est, es insostenible, ambiental y humanamente. Esta situacin, as como est, debe cambiar*** LA CONTRAPUBLICIDADAs como la publicidad puede ser entendida como la piedra angular de la sociedad de consumo, la estrategia contrapublicitaria aspira a convertirse en la piedra angular de una nueva forma de consumo en el sentido de integrar diversos discursos y valores, acentuando su funcin pluralista, solidaria, estando puesta al servicio de todos.La contrapublicidad emerge como una respuesta contra los valores que vende unilateralmente el discurso publicitario (belleza, xito, juventud, lujo, distincin, prestigio, erotismo, frivolidad), y que fabrican una realidad ficticia, orientada al consumo irreflexivo y unos modelos de vida insostenibles. En este sentido, la contrapublicidad representa las voces y los pensamientos crticos que son silenciados y que no gozan de difusin masiva ni de marketing publicitario, porque dicen lo que los anuncios esconden.La contrapublicidad, o subvertising, es intrnsicamente un acto de resistencia cultural. As lo entienden nuestros colegas de Malababa. Y se extienden an ms en su definicinLa contrapublicidad o subvertising se define como una accin que interfiere, distorsiona o relee un determinado mensaje publicitario. Hoy en da, es una herramienta de resistencia y lucha contra los discursos y los abusos de las fuerzas de poder dominantes, contra los intereses de las grandes corporaciones, que se apropian y comercializan el espacio pblico, y contra las formas y dimensiones que adquiere la publicidad en una sociedad saturada de consumo y valores mercantilistas. El proceso clave est en la redefinicin y en la reconquista del entorno, arrancndolo de las manos de intereses privados, de su comercio y de la publicidad.La contrapublicidad es un tipo de activismo que prefiere antes la interferencia (tcnica, informativa, comunicativa o semntica) que la resistencia directa; el reciclado crtico a la confrontacin cerrada.Las posibilidades de la contrapublicidad son enormes. En cualquier formato, espacio o discurso publicitario se puede hacer una intervencin contrapublicitaria. La contrapublicidad es, adems, un arte de intervencin social, cultural y poltica tremendamente accesible. Cualquiera puede hacer uso de su imaginacin para canalizar de forma creativa la indignacin que le genera el mensaje engaoso y frvolo de la publicidad.Desde Squatters coincidimos plenamente con esta postura e inspirados en ella trabajamos de corazn para iniciar un movimiento contrapublicitario amplio en nuestro pas. Creemos que el objetivo ltimo de la contrapublicidad coincide con nuestra utopa, que es divulgar valores alternativos a los que estn instalados en el discurso publicitario, para que se consolide en nuestra sociedad, poco a poco, da a da, una cultura crtica de consumo, de manera que, salvaguardando los valores humanos, sociales y medioambientales, consigamos entre todos un mundo ms justo, un mayor respeto por la naturaleza y la vida.Documental Relacionado: NO LOGO: marcas, globalizacin y resistenciaTexto Recomendado:

Vademkum Contrapublicitario

Qu es la Contrapublicidad?En un clima de desarrollo visual, donde quienes tienen dinero y poder estn monopolizando todos los canales de comunicacin, utilizando la guerra psicolgica y tcnicas de lavado de cerebro para vender ms, es importante que las vctimas tengan a alguien que les proteja, aunque ello signifique tomarse la justicia en sus propias manos en forma de contrapublicidad.Marco Antonio Morales (director de arte en Euro RSCG-4D, msterdam)Lacontrapublicidad o subvertising(trmino que surge de la fusin entre subversin y advertising) es una forma novedosa y pujante de resistencia cultural. Es una herramienta que se usa y desarrolla cada vez ms alrededor del mundo para difundir las problemticas sociales y promover un comportamiento crtico frente al consumismo y la invasin de las grandes empresas sobre nuestros espacios pblicos, ntimos y privados.La actividad contrapublicitaria es, intrnsecamente, una accin que interfiere, distorsiona o relee un determinado mensaje publicitario con el objeto de denunciar la prctica empresarial abusiva y los estilos de vida a los que nos conduce el modelo econmico dominante.La contrapublicidad ironiza y combate los valores del discurso publicitario y se vale de sus mismas tcnicas y estrategias para conseguir el impacto deseado, buscando instalar en la sociedad una visin crtica sobre las consecuencias sociales y ambientales del consumo sin lmites.La intensin ms evidente de los contraanuncios es desarmar el discurso publicitario y descubrir la verdadera naturaleza de su mensaje, sin embargo, el movimiento contrapublicitario se plantea como objetivo final la que sea quizs su faceta ms interesante: transformar la cultura de consumo; promover un consumo responsable, que valore al ser humano como tal, que tenga en cuenta el bienestar de la sociedad y que est comprometido con el medioambiente.