Publizitate eta HHPP sarrera: 4. gaia
description
Transcript of Publizitate eta HHPP sarrera: 4. gaia
Hedabideak eta Publizitatea
4. gaiaPara ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
4.1. Hedabideak eta publizitatea: maitasun-gorroto harremana
Publizitatearen ingurugiroa.Elkardependentzia Hedabideak PublizitateaPublizitaterik gabeko hedabiderik?Hedabiderik at publizitatea?
Hedabideak klasifikatuz
Funtzioa kontuan hartuta: Giza komunikaziorako hedabideak Hedabide publizitarioak
Euskarria kontuan hartuta: Hedabide inprimatuak: prentsa, kanpo-
publizitatea. Ikus-entzunezko hedabideak Hedabide multimediak
Iragar formak hedabidearen arabera
Hedabidea Euskarria Iragar-forma Neurria
Prentsa idatzia
Egunkariaaldizkaria, gehigarriae.a.
Iragarki sailkatua, publierreportaia, iragarkiak, enkarteak..
Hitzak, moduluak…
Irratia Emisorak, irrati-kateak
Kuinak, mikroprogramak aurkezlearen aipuak
Segundua
Telebista Kateak, telebista lokalak…
Spotak, publierrepor patrozinioa, aurkezle- aipua, product placement
Segundua
Internet Web-orriak, web-logak,
posta elektroniko
Banner, intersticial, pop-up, pop-under, spam, web korporatiboa
Tamaina eta agerraldiak.
Kanpo publizitatea
Estatikoa
Ibiltaria
Kartela, margoak, argiak…
Azalera (metro karratuetan)
Publizitateak Hedabideak finantzatzen
Prentsa idatzia: %57Irratia: %96Telebista: %98
2008ko publizitate-inbertsioa Espainian
Telebista: 2.988,1 m Egunkariak 1.507 m Irratia: 641,9 m Aldizkariak: 617,3 m Internet (Ord+Mobil): 610 m Kanpo publizitatea: 518,3 m Igandeko gehigarriak: 103,9 m Kanal tematikoak: 56,1 mTelebista lokalak: 37,9Zinea: 21 m
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
4.2. Idatzizko hedabideak
Egunkaria:
Hedabiderik errespetatuena.
Informazioa, gaurkotasuna eta hausnarketa.
Egunkariak sailkatzen
Irismenaren arabera: nazionala, erregionala, lokala.
Informazio motaren arabera: orokorra, espezializatua.
Irakurleari kostatzen zaionaren arabera: doakoa, ordainpekoa.
Zeren bila dabil egunkari batean iragartzen duen iragarlea?
Sinesgarritasuna: irakurleak egunkaria aukeratu du konfiantza ematen diolako.
Mezuaren iraunkortasuna: gorde, berrirakurri, besteei erakutsi.
Informazio pisua: detaileak, zehaztasunak.
Egunkarian iragartzearen abantailak eta desabantailak
Malgutasun geografikoa
Saturazio eza (%37)Hedabidearen kredituaBerrirakurtzeko aukeraErrezepzio denboraren
aukera.
Inpresio kalitate eskasa.
Publikoaren segmentazio erlatiboa (ideo/geografikoa)
Aldizkariak
Inpresio kalitate handiena eskaintzen duen hedabidea.
Medio estimatua.
Erregulartasun desberdinak.
Espezializazio handia.
Aldizkari batean iragartzearen abantailak eta desabantailak
Berrirakurtzeko aukeraErrezepzio denboraren
aukera. Inpresio kalitate handia.Formato desberdinak.Publikoaren
segmentazioa.Errefusapen eza.
Publiko urriaSegmentazio
geografiko eza.Saturazioa. Mantxa
publizitario handia.
Beste medio inpreso batzuk
Gehigarriak: Egunkariekin asteburuetan. Egunkariaren balore positiboa hartzen
dute.Sakontasun handia --> target zehatzaMantxa publizitarioaPatxadaz irakurtzekoa.
Doako egunkaria:
Publizitateak erabat finantzatzen du --> mantxa publizitario handia.Publizitate lokala.Prestigio gutxiago.Atentzio gutxiago.
Kanpo publizitatea
Hedabide publizitario hutsa.Tradizionala.Hesiak, markesinak, telefono-kabinak,
posteak, garraiobideak, hiri-mobiliarioa, andamioak…
Beste hedabideetan ager daitezke.Mezu labur, sinple, sintetiko, inpaktanteak.
Kanpo publizitatea erabiltzearen abantailak eta desabantailak
Beste medioen osagarria, oroigarria.
7/24Toki estrategikoetan
inpaktoak biderkatu.Publiko “zaila”
atzeman dezake.Merkea.
Argumentaziorik ez.Arreta eskasa.Publiko orokorra, ez
zehatza.Lekurik aproposenak
hartzeko zaila. Inpaktoa neurtzeko
zailtasunak.
4.3. Ikus-entzunezko komunikabideak
Irratia: hedabide maitatuta, gertua.
Berehalakotasuna eta gertutasuna.
Ezaugarriak:Geografi eta ordutegi malgutasuna.Erosotasuna, erraztasuna.Konplizitatea, intimitatea.
Irratian iragartzearen abantailak eta desabantailak
Ubikuitatea. Audientzia jarraitu.
Segmentazio geografikoa (FM)
Segmentazio demografiko eta soziala.
Audientziaren irudimena.
Merkea. (Produkzioa+tarifa)
Arreta erlatiboa.Kontaktu labur, ez
inpaktantea.Efimeroa. Irudi eta
mugimenduaren falta.
Irratian erabiltzen den iragar formarik zabalduena kuina da.http://www.anuncios.com/VerPiezas/radio/nuevos-anuncios/1036837012401/areasur.1.html
Telebista
Hedabide nagusia.Entretenimendu formarik zabalduena.Lengoai konplexua, osoa: ikus-entzunezkoa.Medio “bakarra”.Mugimendu eta soinuen erakarpena. (Pultsio
eskopikoa)Audientzia masiboak.
Telebista sailkatzen
Irismena: internazionala, nazionala, autonomikoa, tokian tokikoa.
Teknologia: analogikoa, kablea, digitala.
Edukia: generalista, espezializatua.
Telebista Espainian
1982 arte: 2 kate estatu osoan.1983: TV3 eta ETB.1986: TVG.1989: Canal Sur, Telemadrid, Canal 9, Canal 33.1990: Kate pribatuak. Canal +, T5, A3.2005/6: Lizentzia berriak. Cuatro, La Sexta.2010: itzalaldi analogikoa.
Telebistan iragartzearen abantailak eta desabantailak
Inpakto azkarra.Denbora/geografi
malgutasuna.Medioaren
ubikuitatea.Mezuaren kalitatea.
Espezializazio falta.Asetzea, saturazioa.Eraginkortasunaren
mugak: zappingaren mehatxua.
Kostu handiak: produkzioa/tarifak.
Zappinga eta enparauak
Zapping: iragarkiak ekiditea.Flipping: bilaketa.Grazzing: bi programa aldi berean.Zipping: grabatutakoan, iragarkiak ekidin.
Publizitate eraginkortasunerako mehatxua
Iragar formak telebistan: espazioaren bila
Spot-a.Autopromozioa.Publierreportaia.PatrozinioaSobreinpresioak.Aurkezlearen aipuakProduct placement
Zinea
Hedabide maitatua: ametsen fabrika.Artea/entretenimendua.Kontsumo desiratua, errutinatik kanpo.Inbertsioa: azken postuaIragarleek bilatzen dituzten ezaugarriak: Errezepzio egoera ezin hobea. Espresibitate aukerak (7. artea).
Zinea sailkatzen (ikuspuntu publizitariotik)
Zine-publizitatearen euskarria ZINE ARETOA da, eta horrela sailka daiteke:
Aretoaren kapazidadea: txiki / handi.Areto mota: multi /areto bakarra.Proiekzioa: bertsio originala / bikoiztua.
Zineman iragartzearen abantailak eta desabantailak
Inpaktoaren kalitatea.Asetze eza.Kalitate tekniko
handia (marka handiak).
Ikuslearen jarrera positiboa.
Malgutasun geografikoa.
Penetrazio eskasa.Denbora malgutasun
eskasa.Errepikapen efektu
eza.Kostu handia:
produkzioa eta kopiak.
Iragar-formak zinean.
Produkzioa finantzatzeko:Product placement.
Erakusleak finantzatzeko:Pelikula publizitarioa.Kanpo publizitatea.…
4.4. Medio berriak: Internet
Ordenagailu sarea, protokolo bera erabiliz milioika ordenagailuen arteko konexioa ahalbidetzen duena.
1960: AEBetako Defentsa Departamentuak sortua (ARPANET- Advanced Research Projects Agency Network)
1970: AEBetako hainbat unibertsitate eta instituzio sartzen dira sarean.
1990: Gobernuaren baimena ez-beharrezkoa egiten da, eta hainbat enpresa eta partikular sarera batzen dira.
Internetek eskaintzen dituen zerbitzuak
WWW (World wide web)
Posta elektronikoaTelnetFTP (Files Transfer
protocol)Chat, IRCTelefoniaForoa
Bat-bateko mezularitza.
On-line jokoak.Bideo eta soinu
erretransmisioa (streaming)
Weblogak edo bitakorak
Iragar formak interneten
Agertze eraren arabera:
--> push
--> pull
Formaren arabera:
--> web-site korporatiboa
--> e-mail eta spam
Formaren arabera (eta II)
Banner. Botoia (button)SkycraperPop-up edo microsite / pop-under.Layer: pop-up mugikorra, edukiaren
gainean.Intersticial: orria kargatu bitartean
agertzen den orri osoko iragarkia.Patrozinioa.
Interneten iragartzearen abantailak eta desabantailak
Target zehatzera ailegatzeko aukera
Salmenta zuzenean gauzatzeko aukera
Kontaktu pertsonala eta indibiduala
Espazio bakarra (edukia/publizitatea)
Inpaktuaren kalitatea
Populazioaren zati handi bat kanpoan.
Sinesgarritasun arazoak, faltsifikazioa
Erabiltzailearen errefusapena (spam)
Audientzia mugatua.
Banner-aren inguruko xehetasun batzuk
Tarifatzeko modua: tamaina+agerpenakMOTA FORMATOA
PREZIOAKAGERRALDIKO
GOIAN (468 x 60) 0,030 €
ALBOAN (168 x 168) 0,027 €BANNERRA
BOTOIA (90 x 90) 0,024 €
APURTZAI LEAK (468 x 60) 0,040 €
SARRERAKO LEHI OA (613 x 460) 0,070 €
Bannerraren diseinua 90 euro.
Bere eraginkortasuna click-through ratio delakoarekin neurtzen daGaur eguneko gutxiengoa: %0,5
Interneteko publizitatea ez omen da eraginkorra…
“Mundu errealean” publizitate nahikoa pairatzen dugu.
Internet ez da medio komertzial hutsa.Bannerren aurrean “itsu” bilakatu gara.Publizitatea unidirekzionala da, erabat
interaktiboa den medioan.Iruzurreko publizitatea nagusi da.Spamaren negozio errentagarri baina
gogaikarria.
Publizitatea egiteko modu berri bat: marketing birala
Dagoeneko existitzen diren sare sozialak aprobetxatuz publizitatea egitea.
Atsegintasuna, borondatez. Internet + publicity Nazioarteko kasu famatu bat: VW Polo. http://www.youtube.com/watch?v=PG8FieUkJJw Espainiako bi kasu:Amo a Laura (MTV Spain, 2006ko apirila)Levántate ZP (Campaña del Milenio, 2006ko urria)
Biek Tiempo BBDO agentziak garatuta
Eta beste bat: marketing mobila
Sakelako telefonoa erabiltzea mezuak zabaldu eta feed-backa jasotzeko
Marketing zuzenaren barruan
Komunikazio pertsonala Irudi modernoaSMS, bluetooth,
telefonorako web-orriak eta aplikazioak
Abantailak
Penetrazioa altua (%110 Espainian)AdikzioaPertsonala, identitatearen parte Azkarra, inpultsiboa, biralaOrdainketak erraz Multifuntzioa: sms, internet… Interaktiboa Neurgarria
Desabantailak
Internet tarifaAbilidade teknologikoak Dispositibo eta formatu ugari Saturazioa, iruzurra IntrusiboaBitartekariak
Medio berriek ze abantaila eskaintzen dituzte?
Hartzailea ezaguna zaigu.
Hartzaileari erantzuteko tresnak eskaini
Eraginkortasuna neurterraza.
4.5. Mezu publizitarioa eraikiz
4.5.1. Idatzizko medioak
4.5.2. Ikus-entzunezko medioak
4.5.1. Idatzizko medioak
Hartzailearen jarrera aktiboa.Zentzu bakarra: ikusmena.Testua + irudia + tipografia + maketazioa.Aldizkarien abantaila: kolorea.Telebistaren osagarri gisa erabiltzen da.
Idatzizko iragarkien elementuak
Titulua. Iragarkiaren ideia nagusia, irakurtzen den lehenengo gauza.
Informatiboak: “Orain” “Doakoa” “Berria” Intrigazkoak Inperatiboak: “Just do it”
Slogana: edukia gogoraraziko duen forma motza. Azpititularrak: titulua osatzen dute. Gorputza.
Idatzizko iragarkien elementuak (II)
Irudia: ilustrazioa, argazkia, irudi digitala.
Sinadura: logotipoa.
Testu osagarria: helbideak, testu legalak.
Maketazioa: osaketa. Testu eta irudi arteko uztarketa.
Kontuan hartu beharrekoa
Orriaren erdigune optikoa.Tipografia.Argazkien tamaina eta kokapena.Tamaina (moduloak/orriak/bannerrak).Kolorea.Kuadernaketak.
4.5.2. Ikus-entzunezko medioak
Lengoairik konplexuena: ikus-entzunezkoa.Azkartasuna: 20/30”Sintetikoa, indartsua, atentzio deitzea.Ikuslearen jarrera pasiboa.Produktuaren erabilera erakuts daiteke.Teknika ugari: umorea, emozioa, bizitza
errealeko eszenak, erakusketak, arazo-konpobide, testimonioak, ospetsuak, animazioa.
Spot baten errealizazioa
Gidoia idatzi.Story-Board-a marraztu.Produktora aukeratu.Aurrekontua eta Timing-a zehaztu.Aurreprodukzioa: lokalizazioak, castinga,
atrezzo, logistika…Produkzioa.Post-produkzioa.Froga: pre-test.