Qu puede hacer el marketing de

contenidos por tu empresa

Carolina Montiel & Nabor Garrido

Digital Brainstorming

www.digitalbrainstorming.com

Qu esperan de esta sesin? Qu esperan aprender? Para qu planean usar lo que aprendan? Qu saben de marketing de contenidos?

Recomendaciones: No hay preguntas equivocadas Comparte tu informacin, harsnetworking y

puede ser una oportunidad

para nuevos negocios.

La economa de la atencin La atencin es el recurso

ms difcil de obtener en Internet, ms

escaso que el talento

o la tecnologa

Estamos sujetos a muchos estmulos: radio, TV, celular,

redes sociales,

medios impresos

Padecemos infoxicacin

Imagen tomada de www.pluska.sk/

Pero qu es la atencin? Capacidad de atencin es la cantidad de

tiempo concentrado en una tarea sin ser

distrados

En 2000 el tiempo promedio de atencin era de 12 segundos

Para 2013 el tiempo promedio de atencin disminuy a 8 segundos

Fuente: www.statisticbrain.com/

Audiencia cautivas vs

audiencias de nicho Las audiencias cautivas tienden a

desaparecer (depende de la edad y

conexin a Internet)

Chris Anderson dice que

hay dos mercados, el de

masas y el de nichos

Nuevo mercado

Viejo mercado

Imagen tomada de Wikipedia

Cmo comunicar sin ser

comunicador La comunicacin le otorga sentido a la

realidad. Pero: es posible no comunicar?

La idea que tienen

de nuestra empresa

depende mucho

de la relacin con

el pblico.

Barreras comunicacionales. Barreras semnticas:

Localismos,lenguaje callejero,etc

Barreras psicolgicas:

Estereotipos o prejuicios.

Problemas fisiolgicas:

Dificultades para oir o ver.

Para comunicar de manera efectiva Define qu quieres comunicar

Decide qu quieres obtener del receptor

Evala y elige el canal de comunicacin o las redes ms convenientes

Es preciso generar empata

Una comunicacin efectiva acompaa

los objetivos de la empresa

La comunicacin NO construye la realidad de la organizacin, pero S la percepcin de esa

realidad.

Es una herramienta

que acompaa

sus objetivos.

Conozcan a su competencia

La palabra cats era buscada ms de 30 millones de veces cada mes en Googleen 2013.

Fuente: http://mashable.com/2013/07/08/cats-bacon-rule-internet/

Convertir las amenazas de la economa de

la atencin en oportunidades

Slo 5% del contenido en la web est en espaol. En Mxico se produce poco contenido. Faltan especialistas que hablen de su propio nicho

de mercado.

Qu es el marketing de contenidos?

Es una tcnica de marketing para crear y

distribuir contenido relevante y valioso para

atraer a nuestro pblico meta. Es el arte de

comunicarnos con nuestros clientes sin

venderles pues stos nos recompensarn con su

lealtad por los contenidos que entreguemos.

Publicidad vs contenidos valiosos 68% de los consumidores en E.U.

generalmente ignoran los posts de las marcas

en las redes sociales

72% casi nunca compra algo de las marcas que aparecen en sus redes sociales

Los jvenes siguen marcas ms porque esperan beneficios, que porque busquen

comprarles.

Fuente: Kentico, Concentric Marketing yYouGov Report 2103

(ledo en el Blog de Luis Maram)

Qu podemos hacer para que nuestro

pblico meta nos de su atencin? Ser til a nuestra audiencia.

Ayudarlos a resolver sus dudas

Escribir con claridad

Compartir nuestros aprendizajes

Desechar el es obvio, ya todos lo saben

Contar historias

Crear contenido estratgico para llamar la

atencin en web y redes sociales Planear contenido de acuerdo con objetivos:

Objetivo de negocios, primero

Objetivo de comunicacin:

Que se quiere decir, por qu medio? Qu se desea lograr: convencer, comunicar,

motivar?

Elija su audiencia: A quin se desea comunicar el mensaje?

Elabore el mensaje

Crear contenido estratgico para llamar la

atencin en web y redes sociales RSS

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