Capítulo IV

CULMINACIÓN

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CAPITULO IV

CULMINACIÓN

4.1.- DESARROLLO DEL PROYECTO

A partir de un compartir de ideas comienzan a surgir nombres para el

proyecto que se tiene en mente. Comienza entonces el proceso de creación

desde cero, siempre tomando en cuenta las bases que ya se tienen en esta

investigación.

4.1.1.- PROCESO CREATIVO

A continuación se muestran los primeros bocetos, los cuales al ser

realizados, determinan que los colores de la bandera de Venezuela deben

suprimirse del identificador para evitar similitudes a campañas políticas. Se

barajan varios nombres, entre ellos “Por Venezuela”, pero en su concepto

queda muy pobre al momento de definir su estrategia de marca, pues el

naming comienza con un conectivo. Se trazan las ideas para que el naming

conste de una sola palabra, que transmita un llamado a la acción colectiva,

una invitación agradable, una tarea cuya realización será de disfrute y

satisfacción por la contribución que se hace a la patria. (Ver Gráficos Nº 19 y

Nº 20)

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Gráfico 19. Boceto. Fuente: Barrueto (2013)

Gráfico 20. Bocetos. Fuente: Blanco (2013).

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Las ideas van madurando y surgen nombres como “Dale” y “Ven”,

pero mientras el primero transmite un cierre de acción, el segundo puede

confundirse con una marca país en el caso de Venezuela. Con una simple

denotación de la palabra “Ven”, plasma la filosofía unificadora del proyecto.

Pero una campaña propagandística para unir un país y una imagen de marca

país son dos propósitos muy distintos, aun cuando ambas opciones tengan

objetivos comunes. (Ver Gráficos Nº 21, Nº 22 y Nº 23)

Gráfico 21. Bocetos. Fuente: Espitia (2013)

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Gráfico 22. Bocetos. Fuente: Espitia (2013).

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Gráfico 23. Bocetos.

Fuente: Espitia (2013).

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En la conversación de jueves por la noche en las asesorías se gesta la

idea de que el proyecto se llame AHORA. Una palabra simple, recordable, de

llamado a la acción por la unificación, inclusiva y esperada. El ahora que

todos esperamos. Surgen los primeros bocetos y la primera propuesta digital,

se representa con una mano los 5 protagonistas del movimiento de unión

nacional: estudiantes, trabajadores, intelectuales, empresarios y artistas.

Pero se connota que la mano transmite un “detente” a simple vista, lo que

motiva a suprimirla como idea. (Ver gráficos del Nº 24 al Nº 26).

Gráfico 24. Bocetos Fuente: Espitia (2013).

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Gráfico 25. Bocetos. Fuente: Espitia (2013).

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Gráfico 26. Propuesta Digital para el Identificador.

Fuente: Espitia (2013).

Se vuelve a la mesa de diseño con el cuaderno de bocetos desde

cero. Se realiza una tormenta de ideas que determinan la connotación de la

palabra “Ahora” tanto en el contexto de su significado como en el contexto

del proyecto a llevar a cabo. (Ver Gráfico Nº 27).

Gráfico 27. Tormenta de ideas en búsqueda de una propuesta mejor

para el Identificador. Fuente: Espitia (2013).

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El resultado da un equilibrio visual con principios de geometría y unidad,

mostrando un elemento visual que dentro de la taxonomía de las marcas,

entra en la clasificación de marca con nombre propio. Siguiendo la función

para la cual fue concebida, la forma orgánica del identificador transmite

optimismo. (Ver Gráficos Nº 28 y Nº 29).

Gráfico 28. Bocetos. Fuente: Espitia (2014).

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Gráfico 29. Boceto final y versiones digitales definitivas para el Identificador

Fuente: Espitia (2014).

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4.2.- PROYECTO AHORA

El proyecto Ahora es apolítico, no sigue ideologías ni colores, no se

subordina a dogmas ni ordenes, respeta las leyes pero quiere cambiar los

paradigmas. El proyecto Ahora es creativo, cultural y artístico con un fin

social. Nuestro principal objetivo es la unión de la población Venezolana a

través del Diseño Gráfico.

La óptica desde la cual nuestra visión toma vuelo se basa en los principios

del Diseño: solucionar problemas, simplificar situaciones, darle unidad a

elementos en un espacio. El sustrato en el que nos proponemos imprimir

nuestra gran obra ya tiene los colores primarios en su solemne nombre.

Nuestro sustrato, hoy más que nunca, es Venezuela.

Pon tu mano a la obra, cada dedo de tu mano es importante, cada dedo

representa una fuerza motora en nuestra sociedad: estudiantes,

intelectuales, trabajadores, empresarios y artistas. Es momento de unir

fuerzas, porque mientras más unida este la gente, más solos se quedarán los

políticos.

El ayer es historia, el mañana es un misterio, Ahora es el momento y Ahora

Venezuela se une.

4.2.1.- VISIÓN

Ser una organización sin fines de lucro, interesada en el bienestar social de

Venezuela a través de los valores logrando así llegar al objetivo adecuado

que es la unión entre los venezolanos.

4.2.2.- MISIÓN

Incentivar a todos los venezolanos a aplicar los valores como motivo de

unión para la paz en el país, representando efectivamente nuestro proyecto.

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4.3.- ESQUEMA DEL PLAN DEL PROYECTO AHORA

Este plan se presenta como un resumen esquemático de las estrategias para

materializar y dar gestión al “AHORA” como proyecto social y programa de

promoción de valores que motiven la unión en Venezuela.

4.3.1.- ¿QUÉ BUSCAMOS?

- Unión en la población Venezolana.

- Posicionamiento como proyecto social y fundación.

- Impulsar programas creativos que fomenten valores ciudadanos.

- Dictar talleres y conferencias que traten el diseño social como vía para

la unión de los ciudadanos.

- Llegar al corazón de la gente con mensajes frescos que les recuerden

que un país unido es un país grande.

4.3.2.- PÚBLICO OBJETIVO

Jóvenes y adultos de Venezuela.

4.3.3.- HERRAMIENTAS

Cuando se trata de las herramientas, se refiere a las piezas a usar para

crear, promocionar y gestionar el Proyecto Ahora en los medios y espacios

tradicionales y alternativos. Las herramientas incluyen artes, eventos, perfiles

en redes sociales y estrategias para optimizar el éxito del plan.

- Identidad Visual: Todo un manual de identidad, que incluye imagen

corporativa y publicitaria.

- Sitio Web y Blog: La casa matriz del proyecto estará en medios

digitales, la fuente de contenidos nace en esta herramienta. Será

también la principal fuente de información para los usuarios,

internautas, seguidores y acompañantes.

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- Redes Sociales: Al igual que la web, estos serán los medios de

comunicación del Proyecto. Con la pequeña diferencia de que en

estos medios la interacción es mayor, más dinámica y con inmediatez

de respuestas a preguntas, inquietudes, trivias, concursos, llamados

de acción. Las redes en las que el proyecto tendrá perfiles son

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.

- Spot o Video: Esta es una de las piezas fundamentales para la

promoción y el propósito de hacer recordar el mensaje que envía el

PROYECTO AHORA.

- Evento: El proyecto requiere de un evento para darle mayor fuerza a

su promoción. Con un trabajo metódico y eficiente, se puede usar

como evento las jornadas de investigación URBE, pero tomando en

cuenta, que estas solo ocurren al final del periodo, se debe buscar un

espacio para que los fundadores del PROYECTO AHORA lo

promocionen.

- Branding: Lo más vital, la célula madre de todo proyecto, empresa,

marca y persona, el branding. Esta herramienta incluye darle

personalidad de marca al proyecto, definir su tono comunicacional,

valores de marca, objetivos de mercadeo y objetivos sociales. Se trata

de darle identidad al AHORA, tomando en cuenta el branding es la

gestión de marca, mientras que la identidad visual es la imagen

corporativa.

4.3.4.- ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS

Este punto comprende las estrategias a emplear ejecutando una serie de

tácticas.

- Estrategia de Mercadeo: Se emplea el Marketing de Atracción,

también conocido como Inbound Marketing, que se basa en generar

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contenido de calidad que sea de interés para posibles clientes,

inversionistas, observadores, y en el caso del PROYECTO AHORA,

seguidores y acompañantes.

- Táctica: Diseño de un sitio web optimo y responsable en términos de

diseño y navegabilidad que incluya un blog que será la plataforma del

contenido a generar (artículos, noticias relacionadas al proyecto,

columnas, notas de prensa, actualidad, imágenes y otros). La táctica

también incluye contenido de interés en redes sociales, propiciando la

interacción con las comunidades, siendo siempre originales.

- Estrategia: Dar a conocer el proyecto.

- Táctica: En toda campaña, bien sea publicitaria o propagandística en

este caso, un elemento vital es el de un video o spot promocional. Se

sugiere para que el usuario visualice en audiovisual lo que el

PROYECTO AHORA transmite en su mensaje de unión a Venezuela.

Otra táctica es la de generar promoción siendo parte u organizando un

evento con audiencia. Otra táctica sería conseguir un patrocinio para

el proyecto.

- Estrategia: Dinamizar comunidades online y offline.

- Táctica: Por medio de convocatorias, concursos, se busca integrar a

los seguidores en comunidades online a la interacción en las redes,

premiando ganadores, dándoles protagonismo en las plataformas

digitales y en espacios físicos, propiciando así la fidelización de las

masas.

4.3.5.- PREPARACIÓN ANTES DEL LANZAMIENTO

En esta etapa se hace revisión del branding del proyecto. Porque toca decidir

las palabras claves a emplear, las frases a usar, el tono comunicacional, el

contenido a generar en el sitio web, blog y cada una de las redes sociales.

Se prepara también un calendario con las actividades a realizar y se estudia

con que tiempo de anticipación se harán pre-cargas de contenido, para

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atraer a los seguidores y acompañantes a que sean parte del lanzamiento en

tiempo real con previo aviso.

- Palabras clave:

- Frases: “Más que Nunca” (Slogan).

- Tono comunicacional: amigable, joven, inclusivo, jovial, alegre.

- Piezas a diseñar para las redes: Lo ideal es diseñar una imagen de

perfil única para todas las redes. La imagen de perfil será el logo en la

aplicación que el equipo fundador seleccione. A continuación se hace

mención de las piezas a diseñar para cada medio en particular:

§ Blog: infografías.

§ Facebook: imagen de portada, fotografías con mensaje, fotografías

de eventos y actividades, flyers, wallpapers.

§ Twitter: Imagen de cabecera, imagen de background, flyers con

mensajes o promocionales.

§ Instagram: fotografías con filtros y diseño aplicado, imágenes con

mensajes, mini videos.

§ Youtube: spot, videos, entrevistas.

- Calendario Editorial: pre-selección del contenido a generar.

- Pre-carga de Contenido (Anticipación): se definen los periodos de

tiempo anticipado en los que se publicarán los avisos sobre las

actividades o eventos a realizar. Ejemplo de una pre-carga de

contenido son las publicaciones que muestran cuentas regresivas

sobre eventos. Es decir contenido anticipado.

4.3.6.- LANZAMIENTO

La fecha estimada para el lanzamiento será antes de la pre defensa de tesis,

la cual está pautada para la semana que comprende del 10/03/2014 al

14/03/2014 por tanto, se prevé que el lanzamiento del PROYECTO AHORA

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sea en una fecha comprendida entre el 24 de febrero y 6 de marzo del año

en curso (2014).

Una semana antes del lanzamiento (como punto máximo) se hace una

verificación de lo que ha de publicarse, es decir, se hace una última

corrección al calendario editorial.

Al momento del lanzamiento se comienza a generar el contenido propio del

proyecto a través de todos los medios, con una planificación prevista en el

calendario.

4.4 PRODUCTO

Finalmente se tiene un producto, que en este caso es una campaña tipo

propaganda en medios alternativos y con acciones alternativas, persiguiendo

una causa de vida: la unión de la población Venezolana. La patria se lo

merece.

En consecuencia, el producto final se ha englobado en un manual de

identidad visual, que incluye piezas para uso web, redes sociales, móviles ,

impresos, material P.O.P. y promocional, así como estrategia de mercadeo y

un plan a llevar a cabo. Es el Proyecto Ahora, el Ahora que se ha hecho

esperar, el momento que llega cuando se olvidan diferencias y la población

se simplifica en un punto en común que los hace hermanos, que los lleva a

compartir mesa, aulas, puestos, espacios, vida. Somos lo que somos

eternamente, somos venezolanos y Ahora Venezuela se une.

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Gráfico 30. Medidas reales del identificador.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 31. Uso gráfico del Slogan. Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 32. Descripción de la tipografía usada en el slogan.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 33. Cromas corporativos del identificador.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 34. Papelería básica del proyecto ahora.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 35. Manual de identidad visual y sitio web del proyecto ahora.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 36. Piezas de materia l promocional del Proyecto Ahora.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 37. Código QR del Proyecto en las redes sociales y Fondo de pantalla para móviles.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 38. Identificador del Proyecto Ahora en Geometría .

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 39. Banner del Proyecto Ahora para el sitio web o perfil en

Facebook. Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 40. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 41. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 42. Flyer del Proyecto Ahora. Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 43. Perfil del Proyecto Ahora en Facebook.

Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 44. Perfil del Proyecto Ahora en Twitter. Fuente: Elaboración Propia (2014).

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Gráfico 45. Publicación del Proyecto Ahora en Facebook. Fuente: Elaboración Propia (2014).

Gráfico 46. Publicación del Proyecto Ahora en Twitter .

Fuente: Elaboración Propia (2014).

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4.5 MEMORIA DESCRIPTIVA DEL PROYECTO

Se desarrolló un manual de identidad visual de una campaña

propagandística, que incluye los elementos gráficos de apoyo de la misma,

así como la construcción e instrucciones de uso de marca. Se diseñó

también un plan de mercadeo con estrategias y tácticas a aplicar para dar

vida a la campaña.

En el manual se empleó la estrategia de identidad de imagen abierta por

declinación. El mismo comprende el identificador de la campaña, que lleva

por nombre Ahora; la papelería básica que incluye hoja empresarial, tarjeta

de presentación, sobre de carta y sello empresarial.

En cuanto al material promocional, se diseñó un fondo de pantalla para

dispositivos móviles que, en su uso impreso, es un separador de libros. Así

mismo se realizó un flyer, para uso digital en redes sociales y medios web y

para uso físico en actividades de mercadeo guerrilla o suvenir en

conferencias o charlas.

Se produjo también un modelo de franela en tres cromas distintos, el verde

corporativo, blanco y negro. En todos esta estampado el identificador y

slogan de la campaña, sirviendo como elemento tanto promocional como de

identificación.

Se diseñó y desarrolló un sitio web de la campaña, con una visión de

fundación. En dicho sitio se muestra en qué consiste el proyecto, como

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unirse, reseñas y avisos de los eventos o actividades de la campaña,

imágenes y videos de la misma, contactos y un blog en el que los fundadores

y redactores invitados dan su opinión, reflexiones y llamados de acción a la

unión de Venezuela.

Se crearon perfiles en las redes Facebook y Twitter, a ambas redes se le dio

la identidad de Ahora, con sus respectivas imágenes de perfil, de cabecera,

banner y background (ésta última en el caso de Twitter) , así como la

publicación de imágenes y flyers diseñados para tal, con mensajes de unión

y concienciando valores ciudadanos. Todo esto en el marco de un plan de

mercadeo digital pensado en la estrategia de “Inbound marketing” o

“mercadeo de atracción”, siempre ajustando el contenido al formato de cada

red, pues cada plataforma es un contexto.