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Diciembre 2012
Reglas para la Aplicación de losElementos de Identidad
Institucional
Contenido
Presentación
1. Elementos básicos
1.1. El emblema institucional
1.2. El lema institucional
1.3. La denominación institucional
2. El conjunto base
2.1. El emblema y el lema
2.2. El emblema, el lema y la denominación
2.3. El color
2.4. Espacios positivos y negativos
2.5. Tamaño mínimo permitido
2.6. Área de seguridad
2.7. Variaciones permitidas del conjunto
3. El uso del conjunto base y sus variantes
3.1. El conjunto sobre fondos variables
3.2. Usos incorrectos
3.3. El uso en medios electrónicos
3.4. Convivencia con otros logotipos
4. Elementos de apoyo
4.1. Tipografía
4.2. Gráficos especiales
5. Las Unidades Universitarias
5.1. La Unidad Universitaria en el conjunto base
5.2. Las variaciones del conjunto con la Unidad Universitaria
5.3. El color de cada Unidad Universitaria
5.4. Gráficos decorativos por Unidad Universitaria
6. Papelería
6.1. Lineamientos generales
6.2. Tarjeta de presentación
6.3. Hoja membretada
6.4. Sobres
6.5. Fólders
7. Aplicación en libros
7.1. Aplicación en libros
8. Aplicación en promocionales
8.1. Lineamientos
8.2. Ejemplos prácticos
Anexos
Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del Semanario
Anexo II. La página web
Anexo III. Lineamientos de escritura y presentación para documentos
oficiales
Anexo IV. El directorio institucional
Presentación
La Universidad Autónoma Metropolitana es una institución que, bajo el principio
de desconcentración funcional y administrativa, tiene un propósito y una identidad
histórica, una propuesta educativa, y una diversidad ideológica comprometida con
su comunidad universitaria.
La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se
proyectan y se perciben emocionalmente, como objetivos, producto de su
quehacer diario en la docencia, la investigación, la preservación y difusión de la
cultura y la extensión de los servicios. Los símbolos creados desde la fundación
de la universidad, como elemento objetivo de identidad, reflejan la aspiración de
lo que pretende la institución.
En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglamentó el
uso del logotipo, el lema y nuestro emblema. Con los años, la facilidad de
reproducción de estos símbolos y el desconocimiento e incumplimiento del
Acuerdo, causó su uso indebido y reglamentos parciales relativos a la identidad
institucional, algo que en esencia debe ser único.
En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectoría General de la UAM manifestó
su preocupación y realizó una primera propuesta ante los rectores de las
unidades académicas para recuperar y promover el uso apropiado de la imagen
institucional. De esta manera, se tomó el acuerdo de solicitar a un grupo de
diseñadores profesionales la revisión y adecuación del manejo de la identidad
gráfica institucional, quienes consideraron también el aprovechamiento de la
tecnología digital en la integración del su manual de uso.
Para ello, en la definición de estos requisitos, se contó con la asesoría de
profesores investigadores de la propia universidad y se tomaron en cuenta los
usos que ha empleado nuestra comunidad a lo largo de los años.
Las Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional tienen
como propósito unificar la presencia e imagen que la universidad proyecta a
través de sus símbolos gráficos; por ello, y con base en el Acuerdo 06/2012
emitido el 3 de diciembre de 2012, los miembros de la comunidad de la
Universidad Autónoma Metropolitana habremos de cumplir con los lineamientos
básicos para el uso de la imagen e identidad institucional.
En las siguientes páginas se presenta la actualización del diseño de los elementos
gráficos de la universidad con su adecuada aplicación; además de mostrar, de
manera sencilla e ilustrativa, diversos ejemplos para su uso en un amplio número
de aplicaciones.
Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta
guía, se ha puesto en línea en el portal de internet de la universidad, donde
también están disponibles los formatos y aplicaciones de los elementos gráficos
institucionales.
Casa abierta al tiempo
Enrique Fernández Fassnacht
Rector General
1. Elementos básicos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 7
1.1 El emblema institucional
HistoriaLa representación gráfica del emblema institucional retoma la figura que
identifica a una pirámide, por ser ésta la construcción tradicional y de
identidad de las culturas autóctonas.
El emblema representa a una Institución moderna, flexible y sólida, pero
basada en tradiciones propias; abierta al tiempo, pero fincada en sus raíces,
sin las cuales sería imposible existir.
1.1
El e
mbl
ema
inst
ituci
onal
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 8
ConstrucciónEl símbolo se construyó partiendo de una retícula que le da armonía,
proporción y espacios equilibrados.
La retícula aquí mostrada explica cómo fue
construido el emblema. En ningún caso
éste deberá ser retrazado. El archivo digital
vectorizado puede solicitarse a la Institución o
descargarse desde su sitio web, libremente.
1.1
El e
mbl
ema
inst
ituci
onal
(x)
(3x)
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Los espacios internos del emblema
A
1. CORRECTO
Esquema 1: Usos en
impresos
Esquema 2: Usos
digitales
1. CORRECTO
2. CORRECTO
2. INCORRECTO
Para que el emblema esté presente en cualquier material con una óptima
legibilidad, el espacio interno de éste, marcado en el esquema superior
como A, podrá ir “rellenado” en blanco para evitar que elementos externos
interactúen en sus zonas interiores, siempre que el sistema de impresión lo
permita.
Para medios electrónicos, el símbolo deberá ir siempre “rellenado” en su
área A, para evitar así problemas de legibilidad o falta de contraste.
1.1
El e
mbl
ema
inst
ituci
onal
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1.2 El lema institucional
AntecedentesEl lema de esta casa de estudios se basa en la frase náhuatl In Calli
Ixcahuicopa; ésta se integra por los elementos in calli, que significa “casa” y
el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) “rostro”, cáhui (tl) “tiempo”, y
copa “hacia”, que expresa “hacia el tiempo con rostro”.
El elemento central cáhui (tl) implica “cambio y lo que éste va dejando”.
En síntesis, In calli ixcahuicopa es “casa orientada al tiempo con rostro”.
Convertida la frase en lema, apunta a los propósitos de la Universidad, que
es Casa abierta al tiempo, portador de sentido, posibilidad de saber y de
diálogo.
TipografíaLa fuente tipográfica Helvetica Neue Condensed Bold es la única permitida
para representar el emblema de la Universidad.
Lema con tipografía Helvetica Neue Condensed Bold
1.2
El le
ma
inst
ituci
onal
El lema de la Universidad Autónoma
Metropolitana, Casa abierta al tiempo,
representa a toda la Universidad, incluidas
sus Unidades Universitarias y administrativas.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 11
1.3 La denominación institucional
TipografíaEl nombre completo de la Institución deberá ser escrito también con la
tipografía Helvetica Neue Condensed Bold, para mantener congruencia en el
conjunto.
Se escribirá siempre en altas y nunca se podrá omitir el acento en la palabra
autónoma.
Denominación con tipografía Helvetica Neue Condensed Bold
1.3
La d
enom
inac
ión
inst
ituci
onal
2. El conjunto base
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 13
2.1 El emblema y el lemaEl ancho del área para el lema institucional, parte de la inclinación de las
zonas laterales del trapecio en el que se inscribe al emblema. Tomando como
medida base una x, según lo descrito en los puntos anteriores, se marca la
separación entre emblema y lema con una de estas unidades.
(x)
(x)
(x) 2.1
El e
mbl
ema
y el
lem
a
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2.2 El emblema, el lema y la denominaciónLa ubicación, proporción y tamaño de la denominación también están
definidos en función de la medida de x.
(x)
(x)
2.1
El e
mbl
ema,
el l
ema
y la
den
omin
ació
n
(3.3 x)
Este conjunto será el definitivo para identificar
a la Universidad Autónoma Metropolitana.
A partir de él se generarán las variaciones
necesarias para dar flexibilidad en los
distintos formatos.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 15
2.3 El colorEl color base del conjunto y de las partes que lo integran es el negro,
identificado con los siguientes códigos:
Colores alternos permitidos para el conjunto baseCuando el conjunto aparezca en materiales impresos a una tinta o a gamas
distintas al negro institucional, se permite su cambio de color. El conjunto
debe representarse completo con el mismo tono y no se podrá aplicar un
color distinto a sólo un componente del grupo.
2.3
El c
olor
Pantone Process Black C
CMYK: 0, 0, 0, 100
RGB: 0, 0, 0
Hexadecimal: #000000
Ejemplo de aplicación de un color sólido a todo el conjunto base
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 16
2.4 Espacios positivos y negativosLa versión sobre espacio negativo es una inversión cromática completa, que
se genera mediante el cambio total del color único (negro) a blanco.
Durante el proceso de inversión, el color es el
único elemento que se modifica.
2.4
Espa
cios
pos
itivo
s y
nega
tivos
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2.5 Tamaño mínimo permitidoCon el fin de mantener legibles todos los elementos que componen al
conjunto base, se establece el siguiente tamaño como el mínimo permitido
para su uso en formatos impresos y digitales.
4.4 cm
320 px
2.5
Tam
año
mín
imo
perm
itido
Una medida menor
a las indicadas, será
consideradoa incorrecta.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 18
Contenido
Área de seguridad
2.6 Área de seguridadPara que el conjunto mantenga su identidad, debe estar resguardado
dentro de un área que evite invasiones por otros elementos. Se toma como
referencia la retícula con la que se rediseñó el emblema, y se establecen tres
unidades de la red (x) como la medida base para marcar el área de seguridad
en la que se inscribirá al conjunto.
(3x)
2.6
Área
de
segu
ridad
Ningún elemento podrá
invadir el área de seguridad
del conjunto.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 19
2.7 Variaciones permitidas del conjuntoA continuación, se detallan las variaciones permitidas del conjunto. Ningún
uso distinto a los que incluye este apartado es permitido.
2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Justificación y uso
Compuesta únicamente por el emblema y el lema
de la Institución, se utilizará en situaciones en que
la denominación esté sobreentendida y en que el
espacio no permita añadirla escrita.
Tamaño mínimo permitido Área de seguridad
Versión sobre espacio negativo
Variación 1
1.5 cm
110 px
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2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
oJustificación y uso
Para fines decorativos internos a la Universidad,
se podrá utilizar al emblema solo, dado que ya son
conocidos el lema y la denominación. También
se utilizará en lomos de publicaciones delgados,
libros o revistas, en los que sea necesario incluir
a la Institución como la casa editorial, pero el
espacio no permita mostrar una variación más
extensa.
Tamaño mínimo permitido Área de seguridad
Versión sobre espacio negativo
Variación 2
1 cm
98 px
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2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Justificación y uso
Permite contar con un identificador institucional
con simetría total que le dé más contundencia. Su
uso se recomienda para los casos en los que el
conjunto esté presente solo, sin acompañamiento
de logotipos de otras instituciones o entidades;
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad
Retícula de construcción
Versión sobre espacio negativo
Variación 3
4 cm
300 px
(3.3x)
siempre y cuando exista la posibilidad de centrar
el conjunto en el material donde se utilizará.
Ejemplos de uso permitido: Invitaciones,
identificadores para conferencias, materiales
gráficos para video.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 22
2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad
Retícula de construcción
Versión sobre espacio negativo
Variación 4
Justificación y uso
Aplica para los casos en los que el conjunto esté presente solo, sin
acompañamiento de logotipos de otras instituciones o entidades, y cuando el
formato presente un ancho prominente contra una altura reducida.
Ejemplos de uso permitido: Cinta de portagafetes, pulseras.
6.3 cm / 500 px
(x)
(x)
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2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad
Retícula de construcción
Versión sobre espacio negativo
Variación 5Justificación y uso
Soluciona la necesidad de mostrar en un espacio
reducido todos los elementos que componen al
identificador de la Institución. Con esta opción, el
conjunto no competirá en espacio o proporciones
cuando sea utilizado con los de otras instituciones,
lo cual evitará que sea deformado, segmentado o
reducido perdiendo su legibilidad.
Ejemplos de uso permitido: Carteles,
patrocinios, materiales impresos con un
contenido abundante, tazas, vasos.
(x)
(x)
(x)
1.6 cm
110 px
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2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad Retícula de construcción
Versión sobre espacio negativo
Variación 6
la posibilidad de invadir el área con elementos
externos al conjunto.
Ejemplos de uso permitido: Carteles, publicidad
institucional.
Justificación y uso
Para tener un identificador más armónico en sus
proporciones, y con menos espacios vacíos que
le puedan restar unidad a la imagen o que abran
3.4 cm / 250 px
(x)(x)
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 25
2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad Retícula de construcción
Versión sobre espacio negativo
Variación 7
Justificación y uso
Esta variación del conjunto le permitirá ser
mostrado de forma correcta con todos sus
elementos en formatos circulares. No se podrá
usar en formatos de otras características.
Ejemplos de uso permitido: Medallas,
portavasos.
2.2 cm
150 px
El uso de esta variación
está restringido únicamente
a formatos circulares.
(x) (x)(x)
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 26
2.7
Varia
cion
es p
erm
itida
s de
l con
junt
o
Tamaño mínimo permitido
Área de seguridad
Versión sobre espacio negativo
Variación 8 (Casos especiales)
Justificación y uso
Considerando que el emblema, al ser una síntesis
gráfica de las siglas de la Institución, requiere
en ciertos usos una denominación más clara y
legible, se establece esta variación: las siglas de
la Universidad se escribirán en minúscula, y con
la fuente tipográfica Helvética Neue Condensed
Bold. Con un espacio entre letras (tracking) de
-25. Ningún otro valor de la fuente estándar se
modificará.
El uso de esta variación está reservado únicamente
al Semanario de la UAM (como se detalla en el
Anexo I) y a lomos de libros donde ninguno de los
usos permitidos, anteriormente descritos, pueda
ser utilizado por limitantes de espacio.
1 cm
40 px
3. El uso del conjunto base y sus variantes
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 28
3.1 El conjunto sobre fondos variablesCuando el conjunto deba ser aplicado sobre fondos de colores ajenos al
blanco o negro, se debe evaluar qué versión (positivo o negativo) conviene
más utilizar, para no perder su legibilidad (ver página 16).
Colores sólidos o degradadosSe deberá elegir la versión que más contraste genere con el fondo, sin crear
discordancia.
3.1
El c
onju
nto
sobr
e fo
ndos
var
iabl
es
Aplicación sobre fondo oscuro
Aplicación sobre fondo claro
Aplicación sobre fondo degradado
Correcto
Correcto
Correcto
Incorrecto
Incorrecto
Incorrecto
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 29
FotografíasCuando el conjunto aparezca sobre una fotografía, se buscará el espacio más
adecuado para optimizar la legibilidad del mismo: una sección de la imagen
con un fondo neutral, con una gama de color constante, y sin elementos que
invadan el área de seguridad del conjunto.
Casos especialesEn los casos en que ninguna de las dos versiones del conjunto logren el
contraste y armonía necesarios con el fondo para optimizar su legibilidad,
se optará por colocar una pleca de color neutro en la que se inscriba al
conjunto, para resolver el problema.
Correcto
Correcto
Incorrecto
Incorrecto3.
1 El
con
junt
o so
bre
fond
os v
aria
bles
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 30
3.2 Usos incorrectosLas variaciones del conjunto mencionadas en la página 19, serán las únicas
permitidas para representar gráficamente a la Institución. Cualquier otro uso
se considerará incorrecto. En este punto se ejemplifican algunos otros usos
no permitidos.
El conjunto no podrá ser compuesto únicamente
por el emblema y la denominación. En los
casos en que la denominación deba aparecer,
obligatoriamente el lema deberá hacerlo también.
No se podrán aplicar efectos al conjunto, o un
componente del mismo, que lo deformen o
modifiquen su estructura, tamaño y proporciones.
No se podrán deformar las proporciones del
conjunto. Cuando el conjunto se escale, se debe
tener cuidado de hacerlo de forma proporcional
para evitar deformaciones.
No se podrá realizar ninguna modificación a algún
componente del conjunto.
No se deberá cambiar la tipografía con la que se
representa al lema o a la denominación.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 31
Cuando los tres elementos del conjunto deban
estar presentes, no se podrá cambiar su orden, o
el tamaño de sólo una parte del mismo.
El conjunto no podrá ser utilizado en otro orden.
Sólo son permitidas las variaciones mencionadas
anteriormente, cuando la situación lo amerite.
El emblema no puede ser espejeado.
Al conjunto no se le podrán aplicar efectos
o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos,
destellos, texturas o contornos especiales.
No se podrá aplicar color sólo a una parte
del conjunto. Si debe existir una variación en
los colores del mismo, se aplicará al conjunto
completo.
Al conjunto no se le podrán aplicar degradados.
Las variaciones de color están permitadas en
ciertos casos, como se detalló en la página
15, pero sólo con tonos sólidos, nunca con
degradados.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 32
No se permitirá la colocación de elementos ajenos
al conjunto dentro del área de seguridad del
mismo.
Al conjunto, o alguno de sus componentes,
no se le podrán añadir elementos adicionales
que interfieran con su identidad. Se consideran
elementos adicionales: marcos, contornos
y cualquier elemento que invada el área de
seguridad del conjunto, descrita en la página 18.
3.2
Usos
inco
rrec
tos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 33
3.3 El uso en medios electrónicosCuando el conjunto base o alguna de sus partes sean utilizados en medios
electrónicos, se deberán respetar los lineamientos más básicos de uso:
• El esquema de color para los modos RGB o Hexadecimal (web).
• El tamaño mínimo permitido en pixeles.
• Las áreas de seguridad.
• No incurrir en ningún uso no permitido del conjunto.
• El área sólida interna del emblema, como se menciona en la página 9 del
presente documento.
• Su colocación sobre un fondo que optimice la legibilidad del conjunto.
AnimaciónAdicionalmente, se debe tener cuidado en no deformar el conjunto o alguna
de sus partes cuando sean animadas, ni durante el proceso de animación
(transiciones), ni cuando se llegue al estado final de la imagen.
Banners electrónicosCuando la imagen de la Institución deba estar presente en banners
electrónicos, tendrán que utilizarse siempre el emblema y el lema
obligatoriamente. La denominación será opcional, si el espacio lo permite.
3.3
El u
so e
n m
edio
s el
ectr
ónic
os
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 34
3.4 Convivencia con otros logotiposCuando el conjunto esté presente junto a logotipos de otras instituciones
o entidades, se debe cuidar que la identidad propia de la Universidad se
mantenga.
Caso 1Cuando la UAM sea quien organice o sea el mayor participante del evento,
exposición o muestra, el conjunto base deberá aparecer resaltado y de mayor
tamaño que los logotipos externos. Se recomienda que la Universidad se
represente con el conjunto base, y no recurrir a las variantes, salvo que por
limitantes de espacio sea estrictamente necesario.
3.4
Conv
iven
cia
con
otro
s lo
gotip
os
El conjunto base deberá aparecer siempre
arriba o al lado izquierdo de los demás
logotipos. Nunca se colocará debajo o del
lado derecho.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 35
Correcto
CorrectoCorrecto
Incorrecto
Área donde se inscribe al conjunto
Área donde se inscriben los logotipos externos
3.4
Conv
iven
cia
con
otro
s lo
gotip
os
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 36
Caso 2Cuando la UAM sea un integrante más de una serie de logotipos en un
mismo gráfico, se deberá utilizar la variación que mejor mantenga la
identidad de la Universidad, dentro del área que se le asigne a la Institución.
Se recomienda que el conjunto mantenga el mismo tamaño en ancho que el
resto de los logotipos, o el alto, según la variación que se utilice.
• La elección de la variación adecuada del conjunto dependerá del espacio
que se le asigne a la Institución en el formato.
• La variación elegida, al ser aplicada, deberá ser legible y abarcar lo más
posible el área que tiene destinada.
Correcto
Incorrecto
Área donde se inscribe al conjunto
Área donde se inscriben los logotipos externos
3.4
Conv
iven
cia
con
otro
s lo
gotip
os
4. Elementos de apoyo
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 38
4.1 Tipografías
Tipografía primariaLa tipografía Helvetica Neue (en todas sus variantes) será la utilizada como
la primaria para cualquier material gráfico de la Institución.
• Todo el contenido de texto en los gráficos que se desarrollen, deberá
escribirse con esta tipografía. Esto comprende folletos, revistas, carteles,
programas de mano, volantes y postales, entre otros.
• Es de aplicación opcional para encabezados, títulos o balazos, según lo
decida el diseñador del material en cuestión.
• No podrá utilizarse junto con la tipografía secundaria.
• Su uso no se permite en la papelería u oficios institucionales.
4.1
Tipo
graf
ías
Su uso no se permite en la papelería u oficios
institucionales.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica Neue Regular
Helvetica Neue Italic
Helvetica Neue Bold
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 39
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica Neue Bold Italic
Helvetica Neue Light
Helvetica Neue Condensed Bold
Helvetica Neue Light Italic
Helvetica Neue Condensed Black
4.1
Tipo
graf
ías
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 40
Tipografía secundariaLa tipografía Arial Narrow (en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic)
es la que se usará exclusivamente en la papelería institucional.
Esta tipografía no se podrá utilizar para texto corrido en diseños elaborados
por la Institución, ni en oficios de la misma.
No podrá utilizarse junto con la tipografía
primaria.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial Narrow Regular
Arial Narrow Bold
Arial Narrow Italic
Arial Narrow Bold Italic
4.1
Tipo
graf
ías
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 41
4.1
Tipo
graf
ías
Tipografía para oficiosComo se ha establecido por la Secretaría General, todos los oficios y textos
de carácter administrativo, oficial e informativo entre las dependencias y
áreas de la Universidad, deberán escribirse con la fuente tipográfica Arial (en
todas sus variantes). La aplicación de esas variantes a los textos, se detalla
en el anexo III.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Su uso es exclusivo en oficios, comunicados
y textos de carácter administrativo.
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 42
4.1
Tipo
graf
ías
Tipografía webPara lograr la legibilidad óptima de los textos que publique la Universidad en
sus sitios web u otros materiales multimedia, se utilizará la fuente tipográfica
Verdana con todas sus variantes (Regular, Bold e Italic) como obligatoria.
Cuando se establezca la fuente como la predeterminada en los archivos
de hojas de estilo (.css), se colocarán como opciones alternativas a las
tipografías Arial y Tahoma, en ese orden.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Verdana
Arial
Tahoma
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 43
4.2 Gráficos especialesComo un apoyo visual a los elementos básicos de la identidad institucional
(emblema, lema y denominación), se establece el uso de los siguientes
gráficos.
Uso recomendado para materiales de RectoríaTomando como punto de partida la celosía en la fachada de la Rectoría
General, se diseñó una cenefa con un motivo en repetición. Puede ser
utilizado como ribete o como textura que abarque un formato completo.
4.2
Gráfi
cos
espe
cial
esEjemplo de aplicación del gráfico
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 44
Conjunto base con todas las Unidades UniversitariasPara materiales o publicaciones conmemorativas, documentos oficiales que
emanen de la Rectoría General y la página web general de la Institución,
se podrá utilizar esta variación especial del conjunto base: éste queda
suspendido sobre cinco barras de color del mismo tamaño, que se alinean
mostrando el color de cada Unidad Universitaria en orden alfabético (el
código de color se detalla en la página 49).
Retícula de construcción
No podrán modificarse, bajo ninguna
circunstancia, el orden, el tamaño ni los
colores de las barras.
4.2
Gráfi
cos
espe
cial
es
5. Las Unidades Universitarias
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 46
5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto basePara la identificación de cada Unidad Universitaria, será obligatorio incluir
el término “Unidad” antes del nombre de la misma. El nombre de la Unidad
deberá escribirse siempre con la primera letra en mayúscula, y con la
tipografía Helvética Neue Bold Condensed. El tamaño, en alto, del nombre de
la Unidad, corresponderá a 3 unidades de x.
(4x) 5.1
La U
nida
d Un
iver
sita
ria e
n el
con
junt
o ba
se
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 47
5.2 Las variaciones y la Unidad UniversitariaA continuación, se muestra la proporción y ubicación del nombre de la
Unidad Universitaria, con relación a las variaciones del conjunto establecidas
como las únicas permitidas.
Variación 3
Variación 5
5.2
Las
varia
cion
es y
la U
nida
d Un
iver
sita
ria
(x)
(x)
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 48
(1.5x)
Variación 6
Variación 7
(4x)
5.2
Las
varia
cion
es y
la U
nida
d Un
iver
sita
ria
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 49
5.3 El color de cada Unidad Universitaria
Unidad CuajimalpaPantone 144 C
CMYK: 0, 60, 100, 0
RGB: 240, 130, 0
Hexadecimal: #F08200
Unidad IztapalapaPantone 369 C
CMYK: 70, 5, 100, 0
RGB: 87, 165, 25
Hexadecimal: #57A519
Unidad AzcapotzalcoPantone 186 C
CMYK: 10, 100, 84, 3
RGB: 205, 3, 46
Hexadecimal: #CD032E
Unidad LermaPantone 253 C
CMYK: 47, 87, 0, 0
RGB: 173, 37, 168
Hexadecimal: #AD25A8
Unidad XochimilcoPantone 285 C
CMYK: 85, 50, 0, 0
RGB: 0, 114, 206
Hexadecimal: #0072CE
5.3
El c
olor
de
cada
Uni
dad
Univ
ersi
taria
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 50
5.3
El c
olor
de
cada
Uni
dad
Univ
ersi
taria
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 51
5.4 Gráficos decorativos por Unidad Universitaria
Uso recomendado para materiales de cada Unidad UniversitariaTomando como punto de partida el emblema y las tres primeras letras del
nombre de cada Unidad, se diseñó una cenefa con un motivo de repetición o
una textura de abarque en un formato completo.
Cenefa de cada Unidad Universitaria
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 52
Textura Unidad Azcapotzalco
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 53
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Textura Unidad Cuajimalpa
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 54
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Textura Unidad Iztapalapa
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 55
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Textura Unidad Lerma
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 56
5.4
Gráfi
cos
deco
rativ
os p
or U
nida
d Un
iver
sita
ria
Textura Unidad Xochimilco
6. Papelería
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 58
6.1 Lineamientos generales
LineamientosDe contenido
• En cualquier material de papelería será siempre obligatoria la presencia
de los siguientes elementos y datos:
• El conjunto base.
• El nombre de la Unidad Universitaria integrado al conjunto base,
cuando corresponda.
• El departamento o área, con dirección física, cuando aplique.
• Teléfono y correo electrónico.
• Sitio web de la Universidad.
De estilo
• La página web deberá ir siempre en Bold, como se especifica en la
“Diagramación y ubicación de los elementos” de cada material, más
adelante.
• Todos los textos deberán escribirse en mayúsculas y minúsculas. Sólo
el nombre, en la tarjeta de presentación, se permitirá redactarlo en
mayúsculas.
• El uso de Bold o negrita está especificado en la “Diagramación y
ubicación de los elementos” de cada material. No se podrá usar esa
variante en textos que no estén marcados así en dichos apartados.
De formato
• Cuando se tenga que hacer un salto de línea por cuestión de espacio, se
deberá cuidar que cada línea pueda leerse como una frase individual. Por
ejemplo:
6.1
Line
amie
ntos
gen
eral
es
Correcto
Incorrecto
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 59
6.2 Tarjeta de presentación
Contenido mínimo permitido
Contenido máximo permitido
6.2
Tarje
ta d
e pr
esen
taci
ón
Lineamientos particulares
• El nombre de la persona será preferentemente el que usa de manera
cotidiana: un nombre y los dos apellidos.
• Se deberá indicar su puesto y dependencia, cuando aplique (el puesto
deberá mostrarse en una sola línea).
• Si lo hay, el número de celular se mostrará con la marcación completa.
• Opcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional, de la dependencia,
área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el
tamaño marcado en el esquema de la página 57 y su ubicación en la
esquina superior derecha.
Unidad LermaAv. Hidalgo Poniente 46, Col. La Estación, Lerma de Villada,
Municipio de Lerma, Estado de México, C. P. 52006 Tel. (728) 282-7002 [email protected] | www.uam.mx
DRA. ELVIRA ÁLVAREZ NIETORectora
Unidad IztapalapaAv. San Rafael Atlixco N° 186, Col. Vicentina C.P. 09340, Iztapalapa, México D.F.
Tel. 01(55)58044600 [email protected] | www.uam.mx
MTRO. ÁNGEL GABRIEL ZAMBRANO GUTIÉRREZCoordinador de la Maestría y Doctorado en Estudios Organizacionales
de la División de Ciencias Sociales y Humanidades
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 60
6.1
Tarje
ta d
e pr
esen
taci
ón
Diagramación y ubicación de los elementos
Especificaciones
Medida: 9 x 5 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Serigrafía
Papel sugerido: Cartulina Opalina blanca de 250 g
Coordinación General de DifusiónProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. México, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101Cel. 04455 4499 3472 [email protected] | www.uam.mx
LIC. RENATA DOMÍNGUEZ ROMERO Jefa de Extensión Educativa y Cultural Casa de
la Primera Imprenta de América
NombreArial Narrow Bold, en ALTAS
9 puntosÁrea para logotipo secundario2.25 x .95 cm
Puesto / DependenciaArial Narrow Bold
7 / 11 puntos
TeléfonosArial Narrow
6.5 / 11 puntos
Página webArial Narrow Bold
6.5 / 11 puntos
Correo electrónicoArial Narrow
6.5 / 11 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
6.5 / 11 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
6.5 / 11 puntos
Línea divisoria0.5 puntos de grosor
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 61
6.1
Tarje
ta d
e pr
esen
taci
ón
Sobre las jerarquías en tarjeta de presentaciónPara los puestos directivos de la Institución, la tarjeta de presentación deberá
llevar el conjunto base grabado y no impreso. El conjunto se presentará en
los mismos tamaño y posición indicados en la “Diagramación y ubicación de
los elementos”.
Rectoría GeneralProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.
Tlalpan. C.P. 14387. México, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101Cel. 04455 4499 3472 [email protected] | www.uam.mx
C.P. GUILLERMO NAVARRO VARGASAuditor Interno
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 62
6.3 Hoja membretada
Lineamientos particulares• Opcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional, de la dependencia,
área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el
tamaño marcado en la “Diagramación y ubicación de los elementos”, de
la página 65, y su ubicación en la esquina inferior izquierda.
• Como el espacio lo permite, es posible añadir más logotipos, si
lo amerita, tomando como punto de inicio la zona marcada en el
esquema de la página 65. De añadirse uno o más logotipos, el texto
(departamento, dirección, etc.), será recorrido hacia la derecha para
otorgar el espacio necesario.
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 63
Tamaño carta - Contenido mínimo permitido
Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Dirección de Sistemas Escolares Coordinación General de Información InstitucionalProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387México, D.F. Tel. 5483 4000 Fax: 5483 4101www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 64
Especificaciones
Medida: 21.5 x 28 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
Tamaño carta - Contenido máximo permitido
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Coordinación de la Maestría en Diseño y Producción Editorial División de Ciencias y Artes para el DiseñoCalz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacán, CP 04960.México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 65
Diagramación y ubicación de los elementos
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Coordinación de la Maestría en Diseño y Producción Editorial División de Ciencias y Artes para el DiseñoCalz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacán, CP 04960.México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
Área para logotipo secundario2.6 x 2,2 cm
Teléfonos / CorreoArial Narrow
8 / 13 puntos
Página webArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
DependenciaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 66
Especificaciones
Medida: 21.5 x 35 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Tamaño oficio
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Licenciatura en Matemáticas Aplicadas División de Ciencias Naturales e Ingeniería Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. Álvaro Obregón, CP 01120, México, D.F. México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 67
Diagramación y ubicación de los elementos
6.3
Hoja
mem
bret
ada
Licenciatura en Matemáticas Aplicadas División de Ciencias Naturales e Ingeniería Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. Álvaro Obregón, CP 01120, México, D.F. México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx
Área para logotipo secundario2.6 x 2,2 cm
Teléfonos / CorreoArial Narrow
8 / 13 puntos
Página webArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
DependenciaArial Narrow Bold
8 / 13 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 68
6.4 Sobres
6.4
Sobr
es
Contenido mínimo permitido
Lineamientos particulares• Como elemento opcional, se podrá incluir un logotipo adicional de
la dependencia, área, departamento o filial de la Institución, siempre
respetando el tamaño marcado en la “Diagramación y ubicación de
los elementos” de la página 69 y su ubicación en la esquina inferior
izquierda.
• Como el espacio lo permite es posible añadir más logotipos, si lo amerita,
tomando como punto de inicio la zona marcada en el esquema de la
página 69. De añadirse uno o más logotipos, el texto (departamento,
dirección, etcétera) será recorrido hacia la derecha para otorgar el
espacio necesario.
Sobre tamaño A
Centro de Desarrollo Infantil No. 1 Av. Real de San Martín No. 208, Esq. Calle Xicoténcatl, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, 02200, México, [email protected] | www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 69
Diagramación y ubicación de los elementos
6.4
Sobr
esEspecificaciones
Medida: 24 x 10.5 cm
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond blanco de 90 g
Contenido máximo
permitido
Coordinación de Estrategia Educativa Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estación, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mé[email protected] | www.uam.mx
Coordinación de Estrategia Educativa Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estación, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mé[email protected] | www.uam.mx
Área para logotipo secundario2.5 x 1.5 cm
Teléfonos / CorreoArial Narrow
8 / 12 puntos
Página webArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 70
Sobre tamaño B
Especificaciones
Medida: 15.8 x 24.4 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
6.4
Sobr
es
Oficina Técnica del Consejo Divisional División de Ciencias Básicas e Ingeniería Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México, D.F. Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 71
Diagramación y ubicación de los elementos
6.4
Sobr
esOficina Técnica del Consejo Divisional División de Ciencias Básicas e Ingeniería Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México, D.F. Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/
Área para logotipo secundario2.3 x 1.3 cm
Teléfonos / CorreoArial Narrow
8 / 12 puntos
Página webArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
8 / 12 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 72
Especificaciones
Medida: 34 x 26 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Sobre tamaño C
6.4
Sobr
es
Coor
dina
ción
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Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 73
6.4
Sobr
es
Diagramación y ubicación de los elementos
Coor
dina
ción
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ervic
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rado
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ienes
tar
Av. S
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Atlix
co 18
6, Co
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a, Izt
apala
pa, C
P 09
340,
Méxic
o, D.
F. Te
l. 580
4 460
0 Ext.
2559
/ 254
3ww
w.izt
.uam
.mx
Área para logotipo secundario2.3 x 1.3 cm
Teléfonos / CorreoArial Narrow
12 / 16 puntos
Página webArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 74
Especificaciones
Medida: 32 x 24.5 cm
Colores: Negro.
Process Black C /
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión
sugerido: Offset
Papel sugerido: Bond
blanco de 90 g
Sobre tamaño D
6.4
Sobr
es
Ofici
na T
écni
ca d
el Co
legio
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Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 75
6.4
Sobr
es
Diagramación y ubicación de los elementos
Ofici
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D.F.
Tel. 5
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600 E
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59 / 2
543
http
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x/col
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acad
emico
Teléfonos / CorreoArial Narrow
12 / 16 puntos
Página webArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 76
6.5 Fólders
6.5
Fóld
ers
Lineamientos particularesOpcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional de la dependencia,
área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el tamaño
marcado en la “Diagramación y ubicación de los elementos” de la página 77
y su ubicación en la parte posterior (cuarta de forros) centrado y por encima
de todos los datos.
Especificaciones generales. Tipo A
Medidas. Extendida: 45 x 29.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, sin suaje especial, y con pleca de doblez al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Contenido mínimo
permitido
Fólder tipo A
Rectoría GeneralProl. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.
México, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 77
6.5
Fóld
ers
Diagramación y ubicación de los elementos
Rect
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Gene
ral
Prol.
Can
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Mira
monte
s 385
5. Ed
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C.P.
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D.F.
Tel. 5
483 4
000.
Fax:
5483
4101
www.
uam
.mx
Teléfonos / CorreoArial Narrow
12 / 16 puntos
Página webArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Conjunto base / Unidad
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 78
Fólder tipo B
Especificaciones generales. Tipo B
Medidas. Extendida: 46 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, un sobre interior, y con pleca de doblez
al centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
Contenido máximo
permitido
6.5
Fóld
ers
Departamento de Electrónica División de Ciencias Básicas e Ingeniería
Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México , D.F. Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321
http://cbi.azc.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 79
Diagramación y ubicación de los elementos
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Teléfonos / CorreoArial Narrow
12 / 16 puntos
Página webArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Conjunto base / Unidad
Área para logotipo secundario4.9 x 1.9 cm
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 80
Fólder tipo C
Especificaciones generales. Tipo C
Medidas. Extendida: 46.1 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm
Acabado: Corte, con suaje especial, pestaña lateral, y con pleca de doblez al
centro
Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Sistema de impresión sugerido: Offset
Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos
6.5
Fóld
ers
Dirección de Comunicación SocialCentro de Información y Documentación Histórica
Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.México, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101
www.uam.mx
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 81
Diagramación y ubicación de los elementos
6.5
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Teléfonos / CorreoArial Narrow
12 / 16 puntos
Página webArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Dirección físicaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Departamento / ÁreaArial Narrow Bold
12 / 16 puntos
Conjunto base / Unidad
7. Aplicación en libros
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 83
7.1 Aplicación en libros
7.1
Aplic
ació
n en
libr
os
En todas las publicaciones, la primera de forros (portada), lomo y cuarta de
forros (contraportada) deberán incluirse los datos siguientes:
Primera de forros• Nombre del (los) autor (es), editor (es), compilador (es), etcétera.
• Título de la obra.
• Subtítulo de la obra (se puede excluir en caso de que éste sea
demasiado largo o convenga al diseño de forro, o así se pacte con el
autor).
• Logotipo de la colección (si se cuenta con él, éste puede ir en el forro o
en la cuarta de forros, o sólo aparecer en preliminares).
• Logotipo de la UAM destacado (puede ir en la primera, en la cuarta de
forros o en ambas, según el diseño de la colección).
• Las publicaciones de la UAM pertenecen a la editorial Universidad
Autónoma Metropolitana. Los datos de la Unidad que lo produce,
acompañados de los de la División y Departamento si es el caso,
deberán ir en el copyright de la página legal.
• En caso de coediciones, se utilizarán los mismos criterios que el logotipo
de la UAM y en la misma proporción.
Ejemplo de uso
Nombre del autor
Título de la obraSubtítulo de la obra
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 84
Lomo• Autor y título
• Subtítulo (si éste cabe)
• El emblema de la UAM con lema y sin la denominación
Ejemplo de uso
Nom
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. Títu
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a. S
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Nom
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Nom
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a. S
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7.1
Aplic
ació
n en
libr
os
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 85
Cuarta de forros• Sinopsis y/o datos del autor (si se decide que se tienen que poner).
• Logotipo y nombre de colección (si se decide que se tienen que poner).
7.1
Aplic
ació
n en
libr
os
Ejemplo de uso
Sinopsis y/o datos del autor
Officien diandip samentota sequati isitatur aspit, quaepudandit hicabo. Beaquo
is erferum rehenisquis qui nume volupta volorio nsequi nonsend emolupta
nos volor ad etus raturem porehent ut aboribus int, omnis am acepro est, te
doloreriorum adipsum etur aut ullabor porporrores
8. Aplicación en promocionales
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 87
8.1 LineamientosEn este apartado se mencionan los puntos indispensables a tomar en cuenta
para la producción de promocionales.
Generales• Para cualquier aplicación, se deben respetar los variaciones permitidas
del conjunto y sus reglas de uso (ninguna otra variación es permitida).
• No se puede incurrir en usos no permitidos.
• Los tamaños mínimos deben de respetarse siempre.
• Se debe respetar el área de seguridad alrededor del conjunto.
• Se tiene que recurrir al código de color correspondiente para evitar
variaciones en tonos.
Sobre el formato• El formato en el que se aplique el conjunto dictará la variante más
adecuada para el caso.
• Siempre se deberá buscar que la variación elegida del conjunto sea la
que más protagonismo otorgue a la Institución dentro del promocional.
Ejemplo:
CORRECTO INCORRECTO
CONTENIDO CONTENIDO
8.1
Line
amie
ntos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 88
La elección de la variación también obedecerá a una necesidad de percibir
la identidad institucional completa en un solo golpe de vista por parte del
usuario. Si por su extensión la variación elegida se deforma en la percepción
del usuario, se tendrá que elegir otra más adecuada. Ejemplo:
Correcto
Incorrecto
8.1
Line
amie
ntos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 89
Sobre la producción• Todo artículo promocional desarrollado en la Institución deberá pensarse
y elegirse para dignificar la imagen de la Universidad.
• Esto implica que los materiales tendrán que ser durables y con procesos
de producción con estándares adecuados de calidad.
• La colocación del conjunto base en el material se tendrá que hacer con
un sistema de producción adecuado según el caso.
• A continuación, se ejemplifican algunos casos de promocionales y se
menciona el sistema de impresión o producción que se considera más
adecuado:
Material Producción
Chamarras Bordado directo o en parche
Playeras Bordado directo, en parche o impreso en serigrafía
Tazas Sand blast o impresión en serigrafía
Gorras Bordado directo o en parche
Medallas Grabado
Memorias USB Serigrafía
Manteles Bordado directo
8.1
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Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 90
8.2 Ejemplos prácticos
Memoria USB
Gorra
8.2
Ejem
plos
prá
ctic
osMedalla
Playera
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 91
Manteles
8.2
Ejem
plos
prá
ctic
os
Anexos
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 93
Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del SemanarioPara el caso de la portada del Semanario de la UAM, el conjunto será
utilizado en su Variación 1. Al colocarse en el área destinada ya en la
maquetación de la publicación, deberá tenerse especial cuidado en su
interacción con la fotografía de fondo.
El conjunto deberá estar en una zona neutral de la foto. De no ser posible
hacer coincidir una zona neutra de la imagen de fondo con el área destinada
al conjunto, se tendrá que realizar un retoque a la fotografía. Dicho retoque
puede consistir en un degradado que sombree la zona o la neutralice.
Correcto Incorrecto
Anex
o I
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 94
Anexo II. La página webCuando el sitio web de la Institución deba estar presente en materiales
gráficos, se seguirán los siguientes lineamientos:
• Se escribirá con el formato www.uam.mx.
• Las tres w iniciales no podrán ser omitidas.
• Todo deberá estar escrito con la tipografía Helvetica Neue Condensed
Bold.
• Sólo en la papelería institucional, la página web será escrita con Arial
Narrow Bold.
www.uam.mx
www.uam.mx
www.uam.mx www.uam.mx
uam.mx
www.uam.mx
Correcto
Correcto
Correcto
Incorrecto
Incorrecto
Incorrecto
• El color del texto deberá ser el mismo para todas las letras, y habrá que
colocarlo sobre un fondo que optimice su legibilidad, bajo los mismos
lineamientos de uso que el conjunto base mencionados en la página 28.
Anex
o II
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 95
Anex
o II
• Nunca podrá tener más jerarquía visual que el conjunto base o la
variación presente
• El conjunto base estará siempre arriba, más grande o mejor posicionado
que el sitio web
Correcto Incorrecto
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 96
Anexo III. Lineamientos de escritura y presentación para documentos oficialesConsiderando que la información que se recibe es de carácter oficial y con
la finalidad de homologarla y facilitar su registro, estos serán los datos que
deben contener los oficios que se elaboren, y el formato con el cual se
escribirán:
XX.XX.2012 (Número de oficio, con negritas)
4 de octubre de 2012 (Fecha con mayúsculas y minúsculas, sin
negritas)
Asunto (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)
El nombre de a quién se
dirige
(Mayúsculas y minúsculas, con negritas)
Cargo (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)
Presente (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)
Atentamente (Mayúsculas y minúsculas, con negritas)
Casa abierta al tiempo (Mayúsculas y minúsculas, con negritas)
c.c.p. (Los nombres deberán aparecer de acuerdo
con la estructura institucional)
El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos. Sólo en el caso de los c.c.p., se
podrá reducir el puntaje hasta 10 puntos, para evitar desperdicio de papel.
El lema como firma institucional en oficios InstitucionalesPara finalizar todo documento oficial de la Institución, el lema deberá cerrar
como firma. Se deben respetar las siguientes características al escribirlo:
• Exceptuando la letra inicial del lema, todo deberá escribirse en bajas
(minúsculas)
• El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos, en su variante Bold
• Jamás deberá entrecomillarse
Anex
o III
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 97
La escritura y presentación del asunto en los oficios institucionalesPara una fácil clasificación de los oficios institucionales, la(s) línea(s)
del asunto presente en la primera hoja deberán respetar los siguientes
lineamientos:
• Todo deberá escribirse en altas (mayúsculas) y bajas (minúsculas).
• El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos.
• Jamás podrá entrecomillarse.
• Se mantendrá alineado a la derecha.
• Será lo que preceda al cuerpo de texto del oficio.
A t e n t a m e n t e
Casa abierta al tiempo
XX.XX.2011
4 de julio de 2011
El nombre de a quién se dirige
Cargo
Presente
Asunto: Nam justo sem, varius a lobortis non
Nam justo sem, varius a lobortis non, molestie quis quam. Aenean ut
libero vitae tellus ultricies tempor. Maecenas congue sem imperdiet
mauris ullamcorper ac auctor lorem ornare. Pellentesque a faucibus
elit. Donec auctor augue tristique est aliquet pellentesque. Maecenas
nec nunc elit, ac feugiat dolor. Vivamus pharetra, urna sed tincidunt
tristique, quam lorem fermentum tortor, eleifend pulvinar quam ipsum
id erat. Mauris dignissim sem nec enim ullamcorper sit amet aliquam
sapien elementum. Praesent volutpat blandit mauris, a ornare nibh
commodo at. Cras pulvinar rutrum libero at dapibus.
Anex
o III
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 98
Anexo IV. El directorio institucionalEl directorio institucional deberá estar presente en todas las publicaciones
institucionales (libros y gaceta), y seguirá el siguiente orden y formato:
Anex
o V
UNIDAD IZTAPALAPA
Rector
Javier Velázquez Moctezuma
Secretario
Óscar Comas Rodríguez
Director de la División de Ciencias Sociales y
HumanidadesJ. Octavio Nateras Domínguez
Coordinador General del Consejo Editorial de la
División de CSHGustavo Leyva Martínez
Coordinadora Editorial
Laura Quintanilla Cedillo
Asistente Editorial
Gustavo Flores Rizo
Rector General
Enrique Fernández Fassnacht
Secretaria General
Iris Santacruz Fabila
Coordinador General de Difusión
Carlos Ortega Guerrero
Director de Publicaciones y Promoción Editorial
Bernardo Ruiz
Subdirectora de Publicaciones
Laura González Durán
Subdirector de Distribución y promoción editorial
Marco Moctezuma
Conjunto base
1) Puesto (en Itálica)
2) Nombre
(Continúa...)
Nombre de la Unidad Universitaria (en altas)
Directorio institucional (a la
izquierda)Directorio por Unidad
Universitaria (a la derecha)
Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 99
Primera edición, 2012-09-03
Distribución mundial
Imagen de portada:
D.R. © 2012, Universidad Autónoma Metropolitana
Prolongación Canal de Miramontes 3855,
Ex Hacienda San Juan de Dios, Delegación Tlalpan 14387 México, D.F.
Unidad Iztapalapa / División de Ciencias Sociales y Humanidades /
Departamento de Filosofía
Tel. (55) 5804 4777, (55) 5804 4778
ISBN de la colección: 978-970-620-770-8
ISBN de la obra: 978 en trámite
Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada o transmitida, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma y por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo y por escrito, de los editores.
Impreso en México / Printed in Mexico
(Continuación...)
Edición
Distribución (en itálica)
Autoría de portada
Unidad (en Bold), división y
departamento que publican,
divididos por una diagonal
ISBN
Legal (en un puntaje menor
que el resto del texto)
Impreso en México
Anex
o V