Relación de las redes sociales y su incidencia
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*Relación de las redes sociales y
su incidencia en el comercio
electrónico
*Patricio Guevara
El creciente uso de las redes sociales comoespacio de comunicación las convierte enun atractivo campo de negocio para laindustria publicitaria. Este artículo da cuentade la legislación aplicable a las redessociales y analiza las implicaciones jurídicasderivadas de la publicidad en dichasredes, concretamente la denominadapublicidad social y aquella basada en elcomportamiento del usuario.
* Relación de las redes sociales y su
incidencia en el comercio
electrónico
Dentro de esta evolución tecnológica, y en
particular en el paso a la Web 2.0, juegan un
papel destacado las redes sociales, en cuanto
plataformas tecnológicas que promueven la
interacción social en línea entre varias
personas, con finalidades de amistad o de
intercambio de información.
* Evolución tecnológica
Estas redes han supuesto una auténtica
revolución en la manera en que la
gente, especialmente la gente joven, se
comunica con los demás. Y la industria
publicitaria no ha sido ajena a este fenómeno.
A nadie escapa que el modelo de negocio
de las redes sociales no puede basarse en
la mera información que aportan sus
usuarios.
* La recepción de publicidad como
contraprestación por el uso
gratuito del servicio
Sin embargo, y salvo determinadas
plataformas que cobran una pequeña
tarifa por su uso (las cuentas Premium de
Xing o LinkedIn, por ejemplo), la mayoría
de las redes sociales son gratuitas. Esta
gratuidad para el usuario es posible
gracias a los ingresos que tales páginas
obtienen de la publicidad que se inserta
en ellas.
La publicidad on-line se ha convertido en unelemento fundamental en el desarrollo ymantenimiento de las redes sociales, alsufragar la prestación de muchos de losservicios que se ofrecen gratuitamente enaquellas (EACA, 2009). Y los usuariosaceptan que las redes sociales a las quepertenecen contenganpublicidad, entendiendo que se trata de unacontraprestación a cambio del derecho alacceso y utilización gratuita de talesservicios.
* Publicidad on-line
El comercio on-line ha experimentado un
comportamiento favorable en los últimos
años, y ha permitido a las empresas
aprovechar su alcance global para
intensificar su actividad internacional.
* Comercio on-line