Requisitos de Etiqueta

Estado LibreAsociado de Puerto Rico

Informe de Comercio Exterior

Año 2 Nro 7

Elaborado por: Subgerencia de Estadística y AsuntosTécnicos InternacionalesActualizado: Octubre 2007

CONSULTAS: Estadísticas: [email protected]

Marco Normativo: [email protected]

INSTITUTO NACIONAL DE VITIVINICULTURAAv. San Martín 430 / Cdad (CP M5500AAR)

Mendoza / Argentina / Tel. 54-261-5216605

Fax. 54 -261- 5216606 / www.inv.gov.ar.

I. Guía para exportar

II. Caracterización de Mercado

Subgerencia de Estadística y Asuntos Técnicos InternacionalesActualizado: Octubre 2007 / CONSULTAS: Estadísticas: [email protected] - Marco Normativo: [email protected].

I N S T I T U T O N A C I O N A L D E V I T I V I N I C U L T U R AAv. San Martín 430 / Cdad (CP M5500AAR) / Mendoza / Argentina Tel. 54-261-5216605 - Fax. 54 -261- 5216606 / www.inv.gov.ar.


Año 2 Nro 7

GUÍA PARA EXPORTAR / PUERTO RICO

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Puerto Rico es un territorio bajo la soberanía de Estados Unidos por lo tanto la normativa y requi-sitos federales son de plena aplicación en la Isla. Además de la federal se aplica la legislación puer-torriqueña (la cual no puede contradecir lo dispuesto a nivel federal).

Los organismos encargados de controlar la importación de bebidas alcohólicas en Puerto Rico:

- A nivel federal: Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, dependiente de Departamento del

Tesoro de Estados Unidos).

- A nivel local: Bureau de Impuestos sobre Bebidas Alcohólicas del Departamento de Hacienda de

Puerto Rico.

En el plano federal la norma que se aplica es el Código de Regulaciones Federales (CFR), en cuyoTítulo 27 se regulan aspectos como licencias, etiquetas, tamaño de los envases, embalaje, etc. delas bebidas alcohólicas

A nivel local, las normas principales a tener en cuenta son:

- Ley Nº 143 de 30 de junio de 1969, conocida como "Ley de Bebidas de Puerto Rico".- Reglamento Nº 3686 de 17 de noviembre de 1988 para la Expedición, Denegatoria, Suspensión y Revocación de Licencias.- Reglamento Nº 3134 de 19 de julio de 1984, conocido como Reglamento sobre Envases.- Reglamento Nº 3028 de 8 de septiembre de 1983, para la Denominación y Uso de Sellos deIdentificación en los Espíritus Destilados.- Ley Nº 75 sobre Contratos de Distribución.

ETIQUETAS O MARBETES

El Departamento de Hacienda de Puerto Rico no autoriza la introducción de vinos con problemasde etiquetado. Este organismo es sumamente exigente y por lo tanto no autorizará la liberación delos productos hasta que los mismos estén revisados. Cuando los problemas en el etiquetado nosean relevantes, el Departamento de Hacienda permite su corrección en los locales de aduanas.

El TTB es exigente en el cumplimiento de lo recogido en la normativa federal y no concederá auto-rización a ninguna etiqueta hasta que esta no se ajuste a lo establecido en la sección 4.30 subpar-te D del Título 27 del CFR.

Es recomendable disponer de las aprobaciones oficiales de las etiquetas antes de realizar cualquierembarque. La solicitud de aprobación de la etiqueta corresponde al importador o distribuidor quevaya a introducir la bebida en Puerto Rico.




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La información obligatoria que debe aparecer en la etiqueta, ya sea la delantera o la trase-ra es la siguiente:

• Capacidad volumétrica del envase

• Graduación alcohólica

• Nombre comercial o marca.

• Nombre y dirección del fabricante.

• País de origen.

• Denominación de origen.

• Clase y tipo de vino.

• Sulfito. La etiqueta debe indicar si el vino contiene sulfito con una de las siguientes expresiones:

"Contains sulfites", "Contains (a) sulfiting agent(s)" o la indicación del agente específico empleado.

• "Government Warning" o aviso gubernamental. Se deberá introducir la siguiente leyenda: " (1)

According to the surgeon general, women should not drink alcoholic beverages during pregnancy

because of the risk of birth defects. (2) Consumption of alcoholic beverages impairs your ability to

drive a car or operate machinery, and may cause health problems".

• Nombre y dirección del importador. En la mayoría de las ocasiones el nombre del importador

coincide con el nombre del distribuidor puertorriqueño, pero existen algunos casos en que el

importador es una empresa situada en Estados Unidos y éste es diferente de la empresa importa-

dora/distribuidora en Puerto Rico. En estos casos figurará obligatoriamente el nombre del impor-

tador estadounidense mientras que el importador puertorriqueño deberá tener una copia de la

aprobación de las etiquetas que obtuvo previamente el importador.

La marca, la clase y tipo de vino y el contenido de alcohol por volumen deben ir en la etiquetadelantera. El resto de la información no requiere un lugar específico de colocación. No obstantela información más frecuente en la etiqueta trasera es el "Governmental Warning" y la indicaciónde si contiene sulfitos (esto último aparece a menudo en ambos lados). El resto de los datos reque-ridos puede aparecer en cualquiera de las dos etiquetas. Las etiquetas no deberán contener infor-mación que pueda confundir al público en general. La información obligatoria contenida en la eti-queta deberá estar en inglés o español, pero se recomienda la utilización del inglés para la infor-mación obligatoria; esto debido a que el Bureau de Alcohol establece la necesidad de que la infor-mación significativa para el consumidor aparezca en inglés.

Aprobación de las etiquetas:

El importador tendrá que presentar una muestra de la etiqueta para su aprobación en los organis-mos competentes federales y estatales. Ambas aprobaciones son necesarias, por un lado la del TTBy por otro la de la oficina del TTB en Puerto Rico.

El TTB exige para poder hacer el despacho de la mercancía un certificado de origen emitido poralguna autoridad reconocida. En el mismo se debe hacer referencia a la añada de la partida, si estase menciona en la etiqueta.




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A continuación la etiqueta deberá presentarse a aprobación en el Negociado de Impuestos sobreBebidas Alcohólicas del Departamento de Hacienda de Puerto Rico. El importador deberá contarcon la aprobación de la etiqueta del TTB y adjuntar una copia, antes de presentar la solicitud en elDepartamento de Hacienda de Puerto Rico. El formulario que el importador puertorriqueño tieneque presentar (por triplicado) se denomina "Certificado de Aprobación de Marbetes".

La etiqueta que se presente ante el Departamento de Hacienda para su aprobación debe coincidirexactamente con la aprobada por el Gobierno federal. De lo contrario será rechazada. Es importan-te señalar que el Departamento de Hacienda sólo autoriza que una empresa puertorriqueña sea ladistribuidora del vino cuya etiqueta se presenta a aprobación, por lo que la empresa local goza defacto con la exclusividad en Puerto Rico. El distribuidor puertorriqueño que presente en elDepartamento de Hacienda la etiqueta a aprobación, tendrá la distribución exclusiva en Puerto Rico.

ENVASES

Los tamaños autorizados por el Reglamento sobre Envases para comercializar el vino son los indi-cados a continuación:

3 litros 500 mililitros

1.5 litros 375 mililitros

1 litro 187 mililitros

750 mililitros 100 mililitros

El vino puede ser envasado en botellas de cuatro litros o más, siempre que la etiqueta indique elcontenido del envase en litros completos como por ejemplo: 4 litros, 6 litros,...

Prácticas enológicas

Los productos vitivinícolas comercializados en Puerto Rico deben cumplir con todos los requeri-mientos y requisitos establecidos para la elaboración y producción de vinos, de acuerdo a lo esta-blecido en la Parte 24 del Título 27 del Código de Regulaciones Federales.

MARCO NORMATIVO

Código De Regulaciones Federales, Título 27.Ley Nº 75, "Contratos de Distribución".Ley Nº 143, "Ley de Bebidas de Puerto Rico".Reglamento Nº 3686, "Para la Expedición, Denegatoria, Suspensión y Revocación deLicencias".Reglamento Nº 3134 "Reglamento sobre Envases".Reglamento Nº 3028, "Denominación y Uso de Sellos de Identificación en los EspíritusDestilados".




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CARACTERIZACIÓN MERCADO DE VINOS / PUERTO RICO

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De acuerdo a información suministrada en estudio de la Oficina Económica y Comercial deEspaña en Puerto Rico en este mercado se pueden encontrar 2 tipos de vinos:

• Vinos locales: son vinos de escasa calidad y de precios bajos elaborados a partir de mostos

importados que posteriormente se fermentan en fábricas locales. Según datos del

Departamento de Hacienda en el año 2006 (cifras preliminares) la producción en galones se

ha incrementado un 6,70% con respecto al 2005 y un 48,72% con respecto al año 1997. Se

obtienen vinos para cocinar y de mesa.

Los consumidores de estos vinos son los estratos sociales de menor poder adquisitivo y su pre-cio puede oscilar entre 3 ó 4 U$S. Conforme al sistema impositivo proteccionista de la pro-ducción local los vinos que se elaboran en ese país tienen impuestos inferiores a los de impor-tación razón que justifica la disponibilidad en sectores más extensos de población.

• Vinos importados: son, por lo general, vinos de calidad, enfocados hacia los sectores de

población con mayor poder adquisitivo. Los impuestos son mayores que los que pagan los

vinos locales.

(p) preliminar - Fuente: Departamento de Hacienda Estado Libre Asociado de Puerto RicoElaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)




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PRODUCCIÓN LOCAL E IMPORTACIÓN DE VINOS - EN GALONES

(p) preliminar - Fuente: Departamento de Hacienda Estado Libre Asociado de Puerto RicoElaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)

p) preliminar - Fuente: Departamento de Hacienda Estado Libre Asociado de Puerto RicoElaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)

Estados Unidos está perdiendo protagonismo en este mercado llegando en el año 2006 a signifi-car el 27,09% del total importado, en el año 1997 representaba el 48,91%. Se estima que el por-centaje del 2006 seguramente es inferior al real pues a través de Estados Unidos se introducen enPuerto Rico vinos procedentes de otros países adquiridos por importadores estadounidenses.




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PUERTO RICO - IMPORTACIÓN DE VINOS POSICIÓN ARANCELARIA 2204 -DISTRIBUCIÓN PRINCIPALES PAÍSES DE ORIGEN

EN DÓLARES ESTADOUNIDENSES

EN LITROS

Fuente: Junta de Planificación de Puerto Rico - Estudio de Mercado Oficina Económica y Comercial de España en Puerto Rico- marzo 2006 / Elaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)

Fuente: Junta de Planificación de Puerto Rico - Estudio de Mercado Oficina Económica y Comercial de España en Puerto Rico- marzo 2006 -Elaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)




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Los vinos procedentes de España muestran un incremento en el año 2004 del 277,43% en los dóla-res estadounidense y del 177,34% en los litros, comparado con el año 1997.

De las cifras obtenidas de ese país se puede apreciar que en el período 1997-2004 Argentina hamostrado un aumento del 198,71% en los volúmenes importados y del 308,10% en el valor endólares, logrando posicionarse en el 6to. lugar en el ranking de países. Australia también es otropaís que muestra un alza en los litros del 347% y del 485% en los dólares.

En los análisis examinados se menciona que Puerto Rico es uno de los países del mundo en losque más alcohol se bebe, predominando el consumo de cerveza, seguido por el vino y lasbebidas espirituosas.

El consumo de vino ha alcanzado un lugar importante y está de moda. El bebedor de vinos puer-torriqueño ha realizado un cambio en los hábitos de consumo pasando de los vinos baratos, dul-ces y de poca calidad a una diversificación de calidades.

Estos vinos de calidad eran requeridos por entendidos en vinos, en la actualidad se aprecia un cam-bio hacia segmentos medios de población. Ha incidido en esta situación el hecho de haberse des-arrollado una cultura del vino, con la proliferación de cursos y seminarios, degustaciones, etc. Seidentifica este segmento con un profesional, con más de 25 años y que tiene un poder adquisiti-vo medio-alto que utiliza el vino en acontecimiento sociales y profesionales y también para acom-pañar comidas.

Se indican dos tipos de consumidores: el consumidor entendido y verdadero aficionado y aquel

Fuente: Junta de Planificación de Puerto Rico - Estudio de Mercado Oficina Económica y Comercial de España en Puerto Rico- marzo 2006 -Elaborado: Departamento de Estadística y Estudios de Mercado (INV)




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otro que no lo es, pero que no por ello deja de consumir vinos de grandes cualidades y preciosaltos, siendo estos últimos lo que están impulsando el mercado de vinos e incidiendo en la impor-tación de vinos de calidades medias y altas y de precios más elevados.

El consumo de vino se mantiene relativamente constante a lo largo de todo el año, si bien, hayciertas épocas en las que las ventas se disparan considerablemente. (Navidades, Semana Santa, Díade la Madre, Día de San Valentín, etc.) Como ya se mencionó se ha producido una baja en el con-sumo de vinos dulces y un alza en las preferencias hacia vinos varietales. También cambios en losgustos de vinos blancos al tinto.

El estudio realizado por la Oficina Económica y Comercial de España en San Juan de PuertoRico menciona que las bebidas alcohólicas se introducen en Puerto Rico a través de importa-dores locales, ya sean traídas directamente desde el país de origen o por medio de sus impor-tadores en Estados Unidos. El distribuidor compra la mercancía en firme al exportador y acuer-da con él el margen de ganancias con el que trabajar. Dicho margen suele oscilar, dependien-do de factores tales como el tipo de producto, el volumen de venta o la fuerza negociadora.

Los distribuidores locales disponen de almacenes donde depositan las bebidas para su poste-rior distribución a todos los puntos de venta de bebidas alcohólicas del país: supermercados,tiendas especializadas, panaderías, restaurantes, hoteles, cash & carry, colmados (pequeñastiendas de ultramarinos), etc. Estas empresas disponen de una red de vendedores, encargadosde realizar las tareas de " merchandising" (colocación de productos en las grandes superficies)además de las normales de venta. Se trata de una figura importante ya que le corresponde ladefensa del producto en los puntos de venta. Frecuentemente se observa una notable falta deeficacia con estos vendedores ya que en muchas ocasiones no dominan el producto que supropia empresa distribuye. De ahí la importancia de motivar a los vendedores.

Señala el trabajo mencionado algunos aspectos a tener en cuenta para introducir vinos a PuertoRico:

• Conocer los requisitos legales y técnicos para importar bebidas alcohólicas.

• Suscitar el interés de los distribuidores o, de los principales puntos de venta como son las gran-

des cadenas de supermercados y acompañar los contactos con muestras de los productos

• Hacer un seguimiento del producto una vez de introducido el mercado para controlar las accio-

nes de la empresa distribuidora.

La promoción es un instrumento de vital importancia para la comercialización de cualquier pro-ducto. Las formas más usuales de promocionar el vino que se mencionan son:

- Degustaciones en los puntos de venta, especialmente en las tiendas de vino y en los super-mercados.- Ofertas especiales concedidas por tales establecimientos.- Promoción en los restaurantes y hoteles.




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EXPORTACIONES ARGENTINAS DE VINO - DESTINO: PUERTO RICO - ENHECTOLITROS

Fuente: Instituto Nacional de Vitivinicultura


- Newsletters" o folletos editados por las tiendas de vino dando a conocer los vinos por ellas comer-cializados así como los de nueva adquisición.- Presencia del vino en los numerosos festivales vinícolas organizados en la Isla, así como en los fre-cuentes actos a las que cada año acude la sociedad puertorriqueña.Los gastos de promoción realizados por el distribuidor local suelen negociarse entre éste y elexportador. Los principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión y reciente-mente, Internet.


EXPORTACIONES ARGENTINAS DE VINO - DESTINO: PUERTO RICO - ENMILES DE DÓLARES



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Si bien Argentina no exporta volúmenes considerables de vinos a este mercado se aprecia unaumento del 413,40% del año 2006 comparado con el año 1998, del 178,22% con respecto alaño 2003 y del 57,71% en relación a 2005. Este aumento en el despacho de exportación se da enlos vinos varietales, que se incrementaron el 325,94% comparado con el año 2003 y del 98,88%con respecto a 2005. Los vinos de variedad Malbec y Cabernet Sauvignon son los más relevantespara ese mercado.




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EXPORTACIONES ARGENTINAS DE VINOS VARIETALES - DESTINO: PUERTORICO - AÑO 2006





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EXPORTACIONES ARGENTINAS DE VINOS - DESTINO: PUERTO RICO - AÑO2006 / SEGÚN MODALIDAD DE ENVÍO

En el año 2006 el 80,42% del volumen despachado a Puerto Rico fue fraccionado, siendo el 96,09%en envase botella principalmente las de 750 cm3. El 3,90% restante fue en envase bag in box.

DOCUMENTACIÓN Y PÁGINAS WEB CONSULTADAS

El mercado del vino en Puerto Rico - Oficina Económica y Comercial de España en San Juande Puerto Rico - Año 2004 y 2006.

Departamento de Hacienda Estado Libre Asociado de Puerto Rico - http://www.hacienda.gobierno.pr

Junta de Planificación www.jp.gobierno.pr

Anuarios "Exportaciones argentinas de Productos Vitivinícolas" - Instituto Nacional deVitivinicultura (INV)

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