RestauraciónEmocional

Comunitariapor Laura Quetzali Gómez Anaya

a 03 de abril de 2020

Diseño de marca para

AntecedentesM

arca

actual

Servicio desector social

Entidadpequeña

Grupojoven

Propiedadindependientey cooperativa

Generar unacomunidadsana y unida

En CiudadObregón,Sonora

Serviciomediantetalleres yactividades

Identificannecesidadesde la culturaadolescente

Ayudan aadolescentescon problemasemocionales

Audienciaadolescentede 15 a 18años

Planes deexpansiónfutura

Diagnóstico

No esentendible

en elementosni en nombre

Capta laatenciónnecesaria

Acumulaciónde elementos

y colores

Bajacalidadgráfica

en trazos

Identificadorgráficoerróneoal rubro

No tieneversatilidad

No es legibleen pequeños

tamaños

Necesita seratemporal

No esfácil de

recordar

No essingular

El cerebropercibe una marca gráfica mediante:

Entonces....¿Qué pasacon la marcaactual?

Laexperiencia

Laagrupación

El color La forma

RelevamientoMarcario

Es la comparaciónde la marca gráficacontra su competencia

Regional

Nacional

Internacional

Regional

Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)

Nacional

Internacional

Organización Panamericanade la Salud (OPS)

¿Cómo se estáposicionado?

Análisis del relevamiento marcario

1. Gama cromática general en tonosfríos como verdes y azules.

2. Símbolos relacionados con laspersonalidades de las marcas ydel rubro inscrito.

3.Uso de diferente taxonomíade marca gráfica en el rubro inscrito

y necesidad de reconocimiento gráfico.

4.Diferencia de calidad gráfica frenteal mercado nacional e internacional

y falta de personalidad de marca.

General

Específico

Estrategia de diseñoNaming*

Rediseño de marca gráfica*

Concentrar la personalidad

• Las siglas* hacen que tenga frialdad el nombre.• Brindar confianza y unión a su mercado mediante una nueva propuesta de naming* como anagrama* o siglas.*

Naming:Proceso creativopara encontrar el

nombre de una marca

Anagrama:Palabra creada a

partir de la reordenaciónde las letras de otra u

otras palabras

Siglas:Abreviatura formadapor las letras iniciales

de un nombre opalabras con significado

Marca gráfica:Signo visual que sirvecomo identificador de

una empresa, productoo servicio.

Logotipo con símbolo:Marca gráfica que contiene

un símbolo y tipografía

Marca conceptual:Estrategia que usa la

marca para lafidelización con el

cliente

• Identificador gráfico de tipo Logotipo con símbolo.*

• Selección de colores en tonalidades frías que representen profesionalismo, salud y esperanza.• En la totalidad de la marca gráfica* y la marca conceptual.*

Proceso creativoElementos de inspiración

BocetajeDigitalización

Pruebas y elecciónAjustes

ComunidadJóvenes

EsperanzaArmonía

PazUnión

Inspiración

ServicioAyuda

Comuni-cación

El pato

Controla el reino delas aguas y las emociones

Invita a buscar el equilibrioemocional sin perder el

sentido del humor

BocetajeIdeas clave

AlasLibertad

Mente sana

PatoRaza no específica

Variedad de jóvenes

CírculoUnión

EscudoProtección

Ayuda

Elección

DigitalizaciónPata de patoProtección

AyudaUnión

EsperanzaConfianzaAmigable

Jovial

ProfesionalismoEsperanza

SaludCalma

Nombre:

Símbolo:

Color:

Esperanza de los jóvenes para encontrar laayuda a su problema emocional.En idioma inglés para hacerla internacionaly óptima para su mercado meta.

La ayuda del “pato” representa la búsquedade la estabilidad emocional y la unión conotros patos.Escudo representando protección y seguridad.

El color azul evoca serenidad, calma y salud.El verde evoca esperanza, vitalidad y armonía.Su mezcla es un nuevo valor agregado queconjunta esas características en la marca.

ComunidadJóvenes

EsperanzaArmonía

PazUnión

Iconografía

ServicioAyuda

Comuni-cación

RelevamientoMarcario

Nueva comparaciónde la marca gráficacontra su competencia

Regional

Nacional

Internacional

Regional

Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)

Nacional

Internacional

Organización Panamericanade la Salud (OPS)

¿Cómo se estaríaposicionado? Nuevo análisis del relevamiento marcario

Marca competenteEs apto para competir dentro del mercadointernacional al no confundirse en cuanto acolor o forma.

Mayor pregnanciaCualidad de ser captada por el públicocon una mayor facilidad. Está vinculadacon el color y la forma que tiene.

Crea un insightInterpretar el sentido simbólico crea unlazo afín con el público que se sienteidentificado con la personalidad que tiene.

Aplicaciónde lamarcagráfica

Papelería básicaPiezas de comunicación

¡Gracias!