Los consumidores y la temporada navideña

FENALCO PRESIDENCIA NACIONAL - Dirección Económica -

Diciembre 2015

Con motivo de la temporada navideña,

FENALCO realiza una encuesta virtual para

indagar acerca de las actividades y gastos que

los colombianos mayores de 18 años

realizarán en esta época.

Presentamos los principales resultados

correspondientes a 2015.

# de encuestas: 611. Respuestas por genero: 45% hombres, 55% mujeres.

Respuestas obtenidas de compradores de Bogotá (30%), Valle de Aburrá (16%),

Costa Caribe (15%), Valle del Cauca (11%), Santanderes (9%), Eje Cafetero (9%) y

Resto (10%).

Dirección Económica

Nada

La hace ud. mism@

Hasta $50,000

Utiliza decoración deaños anteriores

Entre $50,000 -$100,000

Más de $100,000

3%

3%

8%

20%

28%

38%

1%

2%

8%

8%

36%

45%

2015 2014

En promedio, ¿cuánto gastó en este año en decoración navideña?

Fuente: FENALCO

Dirección Económica

Colombianos renuevan el

espíritu de la navidad con decoración

Después de navidad; 5%

El día de la navidad; 3% Una semana

antes de navidad; 32%

Del 1 al 15 de diciembre; 33%

En noviembre o antes; 27%

¿Cuándo compra la mayoría

de los regalos en general?

Dirección Económica

Alto grado de concentración de los regalos en diciembre, pero aumenta % de quienes compran antes de la temporada.

Fuente: FENALCO

23% en 2014

Hasta $100,000

Entre $100,000 y$300,000

Más de $300,000

8%

37%

55%

6%

33%

61%

¿Cuánto planea gastar este año en regalos de navidad?

Fuente: FENALCO

Dirección Económica

34% de los “shoppers” hizo

una compra virtual para

obsequiar

¿Recibirá prima en

diciembre?

Sí 69%

No 31%

¿En qué gastará la prima? (responden los que la reciben)

2014 2015 1. Compras navideñas 33% 31% 2. Pago de deudas 26% 30% 3. Turismo 22% 25% 4. Ahorro 13% 9% 5. Otros 6% 5%

Fuente: FENALCO Entre paréntesis, 2014

Dirección Económica

33% En 2014

67% En 2014

El aumento de quienes reciben prima, ¿reflejo de una menor informalidad laboral?

Otros

Viajes

Rancho y Licores(incluye anchetas)

Efectivo - Bonos

Cosméticos

Jugueteria

Tecnología (incluyecelulares)

Vestuario y Calzado

4%

2%

6%

9%

16%

15%

15%

33%

3%

5%

9%

10%

12%

12%

16%

33%

2015 2012

¿Qué tipo de regalos comprará con más intensidad?

Fuente: Fenalco Dirección Económica

No hay cambios notables en los tipos de regalos que se darán. Las anchetas, la sorpresa del

2015

¿Qué medio de pago utilizará

preferentemente para comprar los

regalos?

Fuente: FENALCO

Otros (ejemplo:Sodexo, Cheque post-

fechado, libranza)

Tarjeta de crédito

Tarjeta débito

Efectivo

7%

15%

31%

47%

5%

23%

28%

44%

6%

19%

31%

44%

2015 2014 2013

Apreciable aumento

del uso de tarjetas de

crédito, pero el

efectivo sigue siendo

el rey

Dirección Económica

Otros

Artículos de tocador

Rancho y licores

Libros suscripciones arevistas o música

Dinero y bonos decompra

Artículos tecnológicos(inc. celulares)

Ropa y Calzado

5%

4%

5%

6%

18%

22%

40%

2%

3%

7%

8%

16%

27%

37%

2015 2014

¿Cuál es el regalo que más desearía recibir en esta navidad?

(%)

Dirección Económica Fuente: FENALCO

Hay cambios, sutiles pero

importantes en las preferencias.

¿disonancia entre lo que se desea y lo que se regala?

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