1

I Estudio de Coches Conectados

Julio 2014 www.iabspain.net

Patrocinado por: Elaborado por:

#iabCoches @IAB_Spain

2

Agenda

1. Descripción del estudio

2. Metodología

3. Definiciones

4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos

5. Conclusiones

6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW

3

Descripción del estudio

4

Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain

Preguntamos por “Acceso a internet…”

Descripción del estudio Situación de partida

Desde el coche

Desde el frigorífico

Desde el reloj

Desde unas gafas

5

Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas

Julio 2014: I Estudio Coches Conectados

Descripción del estudio

Tipos de conexión Internet

Sistemas operativos

Integración con smartphones

Apps: contenidos y servicios

Precios y Modelos de negocio

Preguntas frecuentes

6

Metodología

Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes

Patrocinado por

7

Metodología

Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile

8

Definiciones

7 Tipos de conexión:

SIM embebida

SIM integrada

Thetering Bluetooh

Thetering USB

Thetering WI-FI

Teléfono : ejecuta y reproduce el coche

Dongle USB 3G

9

Definiciones

Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo

Objeto de este estudio

2014-2015: llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación:

MirrorLink (Nokia)

Android Auto (Google)

CarPlay (Apple)

Windows in the car (Microsoft)

10

Definiciones

4 Sistemas Operativos (aún no disponibles)

MirrorLink (Nokia) Creado por Car Connectivity Consortium

Conecta vía Smartphone Androids compatibles

Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony

Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H

Android Auto (Google) Similar a MirrorLink

Todos Android: no necesita móviles compatibles

Mucho foco en control de voz

Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes

Google Maps, Google Play Music, Spotify

Volvo o Renault

11

Definiciones

4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) :

CarPlay (Apple) Disponible a lo largo de 2014

Similar a MirrorLink

Pensado para iOS

Proyecta smartphone en coche, NO integrado

Dispone de Siri (comandos voz)

Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher

Windows in the car (Microsoft) Microsoft es parte del consorcio MirrorLink

MirrorLink basado en Windows 8

Último estándar en llegar

Sólo en 1 app smartphone de Volvo

12

Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes

Hoy: Resumen en 7 Modelos

13

AUDI

14

AUDI

15

BMW

16

BMW

17

BMW

18

BMW

19

FORD

20

FORD

21

MINI

22

MINI

23

PEUGEOT

24

PEUGEOT

25

PEUGEOT

26

PEUGEOT

27

TOYOTA

28

TOYOTA

29

VOLVO

30

VOLVO

31

VOLVO

32

Conclusiones

33

Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO

7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3 Teléfono y Bluetooth, las más extendidas

Las tarjetas SIM y el USB, las menos

34

Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO

De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015) Actualmente: sólo oferta de fabricantes. 2014-15: Android, Apple, MirrorLink y Windows

Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos

Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas:

35

AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA

Conclusiones

36

Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA

37

Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA

38

Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

39

Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

40

Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

41

Conclusiones

Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013

NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

42

Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

43

Conclusiones NUEVOS ACTORES EN MÚSICA

44

Conclusiones MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL

45

Conclusiones OTROS

46

Conclusiones

NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ

Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual

MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO

Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años

UE: eCall obligatoria en 2015

UE: final roaming europeo 15/12/15

Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches

47

Conclusiones

NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS

Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido

Más creatividad

Formatos publicidad: menos visual y más Audio

Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services)

Nuevas oportunidades de negocio

Requiere adaptar contenidos y servicios

48

Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net

María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – montesinos@iabspain.net

Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes

Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com

Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab

#IABcoches