Grupo 201er cuatrimestre 2013

RETÓRICA DE LA IMAGEN

LOS TRES MENSAJES DE BARTHES

Se trata de todo el texto que acompaña a la imagen. Ayuda a identificar los elementos de la escena y a la escena misma, no permitiendo lugar a duda sobre el sentido de la misma.

En la imagen que elegimos hay 3 anclajes: Uno en el margen superior izquierdo, la marca "Sony“. En el margen inferior derecho, una leyenda que dice "SXRD"(Silicon X-tal Reflective Display). Estas siglas determinan que la calidad del producto es HD total. La presencia de la marca nos da la pauta de que se trata sin dudas de una publicidad.

Finalmente en el margen inferior izquierdo encontramos la leyenda "Comes alive" ("Cobra Vida“).

MENSAJE LINGÜÍSTICO

Corresponde a la imagen propiamente dicha, y son aquellos mensajes sin código. Representan lo manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito.

En la publicidad que elegimos, el mensaje denotado está representado por la imagen del living de una casa, dos sillones blancos, paredes blancas, piso de madera, y una mesita moderna de metal sobre la cual se observa una maqueta de una ciudad en pleno caos; edificios incendiados, humo, helicópteros, autos, y un automóvil rojo que sale “volando” como hacia afuera de la escena.

En el margen inferior, por fuera de esta escena y junto al anclaje “Comes alive”, se visualiza la imagen miniatura del producto que reproduce la misma escena de caos en su pantalla.

MENSAJE DENOTADO

Este tipo de mensajes está relacionado con el receptor y la lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y si relación con el mundo que lo rodea.

Por lo tanto, en nuestra imagen podemos connotar que esa maqueta de ciudad representa la imagen de la pantalla del LCD Sony. Nuestro producto tiene calidad HD total, por lo que las imágenes se ven con tan buena definición que parecen reales, como si saltaran de la pantalla y cobraran vida. El contraste de los colores nos transmite lo mismo, un fondo casi blanco y armonioso que cobra vida por la escena de caos que proyecta nuestro producto. Finalmente la aparición del producto en miniatura reproduciendo la escena principal nos lleva a una clara interpretación de la imagen.

MENSAJE CONNOTADO