Grupo 201er cuatrimestre 2013

RETÓRICA DE LA IMAGEN

LOS TRES MENSAJES DE BARTHES

Está compuesto por las palabras o frases que aparecen en la publicidad. La imagen y la leyenda "Foot odour?" ("olor de pies?") están en una relación complementaria. La pregunta nos guía directamente a cómo debemos interpretar la fotografía.

La leyenda "Foot odour?" junto a su marca Scholl, da coherencia a la imagen e implica ciertos conocimientos a nivel cultural, como el de la alfabetización y el conocimiento del idioma, que en este caso el inglés. La presencia de la marca, materializada en una pequeña muestra del producto junto a la leyenda, nos da la pauta de que se trata sin dudas de un aviso publicitario. 

A su vez la leyenda marca la función de anclaje. En este caso el anclaje podríamos hacerlo reemplazando el tipo de producto (desodorante para pies por calzado urbano, o pintura de interiores).

MENSAJE LINGÜÍSTICO

Corresponde a la imagen propiamente dicha, y son aquellos mensajes sin códigos. Representan lo manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito. En el caso que elegimos, el mensaje denotado es un par de zapatillas de aspecto un poco sucio o desprolijo, sobre un piso de madera, apoyadas delante de una pared con la pintura descascarada.

MENSAJE ICÓNICO DENOTADO

Este tipo de mensajes está relacionados con el receptor y la lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y su interacción con el mundo que lo rodea.

A primera vista, nuestra imagen nos transmite la idea de desorden,  desprolijidad, caos. Tiene una connotación simple y clara, que no se presta a confusión; cuidar la higiene, en este caso de los pies. El dueño de las zapatillas sufre un mal olor en sus pies tan fuerte que hasta es capaz de hacer saltar la pintura de la pared, como insinuando que "marchita" lo que tiene a su alrededor, demostrando la marca así que esta persona realmente necesita de su producto. 

MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO