RETÒRICA VISUAL

Ana Giménez Sandra Ortega Anacolut

LA RETÒRICA EN DIFERENTS ÈPOQUESGrècia• Plató: jutja els sofistes perquè persegueixen la retòrica i

aquesta no persegueix la veritat• Aristòtil: la retòrica és útil perquè proporciona mitjans de

comunicació i persuasió VEROSIMILITUTRoma: al servei de l’Imperi Ciceró i Quintiliano

Edat Mitjana: cristianització dels preceptes retòrics Tomàs d’Aquino

Institució educativa medieval Trivium (Retòrica, Dialèctica i Gramàtica) i Cuadrivium (Astronomia, Aritmètica, Geometria i Música)

Renaixement: element humanistaBarroc: relació amb l’ornamentacióS. XIX: no es considera un fi, sinó un instrument

FIGURES D’ADJUNCIÓREPETICIÓ segons figura repetida i la posicióAl·literació: repetició de la mateixa imatge. Ritme, color, pinzellada, tractament llum conflueixen en un sentit similar

Anàfora: repetició intermitent d’una idea al començament

FIGURES D’ADJUNCIÓ

REPETICIÓ segons figura repetida i la posicióEpanadiplosi: es repeteix al començament i al final

Reduplicació: reiteració per contigüitat o contacte

FIGURES D’ADJUNCIÓ

SIMILITUD de la forma (paronomàsia) i de contingut (sinonímia i gradació)

Paranomàsia: jocs de paraules/d’imatges que són similars però contràries

Sinonímia: element de forma distinta però amb el mateix significat

Gradació: elements que augmenten/disminueixen la densitat

Not to be reproduced (1937), Magritte

FIGURES D’ADJUNCIÓACUMULACIÓ

s’afegeixen elements diferents

OPOSICIÓ antítesi

FIGURES D’ADJUNCIÓ

DOBLE SENTIT I PARADOXA oposició entre aparença i realitat

Doble sentit: similitud aparent, dissimula diferència real

Paradoxa: altera la lògica

FIGURES DE SUPRESSIÓ

Suprimir un element però que l’espectador pugui reconstruir aquest element absent

El·lipsi: supressió d’elements que indiquen que són essencials

Zeugma: mostrar un sol cop i després deixar sobreentesos

FIGURES DE SUBSTITUCIÓSINÈCDOQUE

substitució d’una part pel tot o viceversa

HIPÈRBOLE exageració dels elements

FIGURES DE SUBSTITUCIÓMETONÍMIA

designar una cosa per una altra que té relació física

AL·LEGORIA metàfora continuada, sentit figurat

FIGURES DE SUBSTITUCIÓPERSONIFICACIÓ O

PROSOPOPEIA donar vida humana

IRONIA proposar una idea perquè s’entengui la contraria

FIGURES D’INTERCANVIINVERSIÓ canvia

l’ordre dels elements

ANACOLUT imatge impossible en la vida real

FIGURES D’INTERCANVIPRÉSTEC

utilitzar elements d’altre codi ja conegut

HIPÈRBATON s’altera l’ordre normal

LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE

Semàntica: l'estudi del significat dels signes

lingüístics i de les seves combinacions, des del

punt de vista sincrònic o diacrònic.

• La publicitat és el punt de partida en la utilització del llenguatge.– Selecció de paraules– Classes de substantius– Eufemismes– Característiques del lèxic– Clixés i frases proverbials– Elements emotius– Paraules clau– Paraules testimoni– Polisèmia

LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE

Polisèmia Polisèmia voluntària Polisèmia històrica- Homonímia Parcial Absoluta Gramatical- Antonímia Gramatical Lèxic

CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES

• Metonímia• Sinècdoque• Antonomàsia• Metàfora• Al·legoria • Paràbola• Símbol

CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES

Figures retòriques més importants en la publicitat:1. Prosopografia2. Etopeia3. Hipèrbole4. Exclamació5. Prosopopeia6. Adjectiu7. Antítesi8. Paradoxa9. Ironia10. Gradació

* Hipèrbole

CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES

11. Retruècan 12. Al·literació13. Onomatopeia14. Paronomàsia15. Asíndeton16. Polisíndeton17. Anàfora18. Hipèrbaton19. Oxímoron20. Lítote

*Antítesi

CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES

21. Zeugma22. Pregunta retòrica23. Estrangerisme24. Epanalepsis25. Pleonasme26. Parèntesi27. Metàgraf28. El·lipsi29. Assonància

*Pregunta retòrica