RETóRICA

Existe una manera convencional de

decir las cosas que refleja lo que las

cosas son y otra manera que puede

ser más eficaz porque sorprende y/o

convence y que puede provocar una

conducta posterior acorde con las

expectativas del publicitario.

momento de la creación

momento de la recepción

lenguaje propio

lenguaje figurado

el arte de la palabra fingida

paradigma

sintagma

metábolas

parataxias

operación

la naturaleza de esta operación

relaciones

RELACION ENTRE LAS FORMAS

RELACION ENTRE LOS

CONTENIDOS

mismos otros

(diferentes)

opuestos

mismos

IDENTIDAD SIMILITUD

DEL

CONTENIDO

PARADOJA

otros (diferentes) SIMILITUD DE

FORMA

DIFERENCIA OPOSICIÓN

DE FORMA

opuestos Doble Sentido OPOSICIÓN

DE

CONTENIDO

OPOSICIÓN

RELACIONES

RELACIONESRELACION ENTRE LAS FORMAS

RELACION ENTRE

LOS CONTENIDOS

mismos otros (diferentes) opuestos

mismos

otros (diferentes)

opuestos

AM PM 666

OPERACIONES

ADJUNCIÓN

SUPRESIÓN

SUSTITUCIÓN

INTERCAMBIO

Cuadro

IDENTIDAD REPETICION

SIMILITUD DE FORMA RIMA

SIMILITUD DEL CONTENIDO COMPARACION

DIFERENCIA ACUMULACION

OPOSICION de FORMA ENGANCHE

OPOSICION de CONTENIDO ANTITESIS

DOBLE SENTIDO ANTANACLASIS

PARADOJA PARADOJA

• ADJUNCIÓN

REPETICIÓN

RIMA

COMPARACIÓN

ACUMULACIÓN

ANTÍTESIS

ANTANACLASE

PARADOJA

• SUPRESIÓN

IDENTIDAD ELIPSE

SIMILITUD DE FORMA CIRCUNLOQUIO

SIMILITUD DEL CONTENIDO CIRCUNLOQUIO

DIFERENCIA SUSPENSION

OPOSICION de FORMA DUBITACION

OPOSICION de CONTENIDO RETICENCIA

DOBLE SENTIDO TAUTOLOGIA

PARADOJA PRETERICION

ELIPSIS

CIRCUNLOQUIO

SUSPENSIÓN

DUBITACIÓN

INTERPENETRACIÓN

INTERPENETRACIÓN

RETICENCIA

PRETERICIÓN

(Falso ocultamiento)

• SUSTITUCIÓN

IDENTIDAD HIPERBOLE

SIMILITUD DE FORMA ALUSION

SIMILITUD DEL CONTENIDO METAFORA

DIFERENCIA METONIMIA

OPOSICION de FORMA PERIFRASIS

OPOSICION de CONTENIDO EUFEMISMO

DOBLE SENTIDO RETRUECANO

PARADOJA ANTIFRASIS

HIPÉRBOLE

HIPÉRBOLE

LITOTE

LITOTE

COMPARACIÓN

ALUSIÓN

Alusión

METÁFORA

METÁFORA

METONIMIA

PERIFRASIS (Oposición de forma)

SINÉCDOQUE

SINÉCDOQUE

TAUTOlOGÍA

• INTERCAMBIO

IDENTIDAD INVERSION

SIMILITUD DE FORMA ENDIADIS

SIMILITUD DEL CONTENIDO HOMOLOGIA

DIFERENCIA ASINDETON

OPOSICION de FORMA ANACOLUTO

OPOSICION de CONTENIDO QUIASMO

DOBLE SENTIDO ANTIMETABOLA

PARADOJA ANTILOGIA

TRANSPOSICIÓN

ANACOLUTO

OXÍMORONPor lo menos dos términos opuestos o

contradictorios (luz oscura)

ANTILOGIA

OPOSICION

DE FORMAS

( BIEN

VESTIDA,

JOYAS,

INUNDACION;

SE MANTIENE

LA

ELEGANCIA)