semiótica

¿Qué es la semiótica?

• Es la teoría de la significación.

• «Entendemos por semiótica la disciplina que se ocupa de la descripcióncientífica de los signos y de los sistemas de significación, cualquiera que seasu materia significante» (D. Blanco).

• «La semiótica es una ciencia, o como prefería decir A. J. Greimas, másmodestamente, un proyecto científico, que tiene por objeto de estudio lasignificación: cómo se produce y cómo se aprehende» (D. Blanco).

En resumen, es:

Es la disciplina que estudia cómo se construye el sentido.

Vivimos generando significación, es decir haciendo semiosis:

Es la operación productora de signos mediante la reunión de un significante y un significado.

Semiótica y publicidad

¿Qué busca la publicidad?• Comunicar• Impactar • Captar la atención del público objetivo• Influir en su comportamiento• Motivar el consumo

¿Cómo lo logra?• Promocionando tanto atributos tangibles como intangibles• A través de representaciones, símbolos y valores.• Construyendo identidades que generan adhesión a la marca

La semiótica descifra el significado que los diferentespúblicos objetivos asignan a los objetos, para así aplicarlosen los mensajes publicitarios. De esta manera, establecenrelaciones con los intereses y deseos de los consumidores.

PublicistaCreador de mensajes

Público objetivoConsumidor

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RepresentacionesMundo semiótico

Aplicar la semiótica proporciona a los publicistas un mayor manejo almomento de construir mensajes efectivos. La conciencia sobre lasignificación de cada uno de los elementos permite una mejor llegada a lamente del consumidor.

El publicista supera la simple intuición y comienza a comprender ycontrolar sus ideas, procesos y creaciones.