Semprini
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• Andréa SEMPRINI es profesor titular de sociología en la Universidad de Lille I y enseña asimismo en el CELSA, l’IEP y la Universidad Norteamericana de París. Publicó recientemente Analyser la communication (L'Harmattan, 1996), Le Multiculturalisme (PUF, 1997) y L'Information en continu (Nathan, 1997).
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MARKETING
MERCADO
MARCASEMIOTICA
COMUNICACIÓN
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10 Tendencias para situar la Marca1.- Incremento cualitativo, cuantitativo de la oferta
60`s Hoy
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2.- Saturación progresiva de los mercados
10 Tendencias para situar la Marca
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3.- Apertura de las empresas a la comunicación
10 Tendencias para situar la Marca
PUBLICOS
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4.- Polución mediática
10 Tendencias para situar la Marca
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5.- Desmaterializacion de los productos
10 Tendencias para situar la Marca
SIN AZUCAR, CON TODO EL SABOR
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6.- Perdida del sentido de los productos
10 Tendencias para situar la Marca
El pantalón largo, el anillo de bodas, el vestido blanco de la novia, etc.-
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7.- Atribución de un nuevo peso simbólico a los productos
10 Tendencias para situar la Marca
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8.- Diversificación de los comportamientos sociales
los sujetos cambian sus comportamientos, y los productos se amoldan de acuerdo a esas varianzas. No respetan los sistemas de clasificación de antaño.
Vg. El metrosexual
10 Tendencias para situar la Marca
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9.- Diversificación de los comportamientos de los consumidores
Los consumidores se niegan a quedarse en sus nichos
10 Tendencias para situar la Marca
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10.- Dilución del consumo en la vida
Parte del sentido de la vida del receptor se da en relación a las cosas que consume.
10 Tendencias para situar la Marca
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Mercado de Marcas
En el mercado de productos el consumidor no se relaciona con el producto hasta que lo adquiere
Receptor : uno solo
Publico : varios receptores