SEO Basics
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Google 2010. Mejorando la
experiencia del usuario
Tanta Comunicación S.L
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1.¿Qué es un buscador?
2.¿Cómo buscan los usuarios?
3.¿Qué es el SEO?
4.Factores principales
5.Nuevos factores según el restyling.
6.Redes sociales
7.Analítica web
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Herramienta para resolver una necesidad de información.
¿Qué es un buscador?
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¿Cómo funcionan?
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1.El usuario busca información
2.Google busca los documentos más relevantes en sus servidores de documentos (caché)
3.Y los ordena según unos criterios de relevancia (servidores de índices)
4.Para ello antes Google ha recorrido internet de enlace en enlace (indexación), evaluado la relevancia de cada documento (según su algoritmo) y ha asignado una posición por palabra clave, registrándola en sus servidores de índices.
¿Cómo funcionan?
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Tipos de búsquedas:
•Informacional: Horarios aeropuerto
•Transaccional: vuelos baratos madrid
•Navegacional: lastminute.com
¿Cómo buscan los usuarios?
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Perfil:
•Búsquedas informacionales (80%)
•Desde Google (>90%)
•De dos o más palabras
•Y sin pasar de la primera página
¿Cómo buscan los usuarios?
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Conjunto de técnicas orientadas a facilitar la inclusión de sitios web en los resultados de búsquedas de Google (indexación) y en la adquisición de relevancia y popularidad para aparecer en los primeros resultados de búsquedas.
¿Qué es el SEO?
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¿Qué es el SEO?
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•Accesibilidad web (No se dificulta la indexación a buscadores)
•Indexabilidad ( Rastreo y cacheo del sitio)
•Relevancia y popularidad (algoritmo de Google)
• Palabras claves
• Factores Onpage
• Factores Offpage
Factores principales
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Barreras en el código
• Adobe flash
• Frames
• Javascript
• Ajax
Accesibilidad Web
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Accesibilidad Web
<body bgcolor="#FFFFFF"><table width="100%" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0"><tr>
<td align="center"><object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" codebase="http://fpdownload.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/
swflash.cab#version=6,0,0,0" width="784" height="572" id="intro" align="middle"><param name="allowScriptAccess" value="sameDomain" /><param name="movie" value="intro.swf" /><param name="quality" value="high" /><param name="bgcolor" value="#ffffff" /><embed src="intro.swf" quality="high" bgcolor="#ffffff" width="784" height="572" name="intro" align="middle"
allowScriptAccess="sameDomain" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" /></object>
</td></tr></table>
</body>
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Soluciones
• Alternativas en HTML
• Etiquetado alternativo (noscript, noframes, etc...)
• Enlazado estandar (href)
• Dar alternativas de acceso a los robots
Accesibilidad Web
![Page 14: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/14.jpg)
• Nivel de indexación (Volumen)
• Arquitectura
• Urls únicas
• Robots.txt, sitemap.xml y mapa web
• Pop-ups
Indexabilidad
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Indexabilidad
![Page 16: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/16.jpg)
Consejos
• Menús accesibles
• 3 niveles de navegación máximo
• Accesibilidad (Validación TAW)
• Código css y javascript en archivos externos
• Títulos y descripciones únicas
Indexabilidad
![Page 17: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/17.jpg)
IndexabilidadMenús accesibles
•A google le cuesta seguir los enlaces•Evitar formularios, mapas, desplegables, etc…
![Page 18: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/18.jpg)
•Hasta 3 niveles de navegación
Indexabilidad
MAL BIEN
![Page 19: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/19.jpg)
Validacion w3c en TAW
Indexabilidad
![Page 20: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/20.jpg)
IndexabilidadEnlaces rotos y errores
404
![Page 21: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/21.jpg)
Código CSS y javascript en archivos externos
Indexabilidad
<STYLE>BODY {TEXT-DECORATION: none;SCROLLBAR-FACE-COLOR: #8c7583;SCROLLBAR-HIGHLIGHT-COLOR: #8c7583;OVERFLOW: auto;SCROLLBAR-SHADOW-COLOR: #000000;SCROLLBAR-3DLIGHT-COLOR: #FFFFFF;SCROLLBAR-ARROW-COLOR: #FFFFFF;SCROLLBAR-TRACK-COLOR: #b59ace;SCROLLBAR-DARKSHADOW-COLOR: #FFFFFF;
}</STYLE>
</head>
![Page 22: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/22.jpg)
Títulos y descripciones únicas
Indexabilidad
![Page 23: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/23.jpg)
• Selección de palabras claves en base a...
• Conocimiento del público objetivo
• Conocimiento del mercado o nicho
• Comprador inexperto: zapatillas
• Comprador experto: zapatillas running nike id pro
Relevancia y popularidad
![Page 24: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/24.jpg)
Selección de palabras claves con...
• Herramientas de palabras claves
• Estadísticas propias del sitio
• Estudio de la competencia
• Análisis de competitividad de las palabras
• Conversión de las mismas
Relevancia y popularidad
![Page 25: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/25.jpg)
Relevancia y popularidad
![Page 26: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/26.jpg)
Factores Onpage imprescindibles
• Títulos
• Palabras claves en las urls
• Palabras claves en el dominio
• Urls amigables
• Contenido duplicado
• Densidad de palabras claves
• Encabezados Hn
Relevancia y popularidad
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Relevancia y popularidad
![Page 28: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/28.jpg)
Relevancia y popularidad
![Page 29: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/29.jpg)
Factores Onserver imprescindibles
• Edad, geolocalización, vecinos y pasado del dominio
• Redirecciones 301
• Archivos sitemap.xml y robots.txt
• Tiempos de carga del servidor
Relevancia y popularidad
![Page 30: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/30.jpg)
Factores Offpage imprescindibles
• Cantidad de enlaces a nuestro sitio web
• Texto con el que nos enlazan.
• Palabras claves en el título de dónde nos enlazan.
• Contenido cercano al enlace.
• Popularidad por el texto con el que nos enlazan
• Pagerank
Relevancia y popularidad
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Google Instant
Google Preview
Google Places
Nuevo restyling 2010
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• Cambios sólo a nivel de experiencia de usuario. El algoritmo es el mismo (indexación, relevancia y popularidad)
• Sólo para usuarios logueados en Google (por ahora)
• Relevante para un perfil de usuario avanzado (escribe rápido y sin mirar a la pantalla), sólo un 20% del tráfico.
• La selección de keywords será un punto de vital importancia en cualquier estrategia SEO.
Google Instant
![Page 33: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/33.jpg)
Consecuencias:
• Los resultados top5 cobran mayor importancia. Es más facil modificar búsquedas que ir pasando páginas.
• Las impresiones contarán a partir de 3 segundos, con lo que los clicks (CTR) bajarán y aumentarán los (CPC)
• El long tail aumentará, ya que si pretendemos buscar “hoteles en madrid” podemos acabar consultando “hoteles en madrid centro” al sugerirlo Google.
• Posible pérdida del “misspelling” o errores.
Google Instant
![Page 34: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/34.jpg)
Google Instant
Long tail de 6 keywords
![Page 35: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/35.jpg)
Más consecuencias:
• Mayor relevancia aún del contenido, intentando abarcar las palabras claves sugeridas por Instant.
• Mejores % de conversiones en el sitio web, al ser las búsquedas más refinadas.
• Analytics no muestra las keywords que ha introducido el usuario, sino las sugeridas. Por lo que hay que parametrizar analytics para que las recoja.
Google Instant
![Page 36: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/36.jpg)
Google InstantImplementación de Google Instant (2 de
septiembre)Aumento con respecto al mismo periodo del
mes anterior de un 24,86%
![Page 37: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/37.jpg)
Qué hacer:
• Afinar la selección de palabras claves por la larga cola.
• Dar mayor importancia al contenido, tanto el principal como el relacionado.
• Cuidar mucho los snippets (título más descripción).
• Apoyarse en la analítica web para descubrir y competir nuevas palabras claves poco competidas.
• Seguir generando contenido nuevo y de calidad
Google Instant
![Page 38: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/38.jpg)
• Para todos los usuarios (no hace falta estar logueado)
• No previsualiza las páginas con flash (Muestra captura en blanco)
• Google no da el % de clicks tras mostrar la vista previa. No se sabe cómo influye este dato
• No está disponible para los anunciantes en Adwords (ya que perdería Google millones de ingresos por clicks perdidos).
• Remarca keywords en la preview cuando no existen meta descriptions.
Google Preview
![Page 39: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/39.jpg)
Consecuencias:
• Menos importancia en la Home a videos, flash y animaciones porque no se previsualizan.
• Mayor importancia del Look&feel de los sitios web. (Diseños orientados a la experincia del usuario).
• Desaparición de Adwords en el lateral derecho, con lo cual, mayor CPC para anunciantes por salir en la parte superior.
Google Preview
![Page 40: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/40.jpg)
Google Preview
![Page 41: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/41.jpg)
Qué hacer:
• Diseños con claridad visual y atractivos para el usuario.
• Dar importancia al logotipo para hacer branding.
• Colocar texto con palabras claves orientados a convencer al usuario.
• Usar colores claros. Los colores oscuros como el rojo o naranja se pueden degradar.
• Evitar el uso del flash, videos, etc...
Google Preview
![Page 42: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/42.jpg)
• No hace falta estar logueado
• Mejor visibilidad para negocios cercanos al centro de la ciudad
• Solo una empresa por direccion y numero de telefono
• Subida masiva de datos para varios idiomas de un mismo negocio
• Comentarios positivos y negativos sobre tu negocio
• Información adicional como fotos, precios, horarios y métodos de pago.
Google Places
![Page 43: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/43.jpg)
Google Places
![Page 44: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/44.jpg)
Consecuencias:
• Datos sobre procedencia de las visitas, búsquedas específicas, etc...
• Fácil localización de comentarios negativos sobre nuestro servicios.
• Mantenimiento de datos correctos en directorios locales como Páginas Amarillas, 11870, OLX, etc...
Google Places
![Page 45: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/45.jpg)
Qué hacer:
• Destinación de recursos para contestar y debatir esos comentarios. (Social media)
• Envío de datos masivos a los países desde donde nos han visitados a través de la información de lugares de procedencia y palabras claves
• Fichas con toda la información posible del negocio. Fotos, precios, servicios, metodologías de pago, etc...
Google Places
![Page 46: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/46.jpg)
Google Places
![Page 47: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/47.jpg)
• Deben de ser llevadas por alguien con conocimiento de la cultura de la empresa, servicios y pasión.
• Deben de ofrecer contenido de valor para el usuario, (otros recursos, links, videos, etc...)
• Debe seguir una rigurosa planificación con objetivos, reporting y acciones a tomar. Nada debe de ser improvisado.
• Nunca debe de ser llevada por el becario.
• La clave está en “a quién dirigirnos”. A todos no vale.
Redes sociales
![Page 48: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/48.jpg)
Redes sociales
![Page 49: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/49.jpg)
Redes sociales
![Page 50: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/50.jpg)
Twitter Analytics
Twitter Analytics
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• Permite obtener el ctr (% de clicks sobre impresiones)
• Permite obtener el % de conversiones (% de objetivos conseguidos sobre visitas)
• Número de retweets, respuestas y favoritos.
Twitter Analytics
![Page 52: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/52.jpg)
Analítica web y SEONos ayuda a conocer la rentabilidad de las palabras o conjuntos de palabras que se están “trabajando”.
Podemos mejorar la usabilidad y navegación del sitio web.
Nos permite desarrollar guías de contenido interesante para el usuario.
Mejorar los % de conversión del sitio web a través de embudos de conversión y análisis multivariables.
![Page 53: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/53.jpg)
Analítica web y SEOConocer las principales palabras claves de acceso y mejorar su posicionamiento.
Conocer las principales páginas de entrada a nuestro sitio y disminuir % de rebote.
Optimizar las principales páginas desde donde abandonan el sitio web.
Conocer qué busca el usuario, desde dónde y mejorar la arquitectura de la información.
![Page 54: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/54.jpg)
Analítica web y SEOPrincipales palabras claves de acceso
![Page 55: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/55.jpg)
Analítica web y SEO% de rebote
![Page 56: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/56.jpg)
Analítica web y SEOPáginas de salida y % de abandonos
![Page 57: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/57.jpg)
Analítica web y SEO¿Qué buscan y desde dónde?
![Page 58: SEO Basics](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022051412/54bb90464a79597d708b456d/html5/thumbnails/58.jpg)
Fuentes de referencia
Curso seo de Miguel OrenseGoogle Analytics (Grupos de ayuda)
Google webmaster tools (Grupos de ayuda)