SEO SEM, una introducción para certificarte....

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@mcielak #redesmoi Moises.Cielak.Net Taller e marketing 1. Posicionamiento WEB Moises Cielak @ mcielak # redesmoi Moises.Cielak.Net

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Taller e marketing1. Posicionamiento WEB

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@mcielak #redesmoiDr. Moisés Nathán Cielakwww.academiadeinfluenciadigital.com

[email protected] twitter @mcielak moises.cielak.netÁreas de especializaciónEstrategia de marketing empresarial, Relaciones Públicas y Marketing en Redes Sociales

Formación AcadémicaUAAPh.D. ManagementITESM, CCMMaestría en EconomíaMaestría en AdministraciónTecnológico de MonterreyLic. en Sistemas de ComputaciónMiami Dade CollegeCertificación en Redes SocialesCertificación en Enseñanza del Inglés y una Certificación en Comunicación Organizacional, Univ. de MiamiInvestigador del área de redes sociales de la SEM SES Associationfor Internet Marketing.

Profesor- asesor de Medios para la AMCO. Ha sido profesor de Comunicación para la Universidad Iberoamericana y la Universidad de las Américas, así como profesor de Comunicación en la Maestria en Administración de la Escuela Bancaria Comercial. Ha publicado casos de estudio, traducciones técnicas, y ha sido revisor Técnico de libros de Comunicación, Marketing , Innovación, y Marketing Communications. Actualmente enseña Gestión de la comunicación, Planeación por Escenarios Futuros en varias instituciones educativas además de ser profesor de la Egade Business School del ITESM

Impacto EmpresarialActualmente es Director de su agencia de marketing digital (Influenciadigital.com.mx) • Ha sido Public Relations Manager

para Hewlett Packard, • Editor en jefe para Editorial Televisa,• Director de comunicación para

agencias de comunicación 360.• Director DIGITAL MARKETING para

Barack OBAMA for Presidency 2008.Es presidente MEDIA BOARD, donde es consultor de Empresas en Estrategia de Marketing Digital y Desarrollo de hábitos de consumo. Entre sus clientes más importantes figuran BBVA, FedEx, PDA, ITESM, YAMAHA, HP, DELL, Nestlé, Arcelor Mittal, DHL, NATIONAL GEOGRAPHIC INSTITUTE, etc.

Mayo 2016

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Moises Cielak, Ph.D.Editado por G. Mejía, Ph.D.SEO & SEM !

Marketing en Buscadores

Gabriela Mejia T.

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Comó funciona un buscador?

Fundamentos en Buacadores

Que es Google?

Como Funciona Google

Ventajas de Google

SEO: Posicionamiento en Buscadores

SEM: Marketing en Buscadores

Caractericas del SEO y SEM

Diferencias SEO y SEM

Algoritmos de Busqueda: Keywords, Tags y MetaTags

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CONTENIDO DIA 1TECNICAS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO

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COMO FUNCIONA

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SEO : POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

El posicionamiento en buscadores u

optimización de motores de búsqueda es

el proceso de mejorar la visibilidad de un

sitio web en los resultados orgánicos de los

diferentes buscadores. También es

frecuente nombrarlo por su título inglés,

SEO (Search Engine Optimization).

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SEM : MARKETING EN BUSCADORES

El SEM es el uso de herramientas y

estrategias que nos ayudan a

optimizar la visibilidad y a aumentar

la accesibilidad de los sitios y

páginas web gracias a los motores

de los buscadores.

Gabriela Mejia SEO & SEM16

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DIFERENCIAS SEO & SEMDiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.

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ALGORITMOS DE BUSQUEDADiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.

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KEYWORDSPalabra clave es un conjunto de palabras (o una palabra

a secas) relacionada con una posible búsqueda. Para

aclararnos, cada palabra clave es una posible búsqueda

que los usuarios pueden hacer en un buscador. El

concepto técnico que se usa habitualmente proviene de

su traducción al inglés: "Keyword".

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META TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente

para resumir el contenido de la página para buscadores

y navegadores web. Es decir, describen la página para

que pueda ser entendida por diferentes servicios web.

También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los

robots cómo se desea que traten la página.

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TAGSLas etiquetas meta o meta tags se usan normalmente

para resumir el contenido de la página para buscadores

y navegadores web. Es decir, describen la página para

que pueda ser entendida por diferentes servicios web.

También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los

robots cómo se desea que traten la página.

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TRUCOS SEODiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.

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PUBLICAR CONTENIDO QUE ATRAIGABACKLINKS

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Aumentando la autoridad de tu dominio (DomainAuthority ) , ya que está se distribuye y afecta la

autoridad de todas y cada de las páginas que tienesindexadas en Internet, y una forma muy efectiva de

hacerlo es analizar otros blogs de tu sector para ver

que temáticas consiguen atraer un mayor número de

enlaces o menciones desde otros blogs, o lo que se

conoce como LinkBaiting.

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HERRAMIENTA: arefsPara chequear tus Backlinks, keywords, menciones y saber que esta haciendo tu competencia.

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POSICIONATE EN NICHOSLONG TAIL

El término Long Tail nace en 2004 gracias a un

artículo publicado por Chris Anderson. La

palabra “Cola Larga” permite que gracias a la

tecnología podamos pensar en un término

muy conocido por todos en el mundo del

marketing online como es el mercado de

nichos.

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EL LONG TAIL Y EL SEO

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ENCONTRAR KEYWORDS CON UNLONG TAIL MAS AMPLIO

Busqueda Manual

Analizando otros blogs similares (Semrush)

Realizando busquedas por tematicas

Opción 1. Qué es + Término + y cómo utilizarlo.Ejemplo: Qué es una newsletter y cómo utilizarla.

Opción 2. Cómo crear + TérminoEjemplo: Cómo crear una canal de Youtube y subir un vídeo

31Gabriela Mejia T.

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HERRAMIENTA: SEMRUSHAnaliza los blogs del sector y nos permite ver el mejor uso de Long Tail.

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SOCIAL SHAREDESTACA TUS REDES SOCIALES

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• Destaca los botones de compartir en redes

sociales en tus posts

• Repite los botones de compartir en varias

partes del blog:

• Al iniciar el post

• Flotando a mano izquierda

• Al finalizar el post

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USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING

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USAR ESTRATEGIAS DESEO BRANDING

Fusionar el SEO con la estrategia de marca, losresultados que podrás obtener serán muy

superiores si las fusionas, que si las utilizas de

manera separa o si solo utilizas la estrategia SEO.

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UTILIZA * PARA ENCONTRARLONG TAIL EFECTIVOS EN GOOGLE

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REPETIR TU KEYWORD EN LAMETA DESCRIPTION

Repetir la palabra clave no hace que vayamos a mejorar nuestro SEO On Page, pero sí destacará

más nuestro resultado de búsqueda y esto ocurre porque google pone en negrita las palabras que

coinciden con el término de búsqueda y de esta forma captamos más la atención y podremos

conseguir de este modo aumentar el CTR y recibir más clics.

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COMO CONSEGUIR LECTORES ENFEEDLY

Colocando un banner en tu pagina convisibilidad.

Invitando lectores a traves de un post para quese suscriban a Feedly.

Invitando a tus followers.

Invitando a tus suscriptores.

Intercambiando tu Feedly con otro profesional.

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No hagas posts cortos, siempre más de 400

palabras

Olvídate de copiar y pegar textos de otros

sitios

Agregar subtítulos estratégicos (H2, H3)

Agregar imágenes o vídeos dentro del

HAZ UN BUENCONTENIDO

contenido para aumentar el interés y tiempo

de visita de tu público

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ACTUALIZA TU CONTENIDOANTIGUO

Mejóralo a nivel visual . Añade más elementos visuales que mejoren la experiencia de usuario y

lo retengan más tiempo, y que también sean un facilitador de su compartición en redes sociales.

Añade una infografía.

Optimiza los títulos. Es algo fundamental acertar con los H1, H2 y H3 que hayamos utilizado.

Optimiza meta title y meta description . Con ello conseguirás mejorar el CTR y recibir más clics.

Añade un vídeo. Te permitirá retener más tiempo al usuario e incrementar considerablemente el

Quality Score.

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SEO ON PAGEDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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QUE ES ELSEO ON PAGE?

Es un conjunto de técnicas que busca la

optimización de una página web de cara al

buscador Google y sin perder de vista al usuario

que va a acceder al contenido.

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Es cuando se comienza hacer SEO en nuestro

sitio web es elegir palabras clave con un nivel de

competencia que esta fuera de nuestras

posibilidades.

ERROR BASICO DELSEO ON PAGE

Si vas a trabajar el posicionamiento web,hazlo bien y ten siempre los pies en el

suelo.

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HERRAMIENTAS PARA BUEN SEODiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.

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WOORANK

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SITE ANALYZER

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SEO SITE CHECKUP

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TIPOS DE CAMPAÑAS ADWORDSDIPLOMADO EN REDES SOCIALES

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RED DE BUSQUEDAGOOGLE

Los anuncios publicados en esta red están relacionados con el término que busque el usuario en el

buscador. Para que nuestros anuncios se puedan mostrar en sus resultados de búsqueda,

deberemos definir las palabras claves de nuestros anuncios.

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RED DE DISPLAYGOOGLE

Nuestro anuncio se mostrará en sitios Web o otras aplicaciones cuya temática esté relacionada con

los productos que ofrecemos con nuestro anuncio, con ello lo que estamos haciendo es dirigirnos

a un público más afín a nuestros intereses.

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TRUCOS PARA UN BUEN SEMDiploma superior en Marketing Digital Amercian Andragogy U.

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Utiliza la segmentación geográfica para llegar de manera

directa a tus clientes potenciales. Desde la pestaña

ubicaciones, selecciona aquellas que quieras incluir o

excluir en tu campaña.

ORIENTA TUS CAMPAÑAS PORSEGMENTACION GEOGRAFICA

Aún compartiendo el mismo idioma, los términos debúsqueda pueden ser bien distintos aunque los

usuarios estén interesados en un mismo producto.

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Para tener un buen nivel de calidad nuestros anunciosdeben ser realmente relevantes para las búsquedas quelos usuarios realizan en Google.

QUALITY SCORENIVEL DE CALIDAD

Debemos tener en cuenta que uno de losprincipales factores que determinará que Googleposicione nuestros anuncios es el Quality Score

o nivel de calidad.

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Nivel de Calidad 1: pon especial interés en la relevanciade las palabras claves.

Nivel de Calidad 2: utiliza las palabras clave por las quepujas en los anuncios.

Nivel de Calidad 3: construye bien los anuncios.

Nivel de Calidad 4: cuantos más grupos de anunciosmejor.

Nivel de Calidad 5: utiliza landing pages querespondan a las búsquedas.

Quality Score 6: preocúpate por el CTR.

El Click Through Rate es un valor porcentual querefleja el porcentaje de clics que ha recibido lapalabra clave cada 100 anuncios visualizados .

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BUENAS PRACTICAS PARA MEJORARQUALITY SCORE

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UTILIZA EL PLANIFICADOR DEPALABRAS CLAVES DE GOOGLE

Introduce los términos de búsqueda por los que desearíasanunciarte o incluso, poniendo tu web google te mostrará

los listados de términos que pueden ayudarte a mejorar

la relevancia en función de tu segmentación.

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CRUZA TUS KEYWORDS CONGOOGLE TRENDS

Aprovecha las ideas del planificador de palabras clave, ayúdate de lasbúsquedas relacionadas de la página de resultados de Google ycruzalas en Trends para determinar cuáles de éstas tienen un mayorvolumen de tráfico.

66GabrielaMejia T.

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WWW.GOOGLE.ES/TRENDS

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Términos que no nos van a generar ningún tráfico decalidad hacia nuestra web, o búsquedas para las que no

seremos relevantes.

AÑADE PALABRAS CLAVESNEGATIVAS

Añadiendo --keyword o en el panel de Adwords, en lapestaña Palabras Clave, seleccionar Palabras clave

negativas, podrás excluir aquellas que no te interesenpara tu estrategia publicitaria.

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Cuando una determinada keyword tiene CTR muy bajosafectará negativamente al nivel de calidad de nuestras

campañas por lo que será conveniente eliminarlas o

pausarlas.

ELIMINA O PAUSA LOS KEYWORDSCON LOS CTR MAS BAJOS

Siendo el histórico de la cuenta uno de los factores quedeterminan el nivel de calidad, no queremos quedeterminadas palabras perjudiquen nuestro quality

score

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HAZ VARIOS ANUNCIOSPOR CADA GRUPO DE ANUNCIO

Con textos distintos, jugando algo con el título,

incluyendo diferentes llamados a la acción, destacando

diferentes ofertas, y así compruebes cual funciona mejor.

Eso sí, recuerda ajustarlos muy bien a las palabrasclave que has seleccionado para tu grupo de anuncios.

70Gabriela Mejia T.

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En la configuración de tu campaña SEM, Adwords te va apermitir elegir la rotación de tus anuncios optimizándolos

para obtener más clics, o priorizando los que presentan

mejores ratios de conversiones.

UTILIZA LA ROTACION EQUITATIVADE ANUNCIOS

De esta forma sabrás de manera directa, al margen delas estimaciones que hace Google, cual de los anuncioses el que mejores resultados te ofrece y con esos datos

tomar decisiones.

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Procura que tu página de destino vaya al grano, ycumpla con las expectativas que has generado con

tu anuncio. Crea landing pages específicas para los

productos y ofertas que anunciamos.

ASEGURA Que TU LANDING PAGEESTE RELACIONADA A TU ANUNCIO

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CUIDA EL TIEMPO DE CARGAEN TU LANDING PAGE

Implementa criterios responsive en tu web, que

navegar por ella desde diferentes tipos de

dispositivos no se convierta en un infierno. Cuida el

tiempo de carga, evita perder un lead o cliente sólo

porque el diseño y características técnicas de tu web

no funcionen.

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ENLAZA TU CUENTA ADWORDSCON GOOGLE ANALYTICS

Con esta herramienta de analítica web podrás medir

el rendimiento de las palabras clave que más

conversiones te proporcionan, la calidad de la

landing page a la que llegan los usuarios que hacen

clic en tu anuncio y que recorrido realizan en tu web

antes de conseguir tu ansiada conversión.

74Gabriela Mejia T.