Cultura en su vertiente estética

Individuos creativos que realizan productos valorados según criterios estéticos, encuadrados según las prácticas de la crítica y la historia cultural de un determinado momento y de una determinada sociedad

Cultura en su vertiente antropológica

Indicador de la manera en qué vivimos, el sentido del lugar y de la persona (ni individuales, ni enteramente universales), sino asentados en una lengua, religión, costumbres, tiempo y espacio.

Tipos de Organizaciones Culturales

PatrimonialesPatrimonio arqueológicoPatrimonio ambientalCostumbres / FolkloreArtes Plásticas Artes

Escénicas

Industrias CulturalesAudiovisualEditorial TurismoDiscográfica

¿Cómo definir una propuesta de oferta cultural?

Organizaciones culturales no lucrativas que tienen un solo producto

Orquesta de Cámara

Festival de Teatro (no se hacen en serie)

Organizaciones culturales lucrativas con un solo producto.

Espectáculos tipo Broadway

Conciertos

Org. Cultural reproductora, orientada al producto.

Pequeña editorial (estruendomudo)

Galería de arte

Org. Cultural reproductora orientada al mercado.

Editorial

Discográfica

Audiovisual

Producción única

Producción en serie

Producto Mercado

Misión

orientada

al

producto

Misión

orientada

al

mercado

Proceso de planeación estratégica

Visión y

misión

Análisis

FODA

O

B

J

E

T

I

V

O

S

E

S

T

R

A

T

E

G

I

A

S

Puesta

en

marcha

E

V

A

L

U

A

C

I

Ó

N

Análisis Oportunidades

externo Amenazas

Análisis Fortalezas

interno Debilidades

Retroalimentación

Estudio de públicos

Definición de productos

Estudios de públicos

No existen fuentes de información secundaria en el Perú

Hay que crear la propia información:

Encuestas (pre y post servicio), focus groups, entrevistas observación, intuición (“leer” el entorno)

Consideraciones generales

El producto cultural no es una necesidad básica

definir cuál es mi mercado si debo autosostener mi actividad. Caso

contrario búsqueda de otros socios

El producto cultural presenta estacionalidad en términos de horario (noches, fines de semana) y épocas del año (verano)

Esto condiciona la programación de mi oferta cultural

Concepto ampliado de mercado. (a diferencia de la empresa)

Consumidores

Auspiciadores

Cooperacion Int.

ORGANIZACIÓN ORGANIZACIÓN

CULTURALCULTURAL