Sinopsis ignasi pardo 28º seminario de televisión
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28º Seminario de Televisión “multipantalla”
Febrero de 2012 – AEDEMO
Sinopsis ponencia
1. Título: “Marcas, consumidores, pantallas y contenidos”
2. Datos de los ponentes
• Nombre: Ignasi Pardo. Profesión: Strategic Planner. Empresa: Comms Planning. Cargo:
Consultor. Dirección: Carrer Bailen 244, 08037 Barcelona. Teléfono: +34620104406.
Currículum profesional: http://www.linkedin.com/in/ignasipardo
3. Sinopsis
Cambio de paradigma: en los últimos años la digitalización ha cambiado las reglas del juego
de la mayoría de los negocios, incluido el de la TV, o mejor dicho, el de la distribución de
contenidos audiovisuales. El modelo publicitario pasado, de una sola pantalla, se basaba en
financiar la creación de contenidos a cambio de que el consumidor aceptara como mal
menor la irrupción de los mensajes de las marcas.
Los consumidores: hemos pasado de hablar de audiencias a hablar de consumidores (y
hasta de personas, en contextos de medios sociales). Es evidente que siempre fue así, pero
en el modelo de TV que conocíamos hasta ahora, no era necesario diferenciar entre
audiencia y consumidor, pues los contenidos de TV y los spots se dirigían a esa misma
“gran” audiencia.
El consumo de contenidos: en la actualidad, con las múltiples posibilidades de acceso a los
contenidos, el contenido en sí mismo ha ganado importancia, y aún más su relevancia para
el consumidor.
Los soportes/tecnologías en los que se ofrecen estos contenidos: no debemos confundir,
la tecnología con el contenido. Que más da en que soporte le llegue el contenido al
consumidor, la pantalla no es relevante para el consumidor, le posibilita o facilita el acceso,
pero no lo hace más o menos relevante.
Las marcas y sus estrategias de comunicación: En este escenario las marcas tienen que
reorientar sus estrategias de comunicación, pasando de mensajes creados para aparecer de
forma “irruptiva” al lado de un contenido ajeno a su esencia, a mensajes (o mundos
conceptuales) integrados en contenidos relevantes para sus consumidores y declinables en
múltiples pantallas y plataformas. La búsqueda de nuevas fórmulas para integrar los
mensajes en el contenido se hace imprescindible para poder llegar a conseguir el efecto
deseado.
4. Motivos de interés: En este momento de cambio de paradigma es necesario distinguir
entre el consumo de contenidos de los consumidores, los soportes en los que se ofrecen
estos contenidos, y las tecnologías asociadas a los soportes/contenidos. Si las marcas no
diferencian de forma inequívoca estos tres elementos será difícil que planteen estrategias
de comunicación adecuadas.
5. Material audiovisual: Proyector. Entorno Windows: PowerPoint. PC con capacidad de
lanzar videos desde PowerPoint y conexión a internet para enlaces.
6. Tiempo necesario: 25 minutos