SINTAXIS ICÓNICA

COMPOSICIÓN

Producción Gráfica | Institucional, comunitaria y educativa |

Sintaxis icónica

Creamos un diseño a partir de colores, imágenes, textos, texturas, tonos y proporciones relativas. Interrelacionamos activamente esos elementos; y pretendemos un significado. El resultado es la composición, la intención del artista, el fotógrafo, el comunicador o el diseñador.

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La estructura eficiente de una pieza de comunicación es conseguida combinado las unidades que la integran, estimulando así, la belleza de su aspecto y el interés sobre la misma. El comunicador debe estudiar el producto, servicio, institución o problema a resolver y su fin, cualidades y ventajas, extensión del texto, índole de la publicación, tamaño y tipo de pieza gráfica, papel en que habrá de ser impreso o formato digital y todo dato que ilustre perfectamente la idea básica de su creación. Debe ser CONCISO, CLARO y ORDENADO, para que el receptor no tenga que descifrar un jeroglífico, sino aprender inmediatamente su sentido e interpretación.

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Primero hablamos de los elementos del anuncio: “COMPONENTES”

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ENCABEZADO: Cumple la función de llamar la atención, ya que es el elemento introductorio al argumento del anuncio, invita a leer el anuncio. Muchas veces contiene la idea principal o idea fuerza del anuncio. Destaca por el tamaño, estilo de la tipografía, color y acomodo.

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> TÍTULO: Es el texto inicial más destacado. Sus palabras deben ser cortas y atrayentes para que inviten a seguir leyendo y mirando la publicación. > SUBTÍTULO: Aparece directamente bajo el titular. El texto es generalmente más pequeño y da una visión más clara de lo que se está comunicando. Puede ser de la longitud de una oración.

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IMAGEN PRINCIPAL: La mayor parte del los anuncios llevan una imagen, que pude ser un dibujo, una caricatura, una viñeta, un grabado, o una fotografía. En general la imagen es el elemento más poderoso del anuncio. Puede ser del producto, de un modelo, de un personaje o de un paisaje, dependiendo de la intencionalidad. En general, en un anuncio, lo primero que atrae la atención del espectador es la imagen.

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Cuando el anuncio no lleva imagen se cuida que el diseño gráfico llame la atención, jugando con los contrastes de color, la forma y tamaño de la tipografía.

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TEXTO DE APOYO: Es la argumentación convincente. Define el contenido del anuncio. Su papel es convencer con palabras bien expresadas. Es el texto que dice por qué es mejor el producto anunciado, por qué interpela al lector a hacer algo. Puede incluir un argumento científico o emocional. PUNTOS AUXILIARES: Son textos que se puede utilizar para ampliar la información de anuncio y asegurar que el receptor entienda lo que se le propone.

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LLAMADA A LA ACCIÓN: La llamada a la acción por lo general aparece al final de una publicación y se utiliza para agregar un sentido de urgencia. Debe instruir al receptor qué medidas deben tomar.

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PIE DE ANUNCIO: Se aplica en la parte inferior del anuncio y es destinado al anunciante. Incluye datos como: teléfono, web, redes, dirección. Da al cliente la opción de entrar en contacto con el anunciante. SLOGAN: Es la frase que refuerza el argumento de ventas, define la idea sobre el producto, refuerza el valor de la marca, o la intención del emisor, transmite el concepto. Este debe ser breve, claro, penetrante y expresivo. MARCA: Se muestra mediante el logotipo.

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Ahora hablamos de la COMPOSICIÓN del anuncio

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SIMETRÍA FORMAL O SIMÉTRICO: Es usado en las composiciones estáticas, como anuncios oficiales, vida social, conciertos, exposiciones, etc. Es formal, cuyas unidades son simétricas. Trazando una línea imaginaria vertical imaginaria por el centro de la composición, los elementos de ambos lados son análogos. No se encuentran elementos que sobresalgan más que el resto en importancia y peso.

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SIMETRÍA INFORMAL O ASIMÉTRICO: Un equilibrio es asimétrico cuando al dividir una composición en dos partes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamaño, color, peso etc., pero existe un equilibrio entre dos elementos. Esta composición evita la monotonía. La asimetría nos transmite agitación, tensión, dinamismo, alegría y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequeña alejada del aquel.

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UNIDAD: El anuncio es un todo relacionado. Todo los elementos que han de ser decididos, son unidades de un conjunto y no factores separados. Si la relación entre ellos no se mantiene el anuncio parece desmembrado. Los espacios entre las unidades no debe ser ni excesivo ya que pierden relación las unidades entre si, ni muy reducido si no genera un efecto apretado y de peso excesivo.

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El tamaño y peso de cada imagen ha de estar en relación con el tamaño y forma del anuncio. El peso o valor tonal de una unidad ha de estar en relación con el espacio que ocupa, cuanto más pesada la letra, más espacio requiere para conseguir su valor adecuado. Si se pretende que una unidad predomine, se debe lograr un interés focal que las combine a todas llevando la atención a la unidad importante y creando así un movimiento de continuidad entre los elementos.

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SENCILLEZ: Se debe estudiar todo el material, tratando de hacer lo más simple posible, mermando el número de sus elementos, combinando y relacionando unidades, reduciendo ópticamente su número, consiguiendo así un mayor orden. Siempre es posible eliminar algo, sin destruir un conjunto. Debe permanecer lo esencial ya que cuánto mayor será el número de focos esparcidos por la composición, más difícil será la captación rápida del contenido.

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ATMÓSFERA: Es una reacción mental a la forma o carácter de las unidades del anuncio y a su particular combinación. Su dominio es aun superior a la llamada específica de la ilustración o al texto, ya que estos elementos son partes del conjunto y la atmósfera abarca el todo. La atmósfera se define no solo por la unidad física, sino también el ambiente psíquico del anuncio, el que apela más directamente a los sentidos y conjuga todos los elementos en sentido emotivo coherente con el mensaje y con la índole del producto o la cosa.

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PROPORCIÓN: Factor esencial en la composición. Los elementos o unidades han de ser combinados con un sentido de orden y unidad. En el anuncio, las proporciones de las masas deben ser justas, todas las áreas ocupadas por las diferentes unidades de texto e ilustración, deben estar en relación proporcional con el espacio continente. Cada parte debe ser considerada como elemento del esquema total.

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EQUILIBRIO: El centro real de un anuncio no es el geométrico, determinado por el cruce de las diagonales. Su centro vital está situado encima de aquel centro matemático; su altura es variable dependiendo de la relación del ancho con la altura. Si el anuncio es alto y estrecho este punto estará mucho más alto que si es corto y ancho.

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El equilibrio consigue dos objetivos fundamentales: ordena y funde armónicamente todas las unidades de la composición y pueden servir para destacar un dominante en el conjunto. Equilibrar no es compensar unos pesos iguales a la derecha y a la izquierda de una línea vertical, como en la simbólica balanza de la justicia. El equilibrio no ha de ser tan matemático, puede seguir el principio de apoyo en la palanca del fulcro o de los brazos irregulares de la romana, rompiéndose así la igualdad precisa.

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MOVIMIENTO: Es el poder activo de la composición, para llevar la vista, suave y naturalmente, desde el punto focal a todas partes del anuncio y por una sucesión preconcebida. El movimiento se genera encausando la vista por formas geométricas.

-Diagonal: exige gran habilidad para su utilización correcta, ya que el ojo está obligado a moverse desde el vértice de un ángulo hasta el opuesto. -Triángulo: es muy empleado en las composiciones simétricas y determina un gran peso y solidez en la base. - S o Z: produce cortes y efectos vigorosos. - Círculo: rompe lo rectangular de la página - Radial: va del centro hacia afuera - Cruz: Formando tal forma

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Todos los elementos en acción, las personas, los animales, un tren o un barco o los objetos inanimados como una lapicera, unos guantes y aquellos que están caminando o moviéndose, conducen la vista a una dirección. Es importante vigilar que ninguna conduzca en forma negativa, fuera del orden o llevando la vista del lector fuera de la pagina a un anuncio vecino. Si las unidades están muy separadas, perderán su valor porque el ojo tendrá que saltar de una unidad a otra, s in saber su orden o importancia.

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DESTAQUE: En el anuncio es preciso que algunos de sus elementos predomine. Si todas las unidades son de igual valor no existirá interés ni atracción, el conjunto será de un efecto nulo por exceso de monotonía y falta de variedad. Pero el predominio ha de ser bien estudiado para que no sea excesivo y se produzca un daño en los otros elementos. El destaque puede ser determinado por peso, tamaño, ilustración, posición de la unidad en relación con las restantes, espacio o dominio de color. Las frases de texto que se quieran destacar no deben ser subrayadas sino reforzadas por un cambio de tipo, cuerpo o color.

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CONTRASTE: El contraste es el alma de la variedad. Los elementos contrastados aumentan su fuerza expresiva. El contraste puede ser creado por los mismos valores del destaque. El contraste en el texto debe ser limitado. El cuerpo de los tipos que se emplean debe elegirse en función a las exigencias de peso. El empleo de cursivas ya es un medio de contraste. El espaciado en blanco, más ancho por una parte y más estrecho por otra establece contraste y asimismo el espaciado de las letras. El contraste de color debe ser graduado pues siendo excesivo anularía la armonía.

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RITMO: Es la armoniosa sucesión de movimientos que se obtienen combinando, líneas, masas, tonos, colores y letras. Todo ritmo contiene movimientos aunque no todos los movimientos son rítmicos. Los ritmos se definen como rectos, curvos y mixtos. Asimismo paralelos, oblicuos y radiales. El ritmo lineal tiene gran intervención en la sensación emotiva. Los expresados con rectas de terminan una impresión de fuerza. La curva es blandura. Las líneas horizontales generan un sentimiento de calma. Las verticales de elevación y sublimidad. Los movimientos lineales curvos determinan energía.

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¿Qué les genera este aviso?

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ESPACIOS: Los blancos son factores compositivos de gran importancia en el conjunto. Los blancos son precisamente factores de destaque del texto y determinan la claridad, facilitan el orden, estimulan los instintos de limpieza, refinamiento y facilitan una expresión legible. Una pequeña unidad sobre un gran campo blanco, tendrá mucho más destaque que otra grande sobre un conjunto agrupado estrechamente.

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ESPACIO BLANCO (AIRE): Todo el blanco útil que aísla las diferentes unidades del anuncio. Es de mucha importancia y actúa por si mismo, como elemento unitario. No es necesario que sea blanco, sino que se trata de un espacio vacío de elementos.

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El espacio proporciona: - Respiro a la lectura - Orden para los elementos - Simplicidad y armonía Un espacio blanco, sin elementos en el, provoca una agradable limpieza visual. Por lo que no es necesario llenar todos los espacios que tenemos. No tengamos miedo a los blancos.

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CONTINUIDAD: Esta es una característica vital en toda campaña, definiendo una identidad que relacione un anuncio con otro. La repetición es la mejor arma del anuncio. En todo anuncio existe un potencial de energía, que puede ser acumulativa si la potencia es continua. Aunque todos los anuncios tengan un formato de analogía y un parecido, deben proyectarse en forma de que posean un nuevo interés de composición.

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SILUETA: Es un recurso que adapta el texto hacia una forma esencial que se quiera destacar o acompañar, ya sea foto, dibujo o simplemente una forma geométrica que siga los lineamientos de diseño planteados en el anuncio o publicación. Logra uniformidad y una relación texto – imagen. Hay que tener mucho cuidado en la cantidad de palabras que queden en las oraciones de la silueta (ni muy pocas ni mucha cantidad ya que ambas opciones dificultan la lectura). Debe tener una separación considerable de la imagen silueteada.

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RECORRIDO DE LECTURA: Todos los elementos de la composición nombrados hasta aquí, influyen directamente en el orden de lectura. Qué vemos primero, y qué vemos luego, hasta llegar al final. Los destaques, los contrastes y el ritmo toman gran protagonismo a la hora de comenzar el recorrido de lectura.

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Ejercicio 1 en clase

Ordenemos la información!

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MENOS MIEDO.

En Siria: 2 millones de niños están en peligro por el conflicto armado. 2400 escuelas han sido dañadas 800 mil personas han huido en busca de refugio a otros países 300 mil niñas y niños necesitan apoyo emocional para rearmar sus vidas

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