Social Advertising
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FACEBOOK ADS
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Presentación de Francisco Franco sobre publicidad en medios sociales y herramientas de medición.
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FACEBOOK ADS
Las 5 mejores campañas
1. A&E Parking Wars
Año: 2007Cliente: A&E
2. Intel Museum of Me
Año: 2011Cliente: Intel
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Las 5 mejores campañas
3. Take This Lollipop
Año: 2011Proyecto de Hallowen
4. Burger King Whopper Sacrifice
Año: 2009Cliente: Burger King
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Las 5 mejores campañas
5. Ikea Facebook Showroom
Año: 2009Cliente: Ikea
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Campañas de Facebook
1.000.000 FansCampañasVirales ¿ÉXITO?
ORBJETIVOS DE LA MARCA
Tipos de Objetivos de la Marca
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión /Registro
Objetivo: Nuevos Likes
Nuevos Likes
Objetivo: Branding
Branding
Objetivo: Aplicación
Aplicación
Objetivo: Conversión / Registro
Conversión /Registro
Objetivo: Venta
Venta
Objetivo: Concurso
Concurso
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
Esquema de Campañas
Estructura Mensaje Landing Page
Estructura de la Campaña
Estructura
- Segmentación por edad y Sexo
- Tagueo de campañas
- Tipos de producto / servicio
- Objetivos
- Geografía
Estructura
Introducción Facebook Ads
Fanpage de Facebook URL Externa
Estándar Ad
Facebook Ads
Facebook AdsSponsored
Stories
Facebook Ads Fanpages
FacebookPost Ads
Page Like Story
Page Post Story
Facebook Ads
Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads
Facebook Ads
Page Like StoryEstándar Ad
Inventario Premium Facebook
Reach GeneratorAd Facebook Logout
Paquete que distribuye automáticamente tupublicación más reciente a los fans a modo dehistorias patrocinadas en la página de inicio
Mínimo de inversión para acceder al inventario
premium: USD 15.0000
Landing Page de Campañas
Estructura
URL Externa
Fan Page
Post de Facebook
CREACION DE CAMPAÑA
Segmentación
Pricing Campañas
Tipos de Ads + Target
Hombre – 27 años - Soltero
Hombre – 34 años - Casado
Mujer – 26 años – En una relación
Mujer – 35 años – Casada con hijos
METRICAS FACEBOOK
Métricas: Visión General
Métricas: Me Gusta
Métricas: Alcance
Métricas: Personas que están hablando de esto
Edgerank Algorithm
Herramienta: Edgerank Checker
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Métricas Facebook Ads
Métricas Facebook Ads
Rendimiento de publicidadInforme de datos demográficosAcciones por fecha de Imp.Interacciones en línea
Cuenta / Campaña / Anuncio
Mensual / Semanal / Diario
OPTIMIZACIONES
Optimizaciones de campañas
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión /Registro
Costo CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
Costo LikeCosto CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
CPACosto CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
CPLCosto CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
ParticipantesLikesCosto CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
Uso de la AppLikesCosto CPC / CPMClicksAlcanceAcciones
CASOS PRACTICOS
Caso: Análisis Me Gusta
Caso: Análisis Me Gusta
80,2% de las personas que están hablando de marcacorresponden a personas de 18 a 44 años.
Caso: Personas que están hablando de esto
81% de las personas que están hablando de marcacorresponden a personas de 13 a 17 años.
Caso: Personas que están hablando de esto
FACEBOOK / ANALYTICS
Casos Prácticos
Resumen
BrandingNuevos LikesVentaConversión /
RegistroConcursoAplicación
OBJETIVOS
ESTRUCTURA CAMPAÑA
METRICAS
OPTIMIZACION ANALISIS
YOUTUBE ADS
Branding Venta ConcursoConversión /Registro
Nuevos Suscriptores
El poder de los videos
Source: July, 2010 Video Metrix Data
22 Millones de personasmiran videos online
998 Millones de videos consumidos
7 Horas de videos por persona
88% de los usuarios de Internet
Cada mes en Argentina…
45 videos por persona
YOUTUBEANALYTICS
Vista del Video por Geografia
Vistas del video por Demografia
Vistas del video por Fuente
Vista del video por Referal
Interacción con el Video
YOUTUBECREACION DE CAMPAÑA
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Tipos de Ads Youtube
Tipos de Ads Youtube
Ejemplos de Banners Youtube
Youtube Ad Ejemplo Nº 1 Youtube Ad Ejemplo Nº 2
Youtube Ad Ejemplo Nº 3 Youtube Ad Ejemplo Nº 4
TWITTER ADS
Branding Venta ConcursoConversión /Registro
Nuevos Followers
Estadisticas Twitter Acontecimiento
Estadisticas Twitter Acontecimiento
El pico de tweets durante el momento del partido se dió a las 17.28 hs, cuando Erviti anotó el agónico empate para Boca. El gol xeneixe se gritó en Twitter durante 5 minutos y generó 4.032 tweets.
#Boca – 10.487 tweets#River – 9961 tweets#Superclasico – 3.490 tweets#CABJ – 543 tweets#Riber – 359 tweets
Los jugadores más mencionados en River fueron:
Rodrigo Mora (2.402 comentarios)Leonardo Ponzio (2.314)Carlos Sánchez (858)Ramiro Funes Mori (606)David Trezeguet (466)Por el lado de Boca, los jugadores más mencionados fueron:
Agustín Orión (2.346 comentarios)Santiago Silva (2.210)Walter Erviti (1.776)Rolando Schiavi (1.142)Sánchez Miño (506)
“Con respecto a los técnicos, 288 menciones fueron para Almeyda y 1.230 para Falcioni. Por su parte, el árbitro Lunati generó 182 comentarios.”
VS
Celebrities
Formas de patrocinar
Directo Twitter
Celebrities
Sergio "Kun" Agüero (@aguerosergiokun): 2.810.608
Diego Torres (@diegotorres): 2.148.013
Luisana Lopilato (@lulopilato): 2.056.598
Jorge Rial (@rialjorge): 1.821.575
Zaira Nara (@zairana): 1.720.102
Paula Cháves (@paulitachaves):1.513.945
Manu Ginóbili (@manuginobili): 1.405.368
Formas de segmentacion
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