TALLER 5 OT2 Haciendo contacto · ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?...

TALLER 5OT2 Haciendo contacto

Juan Ignacio Valdivia I.Claudia Aspe V.

jueves 19 de agosto de 2010

nuevo consumidor


nuevo consumidor

Menos fiel a una marca


nuevo consumidor


Más incrédulo


nuevo consumidor


Más incrédulo

Escéptico a nuestra comunicación


nuevo consumidor


Más incrédulo


Con una mayor opción para la elección


nuevo consumidor


Más incrédulo


Con una mayor opción para la elección

Y con una multiplicidad de necesidades insatisfechas.


Ya no basta vender.

Hay que retener

a los clientes.


y cualquier punto de contacto es una

GRANOPORTUNIDAD


La venta visualEl área de merchandising debe dar un giro en sus propuestas de presentación de productos y entornos, debe centrarse en el desarrollo de presentaciones eficaces y eficientes de los productos

ubicaciónes/secciones/mobiliario/espacios/góndolas/packaging


experiencia


Para generar una experiencia de compra en la sección pescadería, por ejemplo, deberemos escenificar, creando una atmósfera real y en vivo de un puerto, con toda la mercadería perfectamente expuesta al uso de los típicos botes de pescadores, atendido por una o varias personas con una vestimenta acorde al contexto, que eligen, pesan y preparan el pescado

mientras se escucha de fondo una música y sonidos marinos. Tal escenificación pasa a ser un valor agregado y una experiencia de compra “ambientada” para una compra obligada.

El consumidor puede ver, oír y “vivir” sensaciones igualmente agradables.


Vincular al consumidor, a través de lazos afectivos y emocionales, con la marca, y que esas experiencias sean memorables, virabizables y difíciles de imitar

por la competencia.

Ese, es el gran desafio.


ahora les toca a ustedes


encargo

Escoger una de las marcas que presentaron que no está haciendo un buen trabajo en alguno de sus puntos de contacto con los clientes y proponer una acción que genere experiencias con sus consumidores.

En la presentación hay que poner los objetivos de la acción, un resumen de lo que es la marca o el producto y también una buena descripción de su G.O. para poder comprobar la coherencia.


requerimientos


requerimientosTrabajo en agencias



Revisor:



Revisor:Lunes 23 de Agosto. Mínimo 3 ideas desarrolladas

gráficamente.




gráficamente.

Presentación:




gráficamente.

Presentación:Miércoles 25 de Agosto




gráficamente.


Formato video con el caso completo




gráficamente.


Formato video con el caso completoEntrega en CD


evaluación


evaluaciónImpacto y memorabilidad. ¿El target prestaría atención y recordaría esta idea / concepto?



Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?



Branding. ¿Es relevante y recordable el lugar de la marca en esta idea?Diferenciación. ¿La idea es diferente a lo realizado por otras marcar?




Aporte. ¿Construye valores para la marca?




Aporte. ¿Construye valores para la marca?Empatía. ¿La experiencia apela a la mente y corazón de los consumidores?





Efectividad en la generación de experiencia





Efectividad en la generación de experienciaCoherencia con el producto o la marca






Objetivos de la acción






Objetivos de la acciónDescripción del G.O.






Objetivos de la acciónDescripción del G.O.

Factura video


muchas gracias y suerte!!!

Juan Ignacio Valdivia I.Claudia Aspe V.


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