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Taller de evolución y
maduración de ideas
Joaquín Moreno Marchal
Fase 2 – Formación
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¿Para qué el Taller?
Mejorar los proyectos mediante el pensamiento creativo
2 atrEBT 2013-Universidad de Cádiz.Taller de Evolución y Maduración de Ideas. Joaquín
Moreno
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¿Cómo?
Identificando principios y estrategias para evolucionar vuestras ideas:
1. Estudio de casos
2. Generalización
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Moreno
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- Oportunidad, Idea, Concepto - Proceso de innovación: el modelo CREALAB
INTRODUCCIÓN
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Moreno 4
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“A business or technology gap,
that a company or individual realizes, that exists
between the current situation and an envisioned future”
Oportunidad
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Moreno
Fuzzy Front End: Effective Methods, Tools and Techniques
Peter A. Koen, et al
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Idea “The most embryonic
form of a new product or
service.
It often consists of a
high-level view of the
solution envisioned for
the problem identified by
the opportunity.”
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Moreno 6
Fuzzy Front End: Effective Methods, Tools and Techniques Peter A. Koen, et al
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Concept
“…a well-defined form, including both a
written and visual description, that includes
• its primary features
• customer benefits
•a broad understanding of the technology
needed.”
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Moreno
Fuzzy Front End: Effective Methods, Tools and Techniques Peter A. Koen, et al
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Espacio creativo
Percibir
Generar
Evaluar
Evolucionar
Diseñar
Comprender
Oportunidades
Modelo
Ideas
Idea Emergente
Concepto Innovador
Proyectos Comunicar
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MODELO CREALAB
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ESTUDIO DE CASOS
¿Cómo surgen las oportunidades, las ideas. los conceptos? ¿Cómo evolucionan?
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Moreno
Nota metodológica: Tratad de identificaros con los protagonistas
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ESTUDIO DE CASOS
Picasso.
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Matisse, Desnudo Azul
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Los bañistas, Derain, MOMA. Nueva York,
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El Baño Turco, Ingres. Museo del Louvre, París.
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Bocetos para las Señoritas de Aviñon, Picasso. Museo Picasso, Paris
16 cuadernos
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"Comprendí el uso que los africanos hacen de su escultura,
porque esculpían de aquella manera y no de otra. Al fin y al cabo, no
eran cubistas, dado que el cubismo aún no existía. Seguramente unos hombres habían inventado unos modelos, y otros les habían imitado. En definitiva, la tradición. Pero todos los fetiches
servían para lo mismo. Eran armas. Para ayudar a la gente a no
continuar sometidas a los espíritus, a ser independientes. Eran instrumentos. Si damos forma a los espíritus nos volvemos
independientes. Los espíritus, el inconsciente, la emoción son lo
mismo. Comprendí por qué era pintor. Solo, en aquel museo horrible,
con máscaras, muñecas indias, maniquíes polvorientos. Las señoritas de la calle de Aviñón debieron nacer aquel día, pero de
ninguna manera a causa de las formas, sino porque ésta fue mi primera pintura exorcista."
Picasso (fuente: Universidad Oberta de Cataluña)
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“Cualquier pista científica, matemática o tecnológica no podía
ser más que útil. Al igual que Einstein Picasso era un oportunista
intelectual” Einstein y Picasso, Arthur I. Miller p. 124
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19 atrEBT 2013-Universidad de Cádiz.Taller de Evolución y Maduración de Ideas. Joaquín
Moreno
Cabeza de Toro, Picasso. Museo Picasso, Paris
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Evolución y maduración de ideas: principios y estrategias
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ESTUDIO DE CASOS
Renzo Piano.
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‘No se puede ser arquitecto sin un
perpetuo trabajo de investigación de la
realidad. Sin la actitud continua y humilde de
preguntar a las personas y a las cosas que viven en
un lugar’ (Renzo Piano, El País-Babelia, 9/1/10)
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‘La lentitud forma parte del proceso. Te reúnes con los que te
encargaron la obra, con quién va a usarla y
con tus colegas. Debes dejar que los estímulos y la parte técnica conversen,
fluyan, reposen’
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(Renzo Piano, El País-Babelia, 9/1/10) atrEBT 2013-Universidad de Cádiz.Taller de Evolución y Maduración de Ideas. Joaquín
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‘El arquitecto sigue dos pulsiones. Si por un lado
idealiza, por el otro atiende a la tierra. Estudia la luz, el
viento, la geología, la tecnología’
24
(Renzo Piano, El País-Babelia, 9/1/10)
C1 C6
C5
C3
C4
C2
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Evolución y maduración de ideas: principios y estrategias
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ESTUDIO DE CASOS
Lobo Antunes
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Moreno
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Antonio Lobo Antunes Confiesa que lo mejor de su escritura surge cuando ya lleva tres horas trabajando y se encuentra cansado, y la lógica de las emociones y los afectos vence entonces a la de la mente
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Moreno
‘el problema no es escribir sino corregir. Para corregir tu estado de espíritu debe ser completamente diferente. Ahí se tiene que estar vigilante. Y tratar de vertebrar tu delirio.’
(Lobo Antunes, El Pais, Babelia, 14/1/12)
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Cuando comencé el libro, era todo lo que tenía, ese verso y una frase: "Qué triste debe de ser esta casa a las tres de la tarde". P. ¿Ni siquiera los personajes? R. No, nada. Cada vez más los libros se hacen solos. Antes, los planificaba mucho. Ahora no.
P. El título es extraño, ¿a qué alude? R. Procede de una canción popular navideña muy antigua, del siglo XIX,
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(Lobo Antunes, El Pais, Babelia, 14/1/12)
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Evolución y maduración de ideas: principios y estrategias
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ESTUDIO DE CASOS
Mozart.
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“Cuando estoy… completamente conmigo
mismo, completamente solo, o durante la noche…es
cuando mis ideas fluyen abundantemente. Cuándo y
cómo vienen no lo sé. Lo que sé es que vienen solas
espontáneamente, y no puedo forzarme a
producirlas” 31
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Evolución y maduración de ideas: principios y estrategias
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Estudio de casos: IDEO http://www.youtube.com/watch?v=M66ZU2PCIcM
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Evolución y maduración de ideas: principios y estrategias
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ESTUDIO DE CASOS
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Belén González
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RESUMEN Y CONCLUSIONES
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Espacio creativo
Percibir
Generar
Evaluar
Evolucionar
Diseñar
Comprender
Oportunidades
Modelo
Ideas
Idea Emergente
Concepto Innovador
Proyectos Comunicar
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Moreno MODELO CREALAB
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¡Muchas Gracias!
Joaquín Moreno Marchal [email protected]
http://www.uca.es/grupos-inv/TEP150
https://www.facebook.com/UCACrealab
Universidad de Cádiz
CREALAB: Laboratorio de Creatividad e Innovación