Taller Wordpress SEO, WPO y fidelización

- Alberto López -

C.E.O @ Wanatop

“ Wordpress es solo el principio, hay mucho más que hacer para optimizar su

rendimiento al igual que para aumentar su potencial para captar tráfico

orgánico, vamos a ver como hacerlo’’

@SeoDePaseo

- Daniel Rocafull-

Social Media Manager @ Wanatop

“Seducir y atrapar al visitante es el comienzo para una crear una comunidad

sólida que catapulte todo lo que hagas, Wordpress tiene herramientas para

hacerlo de forma profesional.’’

@DRocafull

¿Qué vamos a ver?

Esto tenemos para tí

Vista previa de Wordpress

Optimización del rendimiento

SEO para Wordpress

Test AB en Wordpress

Sistemas de fidelización en WP

Captación de Emails

Social Media para WP

Revisión de sites

The End

Adaptado para todos los niveles

Plugins y código

EL CMS MÁS UTILIZADO DEL MUNDO

• 350 millones de usuarios al día. • 69 millones de webs en todo el mundo. • El 19% de las webs de Internet funciona

con WordPress • El 57% de las webs que utilizan un CMS

eligen WordPress. • Más de 10.000 temas entre los que

elegir. • Más de 25.000 plugins para

complementar nuestra web. • 100.000 nuevas páginas con WordPress

cada día.

SEO para WP

DOS TEMAS PREVIOS

DOS TEMAS PREVIOS

Wordpress NO es sinónimo de buen SEO

• Hay que activar URLS amigables • Titles con marca • No hay metadescripciones • Faltan metaetiquetas para robots • Cuidado con los títulos principales • Exceso de llamadas a JS y CSS • Plantillas recargadas • Elementos a optimizar:

• Imagenes • Tags • Categorías Etc.

Wordpress NO viene optimizado para SEO (por defecto)

EL MÁS INSTALADO •Todas las opciones, con importancia a la indicación de URL canonical.

•Unión con otros productos como Google+ y Webmaster Tools.

•Gran personalización de la funciones del plugin.

•Etiquetas meta automáticas

ALL IN ONE SEO PACK

EL MÁS SENCILLO •Indicador visual

•Sitetemap automático

•Edición de Robots.txt y Htaccess

•Editor masivo

•Recomendaciones avanzadas

WORDPRESS SEO (BY YOAST)

LA ALTERNATIVA

•Opciones nombradas.

•Opengraph.

•Monitor de errores 404

SEO ULTIMATE

Plugins para SEO

SALGAMOS A VERLOS

Redirige tus URL editadas

301 Redirects

Aviso de enlaces rotos

Broken Link Checker

Microdatos de contenidos

WP Social SEO Booster

Extras recomendados

Mejora el buscador

Search Excerpt WP Plugin

Sitemap profesional

Google XML Sitemaps

Microdatos de contenidos

WP Social SEO Booster

• ¿Qué hacer con la paginación? • ¿Qué hacer con los tags? • ¿Qué plantilla elijo? • ¿Inflar a plugins es malo para el SEO? • ¿Dónde sitúo mi blog? • ¿Más?

Temas curiosos

WPO para WP

Wordpress NO es sinónimo de rapidez

1. Mejor experiencia del usuario

2. Mejor rankeo en Google

3. Ventas más rápidas

¿Por qué debería preocuparme el WPO?

1. Plugins

2. Plantillas

3. Servidor

4. Recursos usados

Factores de influencia WPO en WP

1. http://www.webpagetest.org/

2. http://gtmetrix.com/

3. http://tools.pingdom.com/fpt/

4. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

5. P3 (Plugin Performance Profiler)

Mis herramientas para controlarlo

WP SUPERCACHE

W3 TOTAL CACHE

CACHÉ

AUTOPTIMIZE

MINIFY

COMPRESIÓN CÓDIGO

WP OPTIMIZE

WP CLEAN UP

LIMPIEZA DE BBDD

Plugins por fases WPO

COMBINA Y CHEQUEA

Compartir recursos e IP

COMPARTIDOS

IP y recursos dedicados

CLOUD

Maquina dedicada

DEDICADOS

SERVIDORES

¿Cuánto tráfico tienes? ¿Cuánto tráfico quieres tener?

¿Tu servicio se está quedando corto?

CACHÉ

1. Activa módulo deflate / gzip en servidor 2. Activa mod_expires en servidor para que sepa la duración de la

información 3. Activa gzip en las opciones de Wordpress (options.php [gzipcompression] 1 o GZip Ninja Speed)

¿Te atreves con VARNISH? https://www.varnish-software.com

Creo “imágenes” de mis páginas para no tener que consultar la base de datos

ASINCRONÍA

LAZY LOADING Cargo las imágenes de mi web conforme el usuario va a visualizarlas, sin necesidad de cargarlo todo de primeras.

INFINITE SCROLL Cargo contenidos conforme el usuario llega al final del scroll, de manera que quito peso a la primera carga de mi web. Cuidado con el crawl Google: http://www.quicksprout.com/2014/05/21/how-to-create-an-seo-friendly-infinite-scrolling-page/

Compresión masiva de archivos

WP Smush.it

Compresión de imágenes

EWWW Image Optimizer

Regenera tamaños

Regenerate thumbrails

Imágenes

Compresión de linux para imágenes

CW Image Optimizer

Compresión masiva de archivos

Imsanity

Versiona tamaños usados de tus imágenes

Hammy

Nuevos Frameworks como solución para plantillas optimizadas

http://my.studiopress.com/themes/genesis/

https://roots.io/

Los frameworks son una “capa de código” que trabaja por debajo de un child theme

Baja los Javascripts al footer

JS to footer

Funciones avanzadas

HyperDB

Ordena la carga de plugins

Plugin organizer

Extras recomendados

Unifica en un archivo

JS & CSS Optimizer

Carga paralela de peticiones

Wp Parallel Loading System

Unifica javascrips en uno para cargar paralelamente

HeadJS Loader

AB testing en WP

1. Mejoras de CRO

2. Mejoras de usabilidad

¿Hacer test AB?

Inserto un código único en

el <head> de una página

determinada, la original.

Google Content

Experiments

Lo utilizo para hacer una

versión B de forma rápida.

Duplicate post

Los plugins que necesito

Bloquea en Robots.txt la versión B, si es la ganadora modificarás

la versión A para mantener la URL original. La versión B se

borra.

En Analytics

SALGAMOS A VERLOS

Fidelización

Convierte visitas espontáneas

en recurrentes

¿Cómo se hace?

36

CONTENIDO DE CALIDAD ,

FÁCIL DE LEER

GENERANDO DEBATE

REGULARIDAD

DANDO LA CARA

FÁCIL SEGUIR EN RSS

• Busca lo que más se comparte de tu competencia

1.Contenido de calidad

38

www.quicksprout.com

• Busca lo que más se comparte de tu competencia

• Encuentra contenido viral

1.Contenido de calidad

40

ahrefs.com/content-explorer

• Busca lo que más se comparte de tu competencia

• Encuentra contenido viral

• Explota lo que mejores resultados te da

1.Contenido de calidad

Aumentarán las oportunidades de fidelizar

a tus usuarios y llegar a nuevos

2. Publica con regularidad

• Párrafos cortos

• Imágenes y gifs

• Títulos para guiar

• Negritas

3. Fácil de leer

Las páginas donde salen personas dan más

confianza que aquellas que las ocultan o utilizan

modelos

4. Dando la cara

Plugin de autor

45

Click Here Change Image

Click Here Change Image

Starbox - the Author Box for Humans

Genera debate en tu página para obtener

visitas recurrentes

5. Fomenta los comentarios

2 Plugins de comentarios

47

Disqus

Subcribe To Commets

Reloaded

Conseguirás un público más fiel que te dará más visitas

y hará que tu contenido tenga más viralización

6. Facilitando el seguimiento en rss

50

Marketing and Web > Aumento 700

suscriptores en un año

Social Media

Si quieres que te comparan en redes sociales

pónselo fácil al usuario

• Optimizar el uso de los botones

• Aplicar funcionalidades de las redes sociales

• “Forzar” a conseguir aumentar los compartidos

¿Qué vas a aprender?

• No generan fans o followers

• Hacen que tu página sea más lenta (2 seg aprox)

• Distrae al usuario

1. Olvídate de los widgets sociales

55

No hay clic en widgets sociales

• Lateral izquierdo

• Final post obligatorio

• Compatible con versión móvil

2. ¿Dónde tienen que ir los botones sociales?

57

Sitio ideal para quien comparte el post

58

Barra flotando siempre al final en móvil

Incluir WhatsApp

• Home • Página de servicios o categorías • Al inicio del post

No son sitios propensos a compartir y

distraen el objetivo principal

2. ¿Dónde NO tienen que ir los botones sociales?

• Metadatos Open Graph

• Twitter Card

• Metadatos Google +

3. Aprovecha funcionalidades de redes sociales

62

Conocerás datos de tu web en Twitter

Plugins para Twitter Cards

63

TWITTER

El oficial

WP SEO BY YOAST

El recomendado

JM TWITTER CARDS

La alternativa

Click Here Change Image

Click Here Change Image

Mete dentro del contenido

funcionalidades que ayuden a compartir tus post

4. Fuerza a aumentar los compartidos

65

Image Share de Sumome: Facilita el

pineo de imágenes

66

Click to Tweet: Posibilidad de twittear post con otro título

y va insertado en mitad del artículo

67

OnePress Social Locker: Contenido se desbloquea con

acción social o suscripción email (opción de pago)

Captación de emails

Tu blog es la mejor fuente

para captar emails

Más de la mitad de los adultos, lo primero que hace en el día

es revisar su correo

¿Te vas a quedar fuera?

Proceso

71

Logra tráfico de calidad Sácale rendimiento

Conviértelo en leads

• Métodos de captación de emails

• Estructura adecuada

• Errores comunes

¿Qué vas a aprender?

• Scroll Box • Pop-Up • Lateral • Smart Bar • Final post

1. Métodos de captación de emails

74

Scroll Box: Cajita que sale sin “molestar” la lectura del

post.

Baja conversión

75

Pop-Up: Único objetivo para el usuario.

Alta conversión

76

Lateral: Conversión dependerá de lo que ofrezcas

77

Smart Bar: Poco intrusivo y buena conversión

78

Final Post: Suscriptores de mucha calidad.

Magic Action Box

79

Estudio de Víctor Martín

• Propuesta con promesa clara

• Beneficio

• Llamada a la acción

2. Estructura adecuada

81

Te doy un regalo (beneficio), únete a una comunidad

para aprender (propuesta) y suscríbete (CTA)

• Da algo (guía) GRATIS

• Ofrece exclusividad (contenido, descuentos…)

• Transmite sensación de urgencia o exclusión

Si quieres aumentar conversiones…

Pedir demasiada información

Con el email (y nombre) es suficiente

3. Errores comunes

Utilizar CTA muy repetidos

¡¡Suscríbete!!

3. Errores comunes

No guiar al usuario en el proceso de confirmación

Llévalo a una página nueva

3. Errores comunes

Veamos Sumome

86

.

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GRACIAS @SeoDePaseo @DRocafull