Taller valor-de-marca-proteccion-empresarial (iv internet) - practico
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Celso Barrutia, Director Gerente - CEE Patentes y Marcas Marcanet, S.L. [email protected] Plaza Actor Cecilio Pineda 3, Bajo. 30002 Murcia
Defensa de Activos Empresariales en Internet
Marcanet: el caso práctico
En Marcanet empezamos solicitando un nombre en el Registro Mercantil y constituyendo la
empresa, para que fuera ésta la titular de todos los activos sin tener que hacer posteriormente
cambios de titular
A continuación, hicimos una búsqueda de disponibilidad de la marca “Marcanet”, observamos
que era favorable reservamos los dominios asociados que consideramos debían ser protegidos
considerando nuestro ámbito:
Marcanet.com
Marcanet.es
Marcanet.eu
Actualmente, convivimos con un
marcanet.org, que se registró para reventa, un caso poco lesivo de ciberocupación
marcanet.net, de una empresa española que se dedica al posicionamiento de empresas en
internet
marcanet.com.mx, que es el servicio gemelo de Marcanet en México, pero de titularidad
estatal.
Como dijimos anteriormente, aunque hay empresas que utilizan nuestra marca en su dominio
y están sujetas a las leyes españolas y se dedican a actividades relacionadas con la nuestra, el
consumidor es capaz de distinguir con claridad una de la otra, por lo que decidimos compartir
el espacio.
En el caso de marcanet.com.mx, sí existe un conflicto por la actividad, pero están en ámbitos
legales separados, ya que una es una marca vigente en la Unión Europea y la otra en México,
no existiendo derecho de una sobre la otra.
Celso Barrutia, Director Gerente - CEE Patentes y Marcas Marcanet, S.L. [email protected] Plaza Actor Cecilio Pineda 3, Bajo. 30002 Murcia
En el caso de Marcas inmersas en el nombre de un dominio, sí existe una base cierta para
solicitar al propietario su renuncia, teniendo unas posibilidades de éxito mayores en el caso de
que se trate de un titular nacional o comunitario.
Por ejemplo, si somos los titulares de la marca SEAT, recomendaríamos registrar los dominios:
www.seat.es
www.seat.com
www.seat.eu
y dejaríamos el resto libre, preocupándonos únicamente de aquellos que se registren y se
entienda que se usan con ánimo de confundir al consumidor o de aprovechar la notoriedad de
nuestra marca:
www.seattle.us o www.woodenseat.com emplean casualmente la palabra SEAT inmersa en la
denominación
www.seat.org: página mantenida por una asociación de amigos de la marca, con modelos de
época
www.recambiosseat.es: no engaña al consumidor, pero deberemos verificar la identidad del
titular y la originalidad de los recambios
www.automovilesseat.com sí procederíamos a solicitar la retirada del dominio.
Celso Barrutia, Director Gerente - CEE Patentes y Marcas Marcanet, S.L. [email protected] Plaza Actor Cecilio Pineda 3, Bajo. 30002 Murcia
Marcanet en los buscadores
Si ponemos sencillamente la palabra “marcanet” en un buscador, encontraremos los
siguientes resultados, que pasamos a analizar:
Marcanet.com, el primer resultado somos nosotros, estupendo!
MarcNet INPI, es la Oficina de marcas mexicana, es una marca registrada allí, el prestador del
servicio no está establecido en España, y su actividad no está orientada específicamente al
público español, nos parezca bien o mal, no podemos hacer nada
Mar.canet se trata de una página web que desarrolla una actividad relacionada con otros
sectores distintos del de nuestra actividad, su dominio es otro (mcanet.info) y en ningún
momento utiliza nuestra marca literalmente, es una interpretación de los buscadores
Celso Barrutia, Director Gerente - CEE Patentes y Marcas Marcanet, S.L. [email protected] Plaza Actor Cecilio Pineda 3, Bajo. 30002 Murcia
Marcanet en redes sociales
Para desarrollar nuestra estrategia en redes sociales, en Marcanet intentamos ponderar, una
vez más, el ámbito que queríamos abarcar frente al coste de mantenimiento, teniendo en
cuenta siempre que una red abandonada es peor que no tener presencia en la red
Para seleccionar en qué redes sociales deberíamos tener presencia, identificamos primero las
más famosas, Facebook y Twitter
Luego, identificamos en cuáles tenían mayor presencia nuestros clientes, para poder
establecer relaciones con ellos por este medio, de nuevo salieron Facebook y Twitter, e
incluimos Wordpress
Con estos elementos diseñamos a red de atención a nuestros clientes y “conocidos”
intentando transmitir un aire próximo y cercano, propio del estilo de nuestra compañía
A continuación, pensamos en
nuestra presencia corporativa, en
la que publicar información de
índole más técnica que pudiera
servir como canal de formación y
sensibilización para nuevos
clientes o usuarios de la red.
En este caso elegimos LinkedIn,
Google+ y Blogger de Google por
motivos de indexación (SEO) de
los contenidos, con objeto de
que alcancen la mayor difusión posible.
Finalmente, desde la web marcanet.com, creamos el nexo entre ambas redes de información,
para que todas las visitas confluyeran en la web corporativa para el registro de marcas
La política de elección de nombres
Dependiendo de la red social con la que tratemos, existen unos requerimientos distintos para
poder “reclamar” un nombre dentro de la misma, por ejemplo www.facebook.com/marcanet
Si bien lo obvio habría sido reclamar en todos sencillamente el nombre “marcanet”, decidimos,
siguiendo la tendencia actual, reclamar un nombre descriptivo compuesto por la marca y la
actividad:
www.facebook.com/marcanet-patentes-y-marcas, por varios motivos:
Celso Barrutia, Director Gerente - CEE Patentes y Marcas Marcanet, S.L. [email protected] Plaza Actor Cecilio Pineda 3, Bajo. 30002 Murcia
www.facebook.com/marcanet ya referencia a nuestra marca, exactamente, y podemos
bloquear su uso
www.facebook.com/marcanet-patentes-y-marcas es muy descriptivo, y cuando nuestros
clientes lo vean identificarán directamente a nuestra empresa
www.facebook.com/marcanet-patentes-y-marcas es descriptivo para los motores de
búsqueda, con lo que al buscar por “marcanet” o por “patentes” o por “marcas” los clientes
pueden encontrarnos
Casos contra los que revelarse
Dependiendo de lo que hayamos establecido como política de protección, los siguientes casos
podrían ser objeto de advertencia o reclamación por vía legal:
www.facebook.com/marcanet
www.facebook.com/marcanet-marcas
www.facebook.com/marcanet-servicios-de-propiedad-intelectual
www.facebook.com/marcanet-posicionamiento-en-buscadores
www.facebook.com/marcanet-diseno-y-tendencias-de-actualidad
