Las Empresas en Mercados Competitivos.

Tema 11Capítulo 14 del libro de texto.

Tipos de Mercado• Los tipos de mercado son una clasificación muy útil porque

permiten identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica, los tipos de clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recursos y los grupos de no clientes.

• Es fundamental para responder a cuatro preguntas de vital importancia:

1) ¿Con qué productos se va a ingresar al mercado?2) ¿mediante qué sistema de distribución?3) ¿a qué precio? 4) ¿qué actividades de promoción se va a realizar para dar a conocer

la oferta de la empresa?.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Mercado Competitivo: Llamado mercado de competencia perfecta es un mercado con muchos compradores y vendedores cambiando productos idénticos.

• Compradores y vendedores son los que determinan el precio.

• Características:1. Hay muchos compradores y vendedores en el mercado.2. Los bienes ofrecidos por los vendedores son básicamente

los mismos.3. Las empresas pueden entrar y salir libremente del mercado.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Monopolio: es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad para determinar el precio.

• El empresario monopolista desempeña un papel determinante en la fijación del precio.

• El Estado limita el poder de mercado monopolista mediante la legislación antimonopolio; elaborando leyes y reglamentaciones destinadas a fomentar la competencia en la economía prohibiendo todo lo que puede acarrear algún tipo de ineficiencia en el mercado, limitando las estructuras de mercado permitidas.

• En estos casos despliega todos sus efectos antes de que se produzca finalmente el monopolio, puesto que se trata de evitar que finalmente se desarrolle una estructura ineficiente.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos:

• 1) El Mercado de Competencia Perfecta

• 2) El de Monopolio Puro.

• Existen dos clases de mercados de competencia imperfecta:

• Mercado de Competencia Monopolística• Mercado de Oligopolio.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Competencia monopolística es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular.

• En este caso es que se presenta una diferenciación del producto.

• Fácil entrada y salida a la industria por parte de los productores.

• Hay una apreciable capacidad de control de los precios, relativa facilidad para el ingreso de nuevas empresas, los monopolistas tienen ventajas que otros oferentes no poseen.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Oligopolio: es una forma de mercado en la cual éste es dominado por un pequeño número de vendedores.

• Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligopólico está al tanto de las acciones de los otros.

• Las decisiones de una empresa, afecta o influencia las decisiones de las otras.

• Por medio de su posición ejercen un poder de mercado provocando que los precios sean más altos y la producción sea inferior.

• El oligopolio supone la existencia de varias empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones estratégicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.

El Oligopolio• El oligopolio supone la existencia de varias empresas, pero de

tal forma que ninguna de ellas puede imponerse totalmente en el mercado.

• Hay por ello una constante lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las empresas toman decisiones estratégicas continuamente, teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.

• Estas empresas mantienen dicho poder colaborando entre ellas evitando así la competencia.

Tipos de Mercado según la Competencia

• Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas Monos = Solo y Opsoncion = Idea de compras.

• Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijándolo o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones que se tomen.

• Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo comprador es tan grande en relación con la demanda total, que tiene un elevado poder de negociación.

Tipos de Mercado según la Competencia

Existen tres clases de Monopsonio:

• Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para regular la demanda

• Oligopsonio: Se dá cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.

• Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y compiten entre sí otorgando algunos favores a los vendedores, como: créditos para la producción, consejería técnica, administrativa o legal, publicidad, regalos.

Tipo de Mercado desde el Punto de vista Geográfico

• Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.

• Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.

• Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.

Tipo de Mercado desde el Punto de vista Geográfico

• Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

• Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.

• Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

Tipos de Mercado según Tipo de Cliente

• Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.

• Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.

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Tipos de Mercado según Tipo de Cliente

• Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.

• Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

Tipo de Mercado según el Producto

• Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto.

• Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería.

Tipo de Mercado según el Producto

• Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, caza-talentos.

• Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir. También está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado lugar.

Tipos de Mercados según el Recurso

• Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y servicios.

• Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de producción, por tanto, está formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios.

Tipos de Mercados según el Recurso

• Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las oficinas) o para comprar bienes y servicios (una casa, un automóvil, muebles para el hogar y que además.

• Tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.

Tipos de Mercados según grupos de No Clientes

• Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde, congresistas) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro).

• Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a entidades sin ánimos de lucro. Los mercados principales son el de:

• 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educación, investigación, salud pública).

• 2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades benéficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias.

• 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benéficas o de interés social.

Ingreso de una Empresa Competitiva

• Ingreso Promedio: Ingreso total dividido por la cantidad vendida.

• Ingreso Marginal: El cambio en el ingreso total al vender una unidad adicional del bien.

Cuadro Ingreso Total, Promedio y Marginal

Cuadro la Maximización de la Utilidad

Reglas de la Maximización de las Ganancias

• Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal, la empresa debe aumentar la cantidad.

• Si el costo marginal es mayor que el ingreso marginal la empresa debe disminuir su cantidad.

• En el nivel mayor de maximización de ganancias, el ingreso marginal y el costo marginal son exactamente iguales.

Gráfica Maximización de Ganancias para una empresa competitiva

La Decisión en el Corto Plazo de Cerrar la Empresa

• El Cierre se refiere a una decisión en el corto plazo.

• Salida se refiere a una decisión en el largo plazo.

• La mayoría de las decisiones de corto y largo plazo difieren porque las empresas no pueden evitar sus costos fijos en el corto plazo pero si en el largo plazo.

• Una empresa que cierra temporalmente todavía tiene que pagar sus costos fijos.

• Una empresa que se sale del mercado no tiene que pagar ningún costo fijo o variable.

La Decisión en el Corto Plazo de Cerrar la Empresa

• Si un agricultor decide no producir nada una temporada, la tierra queda desocupada y no recupera su costo.

• Ese costo fijo de la tierra se dice que es un costo hundido: Un costo en el que se ha incurrido y no se puede recuperar.

• Si cierra le empresa pierde todo el ingreso que obtendría por la venta de productos. Se ahorra el costo variable de producir el bien ( todavía debe pagar el costo fijo).

• Entonces la empresa cierra si el ingreso que obtendrá es menor que el costo variable de producción.

Gráfica la Curva de Oferta de Corto Plazo de una Empresa competitiva

Decisión de la Empresa en el Largo Plazo

• La decisión de la empresa de salir del mercado en el largo plazo, es similar a la decisión de cerrar.

• Si la empresa sale perderá todo el ingreso proveniente de la venta de productos, pero se ahorrará el costo variable y fijo.

• La empresa sale del mercado si el ingreso que obtiene produciendo es menor que sus costos totales.

Gráfico La Curva de Oferta de Largo Plazo de una Empresa Competitiva

Por qué las empresas permanecen en el negocio si tienen ganancias cero

• Las ganancias son iguales al ingreso total menos el costo total y esto incluye todos los costos de oportunidad de la empresa.

• Los costos totales incluyen el tiempo y el dinero que los dueños de la empresa le pusieron a su negocio .

• En equilibrio de cero ganancias los ingresos de la empresa deben compensar a los dueños por estos costos de oportunidad.

• Ejemplo

Por qué las empresas permanecen en el negocio si tienen ganancias cero

• Supongamos que un granjero tiene que invertir Lps 1.0 millones para iniciar el negocio.

• Si lo deposita en el banco puede ganar Lps 10,000 de intereses.

• Dejó su trabajo donde le pagaban Lps 120,000 al año (Lps 10,000 mensuales)

• El costo de oportunidad incluye: Interés + salario = Lps 130.0 mil

• Aunque sus ganancias sean cero, su ingreso de cultivar compensa estos costos de oportunidad.

Oferta de Mercado de Largo Plazo

Tarea

De ejemplos de los siguientes mercados:

1. Mercado de competencia perfecta.2. Monopolio.3. Competencia monopolística.4. Oligopolio.5. Mercado de Monopsonio.6. Mercado Internacional, Nacional y Local.7. Mercado de Mayoreo, metropolitano y Local.8. Mercado de consumidor e Industrial.

Tarea

De ejemplos de los siguientes mercados:

9. Mercado de Revendedores y de Gobierno.10. Mercado de Bienes y Servicios.11. Mercado de Ideas y Lugares.12. Mercado de Materia Prima y Fuerza de Trabajo.13. Mercado de Dinero.14. Mercado de votantes y Donantes.

Para meditar…