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M.C. JULIO GARCÍA FAJARDO
COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA I
TEMA 6
UNIVERSIDAD GUADALUPE VICTORIA
DEL 16 AL 22 DE NOVIEMBRE 2015
Medios tecnológicos de Marketing directo:
CORREO POSTAL Y ELECTRÓNICO
TELÉFONO CONVENCIONAL Y MOBIL
TELEVISIÓN ABIERTA Y DE PAGA
RADIO AM Y FM
INTERNET Y REDES SOCIALES
PERIÓDICOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS
REVISTAS IMPRESAS Y CATÁLOGOS
MENSAJES ELECTRÓNICOS DE TEXTO
6.1 Medios y Tecnologías
Marketing a través de correo directo:
BOMBARDEO POR CORREO
MARKETING DE BASE DE DATOS
MARKETING INTERACTIVO
MARKETING PERSONALIZADO EN TIEMPO REAL
MARKETING DE POR VIDA
6.2 Tendencias Comercialización
Los canales más novedosos de Marketing directo son electrónicos.Internet ofrece a las empresas y a los consumidores nuevas oportunidades de interacción e individualización.
6.3 Redes Sociales
Las 7 “C” del diseño de un sitio Web atractivo:
CONTEXTO
CONTENIDO
COMUNIDAD
COMUNICACIÓN
CONEXIÓN
COMERCIO
Directrices para el Mercado on line:
OFRECER RAZÓN PARA RESPONDER AL MENSAJE
PERSONALIZAR CONTENIDO
OFRECER INCENTIVO PARA OBTENER RESPUESTA
EVITAR EL PROCESO PARA DEJAR EL SERVICIO
6.4 Análisis de Mercado Digital
Bibliografía
Kotler P. Keller K. (2006) Dirección de Marketing. 12 Edición. Pearson Educación México.
Capitulo 19 “Administración de programas de Comunicación Personal” Páginas 645 a la 654
Versión electrónica descargada desde el sitio público: http://www.freelibros.org/category/marketing/page/3