TENDENCIAS GENERALES 6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012

IV Estudio Media Rostros

Media Rostros es un estudio de opinión que desde 2009 mide dos veces al año el

conocimiento y evaluación de rostros en TV y publicidad en nuestro país

Por su metodología es el único que permite evaluar en un mismo estudio más de 300 rostros. Estudios tradicionales solo consideran un máximo de 40 rostros por medición

De esta manera, es posible testear y comparar a casi todos los rostros de la pantalla, considerando no sólo a los más conocidos, sino también a los emergentes

También facilita la realización rankings y comparaciones más extensas que las habituales

Actualmente MR dispone de una base de 1200 rostros testeados en los últimos cuatro años

PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ACTORES

Benjamín Vicuña es el actor percibido como más exitoso*, aumentando sustancialmente su

credibilidad respecto de mayo de 2012.

En la medición anterior el 1º lugar lo ocupaba Tamara Acosta, quien en esta oportunidad quedó fuera de los Top 5 actorales. Carolina Arregui y Fernanda Urrejola también salen de los primeros lugares respecto de la medición anterior.

El regreso en el segundo semestre de Sigrid Alegría y Jorge Zabaleta a la televisión, los integra inmediatamente entre los actores y actrices valorados como los más exitosos por el público.

Destaca también la estabilidad en las evaluaciones tanto de Daniel Muñoz y Claudia Di Girolamo.

*Ver explicación sobre ponderación de datos según atributos relevantes para la definición de “éxito” en lámina 24.

PRINCIPALES CLAVES ENTRE LOS ANIMADORES

Los 5 animadores más exitosos se encuentran todos al frente de los matinales en Canal 13, TVN y Mega.

Javiera Contador se posiciona en el 1º lugar, avanzando desde el 4º puesto en los últimos 6 meses, lo que se explica por un amplio aumento en todos los atributos relevantes en este segmento.

Tonka Tomicic, que ostentaba el 1º lugar hace 6 meses, desciende alrededor de 10 puntos en todas las categorías de evaluación de animadores.

Destacan:

El importante ascenso de Martín Cárcamo, pasando del 5º al 3º lugar en pocos meses;

El ingreso de Julián Elfenbein a las primeras posiciones debido a un alza en sus atributos;

La consolidación de Karen Doggenweiler en el 2º puesto.

Desaparece Cecilia Bolocco de los Top 5 de animadores.

PRINCIPALES CLAVES CONDUCTORES DE NOTICIAS

En los últimos 6 meses, se produce un recambio casi total, donde sólo se mantiene Mauricio Bustamante entre los 5 mejores, quien además avanza del 4º al 2º lugar.

Catalina Edwards ingresa al ranking directamente al 1º lugar, debido a alzas importantes a la valoración del público de su talento y credibilidad.

Alzas sustanciales en algunos de los atributos relevantes para el público a la hora de evaluar conductores periodísticos permiten el ingreso de Macarena Pizarro, Alejandro Guillier y Matías del Río a los Top 5 en esta área;

Al tiempo que salen Soledad Onetto, Consuelo Saavedra, Constanza Santa María y Mónica Pérez. Esta última figuraba en el primer puesto hace 6 meses.

PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA

Martín Cárcamo y Javiera Contador serían la dupla ideal de animadores en las

mañanas.

Martín Cárcamo se alza como el mejor animador hombre tanto en la franja prime

como en la matinal, desplazando a Luis Jara del primer lugar del prime respecto de

mayo y consolidándose en el horario matutino al ser elegido nuevamente por el público

como el más exitoso de las mañanas.

Javiera Contador, en tanto, desplaza a Tonka Tomicic del primer lugar en las mañanas,

debido a una baja considerable de esta última en todos los atributos relevantes para

evaluar este tipo de animadores y un alza importante de Contador en esos mismos ítems.

En el horario prime, la dupla ideal está compuesta por Martín Cárcamo y Diana

Bolocco.

PRINCIPALES CLAVES DUPLAS POR FRANJA HORARIA

En cuanto a los conductores de noticias de mañana - tarde, la dupla mejor

evaluada está conformada por Carolina Urrejola y Mauricio Bustamante. Ambos

tienen como principal atributo de posicionamiento su credibilidad.

En relación con la dupla de conductores de noticieros centrales, Catalina

Edwards y Alejandro Guillier se quedan con las preferencias del público. Ambos

se posicionan en base a su talento y credibilidad, desplazando a Ramón Ulloa y

Consuelo Saavedra en la medición pasada.

PRINCIPALES CLAVES EN CONOCIMIENTO DE ROSTROS

El estudio evidencia ciertas alzas considerables en el conocimiento de algunos rostros

observables respecto de los últimos 6 meses y de 2010.

Los rostros que aumentan sustancialmente su conocimiento por el público en los últimos

meses y desde 2010, son mayoritariamente actores y actrices ligados a las series nocturnas

de producción propia de TVN, Canal 13 y Mega, tales como El Reemplazante, Soltera Otra Vez

y Solita Camino.

Casos especiales son los de los periodistas Christian Pino, que aumenta su conocimiento en

los últimos meses, y de Cristián Arcos, que lo hace desde 2010. Probablemente, ello se

explica por los roles un poco más protagónicos asumidos por ambos en sus respectivos

noticieros.

El alza en el conocimiento en los últimos 6 meses de Leonor Varela y desde 2010 de Javiera

Díaz de Valdés podría explicarse por su participación permanente en campañas publicitarias

de una marca de retail, ya que no figuran en el rubro actoral durante el último tiempo.

LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS”

Benjamín Vicuña

(96%)

1 Jorge Zabaleta

(94%)

2

Claudia Di Girolamo

(90%)

3

Daniel Muñoz

(88%)

4

Sigrid Alegría

(87%)

5

Anterior:

Tamara Acosta (85%)

Anterior:

Claudia Di Girolamo (90%)

Anterior:

Carolina Arregui (85%)

Anterior:

Daniel Muñoz (88%)

Anterior:

Fernanda Urrejola (74%)

*Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de los atributos correspondientes.

LOS 5 ACTORES MÁS “EXITOSOS”

En este top 5 destacan las salidas de Tamara Acosta –quien ostentaba el primer lugar-, Carolina Arregui y Fernanda Urrejola. Benjamín Vicuña encabeza el ranking gracias a su mejor evaluación en todos los atributos, particularmente en credibilidad donde crece en 16 puntos. Destaca también el alza en credibilidad de Jorge Zabaleta, al igual que el alza en talento y credibilidad de Sigrid Alegría. Tanto Daniel Muñoz como Claudia Di Girolamo, se mantiene estables en sus evaluaciones. Es importante considerar que tanto Claudia Di Girolamo como Benjamín Vicuña, a diferencia de los demás, no están en pantalla actualmente.

LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS”

Javiera Contador

(96%)

1 Karen Doggenweiler

(91%)

2

Martín Cárcamo

(84%)

3

Julián Elfenbein

(83%)

4

Tonka Tomicic

(81%)

5

Anterior:

Tonka Tomicic (81%)

Anterior:

Karen Doggenweiler (91%)

Anterior:

Cecilia Bolocco (72%)

Anterior:

Javiera Contador (96%)

Anterior:

Martín Cárcamo (84%)

*Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de los atributos correspondientes.

LOS 5 ANIMADORES MÁS “EXITOSOS”

Lo primero que destaca es que todos los 5 animadores están al frente de programas matinales, lo que confirma la importancia que tienen estos espacios en los hogares chilenos. Javiera Contador pasa a ocupar el primer lugar que ostentó Tonka Tomicic en el primer semestre, debido a sus alzas de cerca de 14 puntos en los 3 atributos. Lo inverso ocurre con Tonka Tomicic, quien baja cerca de 10 puntos en estos atributos. Karen Doggenweiler se consolida en la segunda posición, mientras Martín Cárcamo sube del 5° al 3° lugar. Julián Elfenbein entra al ranking gracias a sus alzas en 8 puntos en entretenido y cercanía.

LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS”

Catalina Edwards (89%)

1 Mauricio Bustamante

(86%)

2

Macarena Pizarro

(85%)

3

Alejandro Guillier

(82%)

4

Matías Del Río

(81%)

5

Anterior:

Mónica Pérez (64%)

Anterior:

Consuelo Saavedra (69%)

Anterior:

Soledad Onetto (72%)

Anterior:

Mauricio Bustamante (86%)

Anterior:

Constanza Santa María (72%) *Porcentaje obtenido de acuerdo a la ponderación de los atributos correspondientes.

LOS 5 CONDUCTORES MÁS “EXITOSOS”

El recambio en los conductores del ranking es casi total, salvo por Mauricio Bustamante quien sube del 4° al 2° puesto. Las fuertes alzas en talento (17 puntos) y credibilidad (14 puntos) convierten a Catalina Edwards en la conductora de noticieros más exitosa para este segundo semestre. Situación similar ocurre con Macarena Pizarro quien sube 14 puntos en ambos atributos. Matías del Río por su parte destaca por su aumento en cercanía (7 puntos). Caso particular es el de Alejandro Guillier, quien baja 15 puntos en cercanía y sube sólo 9 puntos en talento, situación que sin embargo le permite ocupar con comodidad el 4° lugar de ranking.

ROSTROS EXITOSOS POR FRANJA

El mismo análisis se realiza de los rostros de acuerdo al horario que estos ocupan dentro de la franja televisiva. A continuación se entregan los porcentajes obtenidos por cada uno de los rostros pertenecientes a cada franja horario en los atributos que los harían exitosos. Se consideran los siguientes grupos: 1) Animadores de matinales 2) Animadores del horario prime 3) Conductores de noticiarios de la mañana y tarde 4) Conductores de noticiarios centrales

Se finaliza esta sección con la pareja, hombre y mujer, más representativa –más exitosa- de cada grupo.

ANIMADORES MATINALES

Javiera Contador

♀ Martín Cárcamo

♂

96% 83%

Cuando se trata de matinales, Javiera Contador y Martín Cárcamo serían la dupla ideal según las preferencias de la gente. Él se mantiene como el mejor animador de las mañanas, mientras Javiera Contador se impone a Tonka Tomicic gracias a sus subida en 14 puntos en “entretenido”, “talento” y “cercanía”, Tonka Tomicic baja cerca de 10 puntos en los mismos atributos.

Anterior: Tonka Tomicic

(81%)

Anterior: Martín Cárcamo

(83%)

ANIMADORES PRIME

Diana Bolocco

♀ Martín Cárcamo

♂

68% 83%

En el horario prime repite Martín Cárcamo y se le une Diana Bolocco, consolidando a través de la opinión de la gente, el buen rating que mantiene el estelar que ambos conducen. Luis Jara cede su puesto tras una baja de 11 puntos en talento y una de 12 puntos en entretenido. A pesar de las fuertes bajas de Diana Bolocco en todos los atributos, la salida de Karen Doggenweiler del horario prime –y de la televisión en general, recientemente-, le permiten ser ella la animadora clave de ese espacio.

Anterior: Karen Doggenweiler

(91%)

Anterior: Luis Jara

(67%)

CONDUCTORES NOTICIAS DE LA MAÑANA

Carolina Urrejola

♀ Mauricio Bustamante

♂

72% 86%

La pareja de las noticias de la mañana-tarde estaría conformada por Carolina Urrejola y Mauricio Bustamante, ambos teniendo como principal carta su credibilidad. Mónica Pérez sufre fuertes bajas de más de 20 puntos en los atributos correspondientes, las que son capitalizadas por Carolina Urrejola.

Anterior: Mónica Pérez

(64%)

Anterior: Mauricio Bustamante

(86%)

CONDUCTORES NOTICIAS CENTRAL

Catalina Edwards

♀ Alejandro Guillier

♂

89% 82%

Talento y credibilidad los principales puntales de la pareja de noticiarios central, compuesta por Catalina Edwards y Alejandro Guillier, dos sorpresas de esta nueva medición. Consuelo Saavedra presenta bajas de cerca de 16 puntos, mientras Ramón Ulloa se mantiene estable.

Anterior: Consuelo Saavedra

(69%)

Anterior: Ramón Ulloa

(78%)

Josefina Montané 65% +49

Lorena Bosch 66% +33

Daniela Lhorente 76% +31

Christian Pino 48% +31

Leonor Varela 85% +30

MAYORES ALZAS EN CONOCIMIENTO

(en relación a último estudio en que fue medido)

Javiera Díaz de Valdés 82% +30

Iván Álvarez de Araya 60% +28

Lucy Cominetti 39% +27

Ignacio Garmendia 77% +27

Cristián Arcos 55% +26

MAYORES ALZAS EN CONOCIMIENTO

(en relación a último estudio en que fue medido)

CRONOLOGIA

29/09/2012 Comienza emisión de publicidad de multitienda donde José Miguel Viñuela acompaña a Mane Swett

30/09/2012 En Argentina hacen un remake de "Stefan vs Kramer"

01/10/2012 Director chileno , Fernando Guzzonni fue premiado como “Nuevo Director” por cinta “Carne de Perro” en Festival de San Sebastián

01/10/2012 Mega estrena Serie “Cobre" y “Solita Camino” en “súper Lunes”

02/10/2012 "Los Archivos del Cardenal" reciben financiamiento del CNTV para la producción de una nueva temporada

03/10/2012 Comienza desconexión de señales piratas de canales de televisión satelital

04/10/2012 Se estrena "Paseo de oficina" la nueva película del Rumpy, con la participación de Luis Gnecco, Daniel Alcaíno y Fernando Godoy

04/10/2012 Carolina de Moras no descarta estar negociando con CHV

05/10/2012 MEO lanza campaña presidencial en el Caupolicán junto a Karen Doggenweiler y diversos actores y personalidades del espectáculo.

09/10/2012 Debuta el Reality "Las Argandoña" en TVN

10/10/2012 El reality "Pareja Perfecta" dobla al docureality "Las Argandoña" en su estreno

13/10/2012 Comenzó nueva temporada de “El Teatro en CHV “ contó con la actuación de Andrea de Bocca

15/10/2012 Debuta docureality “Dash & Cangry “en Canal 13

15/10/2012 Pamela Jiles denuncia haber sido agredida por ex Carabinero en Laguna Verde

16/10/2012 Maite Orsini colabora en campaña política de candidato a concejal por Iquique

18/10/2012 Comienza la nueva temporada de "Vértigo" con la conducción de Diana Bolocco y Martín Cárcamo, más el retorno de Yerko Puchento

18/10/2012 Actriz Daniela Ramírez es detenida por manejo en estado de ebriedad y por cohecho

18/10/2012 Se estrena la película "Pérez", protagonizada por Luis Gnecco y original de Elisa Zulueta

19/10/2012 Por bajo rating, TVN decide acortar a la mitad el docureality "Las Argandoña"

20/10/2012 Claudia Conserva sería la carta que baraja Mega para animar desde marzo su matinal

20/10/2012 Se lleva a cabo matrimonio de Macarena Tondreau y Alfredo Alonso

22/10/2012 Comienza la teleserie nocturna "Separados" de TVN

22/10/2012 Mega prepara estreno de "Desfachatados", programa de humor con Javiera Contador, Fernando Godoy, Kurt Carrera y Pablo Zamora

23/10/2012 Claudia Conserva firma contrato con TVN para integrarse desde 2013

23/10/2012 La actriz Daniela Ramírez se une al elenco de Prófugos de HBO

23/10/2012 Debuta “Separados”, liderando el rating y perdiendo por primera vez el liderazgo el reality "Pareja Perfecta"

24/10/2012 Katherine Bodis abandonó reality “Pareja Perfecta” entre rumores de pelea a golpes con otras integrantes del programa

25/10/2012 Integrantes del "Club de la Comedia" inician el rodaje de la película "Barrio Universitario".

27/10/2012 El diario La Tercera publica la columna "Mi voto por Labbe", del panelista de "Tolerancia 0" Fernando Villegas

28/10/2012 Seis integrantes del reality “pareja Perfecta” salieron del encierro para ir a votar

30/10/2012 Integrantes de Bienvenidos con guardaespaldas tras amenaza de muerte de inmigrante de Zaire a Tomicic, Ramírez y Caniulef.

31/10/2012 Encuentran muerto en su departamento de Miami a Gustavo Sánchez, jurado "Mi Nombre Es"

CRONOLOGIA

Metodología

Método de ponderación de “éxito” de los rostros: El estudio pregunta a las personas por los 3 atributos que para ellos haría exitoso(a) a un actor/actriz, animador(a) o conductor(a) periodístico(a), eligiendo entre los siguientes 6:

Actores / Actrices

• Ser Talentoso(a)

• Ser Entretenido(a)

• Ser Creíble

Animadores (as)

• Ser Talentoso(a)

• Ser Entretenido(a)

• Ser Cercano(a)

Conductores(as) Periodísticos

• Ser Creíble

• Ser Talentoso

• Ser Cercano

De acuerdo a la importancia otorgada a estos atributos, se determinan los 3 más recurrentes para cada grupo y se calcula una cifra ponderada que permite estructurar el ranking de los(as) más exitosos(as) de cada segmento:

Atractivo Estima Entretenido Credibilidad Cercanía Talento

METODOLOGIA ESTUDIO: FICHA TÉCNICA

1800 encuestas presenciales en hogares.

Grupo Objetivo:

Hombres y mujeres de entre 18 y 65 años, residentes del Gran Santiago.

Grupos socioeconómico ABC1, C2, C3 y D.

Las personas evalúan viendo las fotos de los rostros.

Cada persona evalúa 50 rostros.

Margen de error: ± 2,3% al 95% de confianza

Fecha estudio: 29 de septiembre al 28 de noviembre

Total de rostros evaluados en octubre de 2012: 324

TENDENCIAS GENERALES 6° ESTUDIO, OCTUBRE 2012